Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Labākā tiešā pasta pakalpojuma izvēle bezpeļņas organizācijai


Kādēļ digitālajā laikmetā bezpeļņas organizācijām būtu jāturpina nosūtīt līdzekļu piesaistīšanas līdzekļus donoriem un potenciālajiem donoriem?

Tas ir paradokss, ko atzīst Data & Marketing Association, kas apkalpo gan komerciālas, gan bezpeļņas organizācijas. DMA pētījumi rāda, ka reaģēšanas rādītāji turpina augt ar tiešo pastu, jo īpaši potenciālajiem klientiem. Tas nozīmē, ka tiešais pasts joprojām ir viens no labākajiem instrumentiem bezpeļņas organizācijām, lai piesaistītu jaunus donorus un saglabātu pašreizējos.

Tiešais pasts ir svarīgs jebkura bezpeļņas mārketinga un veicināšanas plāna elements. Dažas no veiksmīgākajām organizācijām, izmantojot savas digitālās kampaņas, izmanto tiešo pastu, un ideālā gadījumā tās tieši papildina citas kampaņas. Būtiska nozīme ir jūsu vārda, zīmola un kontaktinformācijas saņemšanai jūsu potenciālo atbalstītāju (un donoru) rokās. Ja jūs to varat fiziski darīt, jo labāk.

Tomēr jums būs nepieciešams kāds, kas jums palīdzēs un, par laimi, tur ir daudz pārdevēju. Ja jūs meklējat vislabākos tiešā pasta pakalpojumus saviem bezpeļņas uzņēmumiem, kā jūs izvēlaties labāko?

Labākā tiešā pasta piegādātāja izvēle

Ekspertīze

Tāpat kā daudzos mārketinga kanālos tiešais pasts prasa zināmu ieskatu. Tas nav tik vienkārši kā kontaktpersonu vārdu un zīmogu sastādīšana. Kad uzticaties pārdevējam ar savu kontaktu sarakstu, pārliecinieties, ka saņemat kvalitatīvus un stratēģiskus pakalpojumus.

Intervējot potenciālos pakalpojumu sniedzējus, jautājiet par:

  • Pieredze. Iepazīstiet pakalpojuma sniedzēja vēsturi kā uzņēmumu un kā nozares darbiniekus.
  • Problēmu risināšana. Kādas problēmas tās ir saskārušās un kā tās risināja. Pārliecinieties, ka jūsu pārdevējs var rīkoties ar visiem jūsu organizācijai raksturīgajiem šķēršļiem.
  • Ilgmūžība. Cik daudz bezpeļņas darbinieku ir strādājuši un cik ilgi?

Jauda

Daži tiešo pasta pakalpojumu uzņēmumi nav gatavi rīkoties ar masveida kampaņām. Uzziniet, vai potenciālais tiešā pasta partneris spēj apstrādāt jūsu organizācijas vajadzības gan kā viens klients, gan kā daļa no plašāka portfeļa.

Tomēr ne tikai ņemiet vērā jaudu, pamatojoties uz to, kādas ir jūsu vajadzības. Pieaugot jūsu organizācijai un donoru tīklam, jums būs jābūt gatavam attiecīgi paplašināt mārketinga pakalpojumus. Padomājiet par sava uzņēmuma piecu gadu plānu. Vai jūsu potenciālajam pārdevējam ir iespējas rīkoties ar to?

Atsauksmes

Vienmēr lūdziet atsauksmes vai pārskatiet pārdevēja tīmekļa vietni un tiešsaistes pārskatus. Jautājiet par pašreizējo un pagātnes klientu pieredzi ar uzņēmumu un to apmierinātību ar sniegtajiem pakalpojumiem. Visjaunākā tehnoloģija vai uzlabotā analītika nav svarīga, ja uzņēmums nesagatavo savus klientu gaidītos rezultātus.

Uzziniet, vai jūsu potenciālais pakalpojumu sniedzējs ir strādājis ar līdzīgām organizācijām pēc lieluma, nozares, ģeogrāfijas vai citiem rādītājiem. Šāda veida informācijas pieprasīšana atklāj arī to komunikācijas stilu un pārredzamības līmeni. Ja uzņēmumam nav atsauksmes vai atsauksmes, var būt zīme, ka viņi ir pārāk jauni, lai atbalstītu jūsu vajadzības.

