Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Mainīgas robežas starp e-komerciju un reklāmu


Tā kā patērētāji tiešsaistē pavada arvien vairāk laika vai piekļūst digitālajām ierīcēm, reklāmdevēji un tirgotāji tos seko. Patērētāju uzvedības attīstība galu galā ietekmē reklāmu un rada makro izmaiņas reklāmas modeļos pa kanāliem. Reklāmas kanālu globālo izdevumu prognoze liecina par pastāvīgu televīzijas un interneta pieaugumu. Tiek prognozēts, ka kino, radio, žurnālu un āra reklāma saglabāsies aptuveni tādā pašā līmenī. Laikrakstu reklāma turpina lēnām samazināties, kad mediji pielāgojas jauniem kanāliem.

Tā kā cilvēki vairāk laika pavada sociālajos medijos, reklāmdevēji tos seko

Sociālo mediju izsekošana un pārvaldība vairs nav darbība, kas tiek novirzīta uz vasaras internātiem. Mārketinga jomā ir plaši atzīts, ka sociālie mediji ir likumīgs reklāmas kanāls. Sociālo mediju tīklos iesaistīto cilvēku absolūtais skaits ir pietiekams iemesls, lai uzņēmumi pievērstu uzmanību tādiem sociālajiem tīkliem kā Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter un Vine. Ar aptuveni 2 miljardiem cilvēku, izmantojot sociālo mediju tīklus, naudas summa, kas tiek tērēta, lai piesaistītu šos patērētājus, izmantojot tiešsaistes reklāmu, ir aptuveni 20 miljardi ASV dolāru.

Integrēts un optimizēts mārketings

Sociālo mediju tīkli parasti vāc datus par saviem lietotājiem, kurus uzņēmumi var izmantot, lai precīzāk mērķētu uz tirgiem, kas nodarbojas ar viņu zīmoliem. Piemēram, patērētāji, kas izrāda interesi par zīmolu, produktu vai pakalpojumu tirgū, var secināt, ka šie zīmoli ir tos ievērojuši sociālo mediju tīklu virtuālajā telpā.

Paredzams, ka samaksātā meklēšana 2017. gadā trīskāršosies no 2008. gada. Kamēr globālie tēriņi reklāmas reklāmai palielinās, tas ir salīdzināms ar reklāmas izdevumu pieaugumu, kas novērots tiešsaistes video un sociālajos medijos. ZenithOptimedia eksperti prognozē, ka sociālās mediju reklāmai un tiešsaistes video reklāmām iztērētās summas pieaugs no 2015. gada līdz 2017. gadam.

Zīmoli attīsta tiešsaistes personības, lai iesaistītu patērētājus

Tirgotāji optimizē satura formātus, lai vislabāk izmantotu dažādus kanālus, ko patērētāji izmanto. Tirgotāji ir vērsti arī uz patērētājiem savos tirgos, pielāgojot kampaņas, lai piesaistītu cilvēkus, kuri, viņuprāt, vairāk varētu atbildēt uz reklāmām katrā kanālā. Daļa no šiem centieniem ir zīmola personību attīstība.

Ir noteikti kompromisi starp ražošanas centieniem, lai attīstītu tiešsaistes zīmola personības, un zīmolu atpazīstamību un zīmola pacelšanos, kas var rasties no šiem centieniem. Tomēr patērētāji sagaida, ka viņi būs izklaidēti vai iedvesmojuši savu iecienītāko zīmolu reklāmu. Parasti klienti apbalvo zīmolus, kas tai dod veco koledžu, un cenšas sasniegt humoru vai cilvēka interesi par viņu tweets. Apsveriet šo piemēru: Apple zelts iPhone tika iepazīstināts ar tirgu 2013. gadā. Denny restorānu ķēde sajauca pankūkas fotoattēlu ar nosaukumu, ka viņu pankūkas ir “vienmēr pieejamas zelta krāsā”.

One Stop Social Media platformas: tūlītēja pārdošana un sociālie savienojumi

Jaunajai sociālā mediju tiešsaistes videi ir izteikti komerciāls komponents, pat tādā mērā, ka Facebook, Instagram, Twitter un citas sociālo mediju platformas pārdod reklāmas vietu, kas ietver pogas, kas vilina patērētājus „pirkt tagad”. pirkumiem, nepārvietojoties pārāk tālu no sociālo mediju platformām. Reklāmdevēji pērk vietu sociālajās platformās ar domu, ka sociālo mediju tīklu dalībnieki vairāk laika pavadīs vietnēs.

Turklāt reklāmdevēji un sociālo mediju platformas vēlas, lai patērētāji uztvertu tūlītējās iepirkšanās iespējas kā noderīgas un neredzētu tās kā reklāmu traucējumus, troksni un traucējumus.

Avoti:

. (2015. gada 29. augusts). Mārketings digitālajā laikmetā: pavisam jauna spēle. The Economist.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Klienta tālruņa zvana beigšana profesionāli

✔ - Kāpēc jums jādara ikgadējie biznesa vērtējumi

✔ - Nomas un bez īpašumtiesību apdrošināšana


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!