Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

8 Veidi, kā bezpeļņas var iesaistīt tūkstošiem līdzekļu devēju un brīvprātīgo

Sociālie, koplietojamie, mobilie rādītāji ar Millennials


Millennials, kas pazīstams arī kā NextGen, sasniedza jauniešus aptuveni 2000. gadā. Viņi mēdz būt vecumā no 18 līdz 35 gadiem, un, neskatoties uz populāriem mītiem, viņi ir neticami aktīva un kaislīga paaudze.

Mārketinga aģentūra Sadarbojieties ar Case Foundation, lai izstrādātu pirmo visaptverošo pētījumu par Millennials. Viņi rūpīgi analizēja šīs paaudzes līdzdalību un saistību ar cēloņiem un bezpeļņas organizācijām.

Pamatojoties uz šī fantastiskā ziņojuma konstatējumiem, es nācu klajā ar astoņiem veidiem, kā bezpeļņas organizācijas var iesaistīt tūkstošgadu donorus un brīvprātīgos.

1. Saglabājiet savu informāciju atjaunināto.

Saglabājiet savu bezpeļņas tīmekļa vietni, sociālo mediju platformas un citu informāciju, kas pastāvīgi tiek atjaunināta ar svaigu, būtisku informāciju.

Millennials tehnoloģija ir daļa no ikdienas dzīves. Viņi uzauga, izmantojot viedtālruņus un planšetdatorus, un viņi ir pieraduši pie dzīvesveida, kas vienmēr ir “ieslēgts” un kur informācija vienmēr ir viegli pieejama.

Millennials nav pielaides novecojušām tīmekļa vietnēm, kas darbojas kā statiskas brošūras. Fotogrāfijas vai video ievietošana reālā laikā ar projekta atjauninājumu ir labākais veids, kā palikt atbilstošs un saņemt nākamo atbalstītāju uzmanību.

2. Padarīt visu mobilo draudzīgu.

Jūsu vietnei ir jābūt pieejamai arī apmeklētājam neatkarīgi no tā, no kurienes viņi nāk - mobilais tālrunis, planšetdators vai darbvirsma.

Vai zinājāt, ka vidējais pieaugušais mobilajām ierīcēm pavada gandrīz sešas stundas dienā (Meeker ziņojums 2018)?

Un mobilie sakari iet tālāk nekā tikai ziedošana. Apsekojumi parādīja, ka cilvēki ir vairāk gatavi nekā jebkad agrāk saņemt saturu no dažādām tēmām, izmantojot mobilo sakaru pakalpojumus no viņu atbalstītajām labdarības organizācijām.

3. Izmantot sociālos medijus - un padariet saturu pieejamu.

Tūkstošgades ir pilnībā iekļautas sociālajos medijos, un aptuveni 90% 18-29 gadus veco cilvēku izmanto sociālo tīklu vietnes.

Faktiski visu vecumu donori un brīvprātīgie arvien vairāk atklāj cēloņus, izmantojot sociālos medijus un mobilās lietojumprogrammas.

Tomēr nepietiek tikai ar drukātu biļetenu pārpublicēšanu un sagriešanu un ielīmēšanu Facebook. Jums ir jāpublicē informācija, ko cilvēki vēlas koplietot ar saviem tīkliem.

4. Neaizmirstiet e-pastu.

Lai gan sociālie mediji šķiet visaptveroši, e-pasts noteikti nav miris. Ja kaut kas e-pasts ir kļuvis vēl svarīgāks.

Panākt, ka 65% Millennials saņēma e-pastus no vienas līdz piecām bezpeļņas organizācijām!

Pārliecinieties, ka jūsu e-pastus ir viegli lasīt mobilajās ierīcēs, kur šajās dienās tiek nolasīts vairāk nekā puse e-pasta ziņojumu.

Tas nozīmē, ka ir mazāk attēlu, īsāks blurbs ar daudzām saitēm uz informāciju un vienkāršu lasīšanu.

5. Sniedziet vairākas ziedošanas iespējas.

Pārliecinieties, ka lapā “Ziedot tagad” ir vairāki veidi, kā dot kredītkarti, čeku, tiešsaistē, mobilajā tālrunī, lai atvieglotu šo procesu. Cilvēkiem, kuri ir uzauguši internetā, izmantojot mobilās ierīces, nav iecietības attiecībā uz garu, sarežģītu ziedošanas lapu, kuru ir grūti izmantot.

Arī Millennials ļoti interesējas par ikmēneša piedāvājuma iespējām - vai jūsu organizācijai ir ikmēneša programma?

