Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Analizējiet kvalitatīvos pētījuma rezultātus ar Kodu grāmatu


Mazo uzņēmumu īpašnieka vai uz mājām balstīta uzņēmuma tirgus izpētes budžetā parasti nav vietas tērēt lielas naudas summas, lai tērētu programmatūru, lai analizētu uzņēmējdarbības attīstībai savāktos kvalitatīvos datus. Tomēr jūs varat izmantot parasto teksta apstrādes programmun veikt kvalitatīvu tirgus pētījumu teksta analīzi. Šos procesus var izmantot, lai analizētu kvantitatīvos datus, kas savākti no aptaujas pētījumiem, fokusa grupu sesijām un padziļinātām intervijām.

Pamati

Kvalitatīvo datu analīzes pirmais solis ir kodēšana. Kods ir "etiķete", lai atzīmētu jēdzienu vai vērtību, kas atrodama stāstā vai tekstā.

Kodu grāmatās ir iekļautas tēmas un apakštēmas, kas tiek izmantotas kā atsauces naratīvā teksta kodēšanai. Tēmas var būt tās, ko faktiski izteikuši respondenti - tos sauc par in vivo kodiem, vai tos, kurus ir izstrādājis vai noteicis pētnieks. Katrai tēmai un apakškategorijai tiek piešķirts īpašs numurs, ko var izmantot teksta datu šķirošanai un vietu pārvietošanai stāstījuma tekstā dziļākai analīzei. Svarīgākais ir tas, ka kodēšana uzlabo uzticamību, jo rada struktūru un vienošanos par svarīgām definīcijām, konstrukcijām un tēmām.

Uzticamība

Ne vienmēr ir skaidrs, kurš kods jāpiešķir konkrētam tekstam. Kopēja uzticamības problēma ir tā, ka kodētāji vai vērtētāji ne vienmēr kodē līdzīgus teksta fragmentus.

Uzticamību var uzlabot, pārliecinoties, ka kodēšanai izmanto skaidras kategorijas.

Var aprēķināt divu vai trīs kodētāju uzticamību. Šis savstarpējais vai savstarpēji kodējošais uzticamības indekss parādīs, vai pētniekam ir jāpārskata kodēšanas shēma. Formula, lai aprēķinātu vērtētāju savstarpējo uzticamības indeksu, ir parādīta zemāk.

Uzticamība = līgumu skaits / # kopējie kodi (# koda līgumi + # kodu nesaskaņas)

Kur:

  1. Kodu nolīgumi = divi vai vairāki kodētāji izvēlējās tos pašus kodus
  2. Kodu nesaskaņas = divi vai vairāki kodētāji izvēlējās dažādus kodus

Pieejas

Ir trīs ļoti atšķirīgas kodēšanas stratēģijas. Tie ietver:

  1. Kodu grāmatas izveide pēc teorijas
  2. Kodēšana ar indukciju saskaņā ar "pamatotu teoriju"
  3. Kodēšana ar ontoloģiskām kategorijām

Kodēšana saskaņā ar teoriju

Pieņemot uz teoriju balstītu pieeju koda grāmatas izveidei, tirgus pētnieks izveido sarakstu ar jēdzieniem, kas balstās uz tiem, kas atrodami pētniecības jautājumos vai hipotēzi. Izmantojot analītiskos ietvarus un analīzes tīklus, pētnieks strādā caur stāstījumu un kodē tekstu pēc teorētiskā pamatojuma.

Atsauces tabula

Kā redzams tabulā zemāk, decimālskaitļu kodi tiek izmantoti, lai identificētu tēmas. Tēmu un kodu identificēšana šādā veidā ļauj viegli analizēt datus datu analīzes laikā. Kodu grāmatas tabula ir atsevišķa no datu ierakstīšanas tabulas, kas parādīta 1. solī. Kodu grāmatas tabula kalpo kā atsauce, bet tā nav aktīvs tabula.

Papildus tēmu un apakštēmu definīcijām koda grāmatā var būt iekļauti kritēriji, ko izmanto, lai iekļautu vai izslēgtu teksta gadījumus tematiskajās kategorijās.

Rūpīga, loģiska koda grāmatas un indeksēšanas struktūras izstrāde veicina kodēšanas vienkāršību un, galu galā, ziņošanu par konstatējumiem. Ieteicamais koda formāts ir konceptuāli loģisks un seko konvencionālai kontūras secīgai struktūrai.

Izraksts no 3 līmeņu koda grāmatu tabulas
1. līmenis2. līmenis3. līmenisTēma
4.0000Mūzika Barrio (Venecuēla)
4.05Nucleo - mūzikas nodarbības M-F pēcpusdienā un sestdienās. rītos
4.10Katrs no viņiem māca vienu pamatnolīgumu
4.105Mūzikas studenti apgūst jaunākos studentus
4.15Ansambļa mūzika stiprina kopienas izjūtu
4.20Klasiskā mūzika paver ceļu sociālām pārmaiņām / sociālajam taisnīgumam
4.205Jauno mūziķu pašidentifikācija uz visiem laikiem mainījās
4.215Orķestris paaugstina sociālo stāvokli un veicina iekļaušanu


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Sponsorēšana ir spēcīgas mārketinga atslēga

✔ - Parāda un pašu kapitāla finansēšana

✔ - Pašnodarbināto veselības apdrošināšanas atskaitījums


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!