Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

7 Soļi zīmola stratēģijas izveidei


Zīmola stratēģijas izstrāde var būt viens no sarežģītākajiem mārketinga plāna procesa posmiem. Bieži vien tas ir elements, kas izraisa lielāko uzņēmumu lielāko izaicinājumu, bet tas ir būtisks solis uzņēmuma identitātes veidošanā. Jūsu zīmola identitāte tiks atkārtoti paziņota vairākos veidos ar biežumu un konsekvenci visā uzņēmuma darbības laikā.

Jūsu zīmola stratēģija identificē trīs jūsu uzņēmuma galvenos komponentus, kurus var izmantot kā mārketinga stratēģijas un taktikas izstrādes plānu. Trīs galvenās sastāvdaļas ir:

Mērķis: Jūsu uzņēmumam ir jābūt funkcionālam un apzinātam mērķim.

Konsekvence: Bez konsekvences uzņēmums spēs izdzīvot.

Emocionālā ietekme: Emocijas ir tas, kas palīdz klientiem sazināties ar jums. Zīmola stratēģija palīdz jums attīstīt šo emociju.

Lai sāktu sava zīmola stratēģijas izstrādi, jums ir jāizprot šīs četras mārketinga sastāvdaļas:

  • Primārā mērķa klients un / vai Klients

  • Konkurence

  • Produktu un pakalpojumu maisījums

  • Vienreizējs pārdošanas piedāvājums

Nosakot šos mārketinga plāna komponentus, jums ir pamats jūsu zīmola stratēģijas izstrādei. Efektīvs zīmola veidošanas process rada unikālu identitāti, kas jūs atšķiras no sacensībām. Tāpēc tas bieži tiek uzskatīts par konkurētspējīgas stratēģijas centru.

Šeit ir septiņi soļi zīmola stratēģijas izveidei.

  • 01

    Kāpēc ir svarīgi zīmola veidošana

    Zīmola aizliegumi

    Spēcīgs zīmols ir nenovērtējams, jo cīņa par klientiem katru dienu pastiprinās. Ir svarīgi pavadīt laiku, pētot, definējot un veidojot savu zīmolu. Galu galā jūsu zīmols ir jūsu patērētāja solījuma avots. Tas ir jūsu mārketinga komunikāciju un identitātes centrālais elements, kuru nevēlaties būt bez. Šeit ir apskatīts zīmola veidošanas pamatjēdziens, kas tas ir un kas tas nav.

  • 02

    Kā definēt savu zīmolu

    Personīgā zīmola veidošana

    Nosakot, kurš ir jūsu zīmols, izveidojat pamatu, uz kura balstās visi pārējie komponenti. Jūsu zīmola definīcija kalpo kā mērīšanas nūja, novērtējot visus un visus mārketinga materiālus un stratēģijas - no tā, kā jūsu birojs izskatās uz to, ko jūsu reklāma norāda uz jūsu vizītkaršu krāsu un fontu līdz jūsu mājas lapas dizainam.

  • 03

    Jūsu zīmola mērķu noteikšana

    Mārketinga kampaņas kontrolsaraksts

    Kritiska efektīvai zīmolu vadībai ir skaidra zīmola auditorijas definīcija un mērķi, kas zīmolam ir jāsasniedz. Uzdot sev divus galvenos jautājumus, lai palīdzētu noteikt jūsu zīmola mērķus. Ko jūs vēlaties, lai jūsu zīmols jūsu uzņēmumam darītu? Un ko jūs vēlaties citiem zināt un pateikt par saviem produktiem vai pakalpojumiem?

  • 04

    Koncentrēšanās uz mērķauditoriju

    Mērķa tirgus identifikācija

    Jūsu zīmola jauda ir atkarīga no spējas koncentrēties. Tāpēc jūsu mērķa tirgus noteikšana palīdzēs nostiprināt jūsu zīmola efektivitāti.

    Galvenais ir zināt, kas ir jūsu mērķa tirgus. Nolieciet savu mērķauditoriju, uzdodot sev:

    • Cik veci viņi ir?
    • Kāds ir viņu ienākumu diapazons?
    • Kādas ir viņu profesijas?
    • Kādas ir citas intereses?

  • 05

    Jūsu zīmola barjeru atklāšana un saspiešana

    Tirgus izpēte

    Veidojot savu preču vai pakalpojumu zīmola stratēģiju, ir svarīgi veikt rūpīgu analīzi, lai atklātu šķēršļus, ar kuriem jūs varētu saskarties. Šie šķēršļi ir pazīstami arī kā tirgus apstākļi, un tie var saglabāt jūsu produktu vai pakalpojumu veiksmīgu darbību.

  • 06

    Zīmola iepakojums un identitāte

    Mediju stratēģija

    Brendings ir tikpat atpazīstams mūsu klientiem kā jūsu sejas draugiem un ģimenei. Tas ir veids, kā cilvēki tevi redz tirgū. Vai jūsu saka, kas tai vajadzētu būt? Jūsu uzņēmuma tēls ir par iepakojuma izskatu. Kāds ir jūsu uzņēmuma tēls (t.i., nodošana) tirgum? Ja jūsu iepakojums neatspoguļo unikālu jūsu uzņēmumu, mainiet savu iepakojumu.

  • 07

    Top 5 grāmatas par zīmolu

    7 Soļi zīmola stratēģijas izveidei: soļi

    Vai nepieciešama papildu informācija par zīmolu? Esmu atradis piecas informatīvas grāmatas, kas kalpos kā resurss, strādājot pie sava zīmola. Šīs piecas labākās izlases palīdzēs jums saprast jūsu zīmolu un noteikt, kā jūs varat attīstīt savu zīmolu un padarīt to spēcīgāku.

  • Brendings = Mērķis

    Brendings bieži tiek uzskatīts par neskaidru vai nenozīmīgu augstākā līmeņa vadītājiem, jo ​​viņiem bieži ir grūti saskatīt taustāmos ieguvumus. Bez zīmola stratēģijas, tā ir recepte "kaut kas notiek", un pat mazajiem uzņēmumiem tas var būt bīstami. Bez zīmola uzņēmumam nav noteikta mērķa. Un bez mērķa uzņēmums nevar izcelties no sacensībām.

    Video No Autora:

    Saistītie Raksti:

    ✔ - Kā partnerība iegūst peļņu vai zaudējumus

    ✔ - Kā veikt izmaksu apjoma-peļņas (CVP) analīzi

    ✔ - Izvairieties no šīm kļūdām, iesniedzot apdrošināšanas prasības


    Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!