Pat ja jums jau ir ikmēneša programma, pārdomājiet, kā jūs to pārdodat. Aplūkojiet tiešsaistes abonēšanas pakalpojumu eksploziju un atzīmējiet, cik ātri viņi aug. Piemēram, Netflix (straumēšanas video), Spotify (straumēšanas mūzika), Stitch Fix (kurators) un Peloton (fitnesa) pēdējos gados ir pieauguši par divciparu vai vairāk.

Tagad padomājiet par savu ikmēneša programmu. Tūkstošgades ir biežāk nekā lielākā daļa, lai būtu atvērtas ikmēneša dāvanai, it īpaši, ja jūs varat šo programmu tirgot pat nedaudz šo populāro abonēšanas pakalpojumu veidā.

6. Esiet autentiski.

Millennials ir ļoti mārketinga savvy, īpaši tiešsaistē. Viņi zina, kad tie tiek pārdoti un kad organizācija vai zīmols ir „siers”.

Viņiem ir nepieciešams dialogs mārketingā, divvirzienu saruna. Šī paaudze ir izaugusi par “vadu samazināšanu”, ātri novirzot reklāmas un ignorējot drukātas publikācijas ar tradicionālajām reklāmām.

Jums ir nepieciešams, lai jūsu bezpeļņas vēstījums būtu daļa no sarunas, ko jau ir ieguvuši Millennials. Ielaušanās mārketings un reklāma dodo dodo ceļu.

7. Nodrošiniet unikālus veidus, kā iesaistīties.

Iesaistīšanās ar bezpeļņas organizācijām nenozīmē strādāt pie pārtikas bankas vai veikt tiešsaistes ziedojumu.

Millennials meklē daudz vairāk. Dažas norādes par to, ko viņi vēlas, var atrast Gallup ziņojumā, kurā iekļauti dati par to, kā Millennials apsver viņu darbu. Ziņojumā konstatēts, ka šīs paaudzes dalībnieki cita starpā:

  • ne tikai strādā pie algas, bet gan mērķim
  • nav apmierināti ar darbu, bet gan attīstība
  • nevēlaties priekšniekiem, bet treneriem
  • nevēlaties gada pārskatus, bet notiekošās sarunas
  • nav ieinteresēti noteikt savas nepilnības, bet gan attīstīt savas stiprās puses
  • nedomāju, ka darbs ir tikai darbs, bet tā vietā tā ir viņu dzīve

Tas ir drošs likums, ka Millennials uzrāda tādas pašas cerības par viņu iesaistīšanos to cēloņos. Kā jūsu bezpeļņas organizācija var apmierināt šīs vēlmes? Kā jūs varat padarīt pieredzi par donoru vai brīvprātīgo nozīmīgāku, ņemot vērā šo tūkstošgades vērtības?

Lielisks piemērs tam, kā bezpeļņas uzņēmumi var izmantot šo tūkstošgades zeitgeist, ir Bostonas simfoniskā orķestra Young Professionals grupa. BSO audzē jaunus speciālistus ar īpašām biļešu un citu pasākumu paketēm. Citas daudzsološas idejas ir jauniešu profesionāļu kopšana, lai kalpotu padomēs un padomdevēju komitejās.

8. Vissvarīgākais - ārstējiet Millennialus, piemēram, citus donorus un brīvprātīgos.

Tikai tāpēc, ka viņi ir jaunāki, nenozīmē, ka viņi nevēlas pateikties, atzīt un aktualizēt par sava darba un ziedojuma ietekmi.

Sešdesmit procenti Millennials to patika visvairāk, ja bezpeļņas dalībnieki dalās stāstos par veiksmīgiem projektiem, un cilvēki tieši palīdzēja. (Līdzīgi kā lielākā daļa donoru, vai ne?)

Tūkstošgades mēdz būt impulsīvi, dodot viņus, un tie neaprobežojas tikai ar vietējiem cēloņiem. Viņi visā pasaulē sniedz ārkārtas palīdzību un citas krīzes, ko viņi redz ziņās.

Jūsu bezpeļņas organizācija tagad konkurē pasaules mērogā ar citām organizācijām. Kā jūs plānojat sevi atdalīt?

Resursi:

Tūkstošgades ietekmes ziņojums: 2015. gads

Kā Millennials vēlas strādāt un dzīvot


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kā aprēķināt Home Office atskaitījumu un nolietojumu

✔ - Uzziniet par franšīzes mārketinga pamatiem

✔ - Klientu iesaistīšanās ir e-komercijas panākumu noslēpums


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!