Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Vai tirgus izpēte un mārketinga izpēte ir tāda pati?


Tikai domājot par nepieciešamību veikt tirgus izpēti jūsu uzņēmumam, var justies milzīgs. Tomēr jums ir jāpārlēk, jo tirgus izpēte ir jūsu uzņēmuma panākumu atslēga. Pirmkārt, jums ir jāsaprot atšķirība starp "tirgus izpēti" un "mārketinga pētījumiem".

Tirgus izpēte ir tāda, ka jūs esat sašaurinājis konkrētu "mērķi", un jūs esat iekļuvuši šī mērķa uzvedībā. Citiem vārdiem sakot, tās pētījumi ir ļoti šaura patērētāju grupa.

Mārketinga pētījumi ir saistīti ar plašu patērētāju loku. Mārketinga pētījumi ietver „tirgus” izpēti, bet arī vairāk izzūd. Labākais veids, kā diferencēt abus, ir saprast, ka mārketinga pētījumi būtībā ir par to, kā pētīt mārketinga "procesu" uzņēmumā, nevis tikai "kurš" tie ir vērsti.

Pirmkārt, aplūkosim, kā realizēt mārketinga pētījumus, kas ietver šādus soļus un jautājumus, kas jums jājautā sev pa ceļam:

  1. Problēmas definīcija.Problēma ir jūsu pētījuma uzmanības centrā. Piemēram, "Kāpēc jūsu Midwest teritorijā pieaug pārdošana, bet citās valsts daļās ir niecīga?"
  2. Datu vākšanas metode un vajadzības. Šeit jūs jautājat: "Kā es savākšu datus, kas nepieciešami problēmas atrisināšanai? Vai izmantoju aptaujas, telefona zvanus vai fokusa grupas?"
  3. Noteikt paraugu ņemšanas metodi. Paraugu ņemšana ir tie, no kuriem jūs iegūsiet informāciju. Jums ir jājautā sev: "Kādu paraugu ņemšanas metodi es izmantošu? Vai tā būs izlases veida paraugu ņemšana, kas satur līdzīgu elementu vai dabisku paraugu ņemšanu?"

  1. ​​Datu analīze. Jums ir jānoskaidro, kā jūs analizēsit datus. Vai jūs izmantojat programmatūru vai darāt to ar roku? Tāpat, cik precīzi ir jābūt rezultātiem?
  2. Noteikt budžetu un laika grafiku. Jums ir jānosaka, cik daudz esat gatavs tērēt pētniecībai un cik drīz tas ir jāpabeidz.
  3. Datu vākšana.Tagad ir pienācis laiks savākt visus pieejamos datus pēc 1. līdz 5. darbības.
  4. Datu analīze. Šajā brīdī jūs veicat iepriekšējos soļos savākto datu analīzi.

  1. Kļūdu pārbaude. Noteikti pārbaudiet, vai nav savākto un analizēto datu kļūdas. Paraugu ņemšanas metodē un datu vākšanā var rasties kļūdas.
  2. Izveidojiet savu ziņojumu.Mārketinga pētījumu pēdējais solis ir sagatavot ziņojumu par jūsu konstatējumiem. Jūsu ziņojumā jāiekļauj tabulas, diagrammas un / vai diagrammas. Ir svarīgi, lai jūsu ziņojums skaidri paziņotu jūsu atrastos rezultātus. Jūsu secinājumiem vajadzētu rast risinājumu pirmajai problēmai, ko jūs identificējāt.

3 tirgus izpētes galvenie ieguvumi

Tirgus izpēte sniedz arī daudzas priekšrocības. Tas aizņem mārketingu un sniedz jums datus, ko var izmantot, lai vadītu mārketinga stratēģiju un izpildītu savus mērķus un mērķus. Tā ir sistemātiska pieeja, kas var padarīt jūsu mārketingu ne tikai vieglāku, bet arī efektīvāku.

Tirgus izpēte ietver šādas priekšrocības:

  • Komunikācijas draiveris. Tā vada jūsu komunikāciju ne tikai ar pašreizējo klientu bāzi, bet arī jūsu mērķa perspektīvām.
  • Identificē iespēju. Tirgus izpēte parāda, kur ir iespējas, un palīdz identificēt ne tikai augsta līmeņa iespējas, bet arī palīdz jums parādīt tūlītējās „zemās piekāršanas augļu” iespējas.
  • Samazina risku.Detalizēti dati ļauj jums koncentrēties uz reālajām iespējām un palīdz izvairīties no neproduktīvām jomām.


Video No Autora: Suspense: Will You Make a Bet with Death / Menace in Wax / The Body Snatchers

Saistītie Raksti:

✔ - Kas ir galvenie organiskie mazumtirgotāji?

✔ - Preču zīmes un servisa zīmes - kāda ir atšķirība?

✔ - 5 Kļūdas, lai izvairītos no uzņēmējdarbības iekļaušanas


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!