Analytics

Tāpat kā visi mārketinga kanāli, nekas nepaliek nemainīgs pārāk ilgi. Jums jāpārliecinās, ka pārdevējs, kuru jūs esat partneris, var regulāri un konsekventi analizēt jūsu tiešās pasta kampaņas veiktspēju. Ir nepieciešams laiks, lai atrastu saldo vietu, lai dalītos ar jūsu organizācijas vēstījumu. Turklāt laika gaitā var notikt augstas veiktspējas kampaņa.

Runājiet ar savu potenciālo pakalpojumu sniedzēju par to, kā viņi var pārbaudīt un pielāgot jūsu kampaņas veiktspēju. Tāpat jautājiet, kā viņi plāno pārliecināties, ka tas laika gaitā turpina sasniegt darbības kritērijus.

Izmaksas

Pārāk daudz izdevumu tērēt ir viena no lielākajām tiešās pasta kļūdām, ko var radīt bezpeļņas organizācijas. Pieprasiet pasūtījuma cenas no pārdevējiem, kurus jūs esat ieinteresēti pieņemt darbā, un pārliecinieties, ka jūs zināt par visām pievienotajām maksām. Piemēram, vai pasta izdevumi ir iekļauti to cenās? Ja nē, kā jūs par to maksāsiet?

Ja tiešo sūtītāju dizains ir kaut kas, ko jūs vēlaties izmantot ārpakalpojumiem, ņemiet vērā, ka tas ir arī jūsu budžetā. Ko tiešā pasta kompānija iekasē par dizainu, pārskatīšanu un drukāšanu? Jauna pārdevēja pieņemšana vienmēr var radīt slogu budžetam, jo ​​vairāk, ja jūs nezināt pilnas izmaksas. Tomēr, kad runa ir par mārketingu, tiešās pasta sūtījumu izmaksas var būt labs ieguldījums.

Ņemiet vērā, ka vidējās tiešo pasta pakalpojumu izmaksas ir ļoti atšķirīgas. Jūsu bezpeļņas organizācijām jāapsver:

  • Vārdu sarakstu izmaksas (vidēji 0,05 - 0,25 ASV dolāri par vienu vārdu)
  • Poligrāfijas materiālu cenas (pastkartes vai skrejlapas pret burtiem)
  • Pasta izdevumi (zīmoga izmaksas un svērtās paketes sūtīšanas izmaksas)

Saskaņā ar McCarthy & King Marketing, Inc., vidējās tiešās pasta izmaksas var būt no $ 0,50 līdz 2 ASV dolāriem par katru sūtījumu, pamatojoties uz veidu un kvalitāti. Protams, tas viss ir atkarīgs no izvēlētā uzņēmuma un kāda veida tiešā pasta sūtīšanas. Jūs vēlaties iegūt vislabāko vērtību jūsu dolāram. Jums var palīdzēt piegādātājs no tiem, kas ir ļoti novērtēti nozarē.

Vadošie vārdi tiešajā pasta nozarē

Mal Warwick Donordigital

Kopš 1979. gada Mal Warwick Donordigital ir piedāvājusi tiešās pasta un telefona piesaistes programmas bezpeļņas organizācijām. Gadu gaitā viņi ir pievienojuši mobilo un digitālo līdzekļu piesaistīšanu un iesaistīšanos visu lielumu bezpeļņas organizācijām. Viņi strādā ar klientiem, lai sniegtu pilnīgus radošus, ražošanas, ziņošanas un datu pārvaldības pakalpojumus.

Spektra mārketinga uzņēmumi

Spectrum, kas atrodas Ņūhempšīrā, piedāvā dažādus mārketinga pakalpojumus dažādiem uzņēmumiem un bezpeļņas organizācijām. Viņu tiešie pasta pakalpojumi bezpeļņas organizācijām ietver personalizētus vēstules sūtītājus uz daudzkanālu kampaņām.

Salsa Labs

Salsa Labs, kas apkalpo vairāk nekā 3000 bezpeļņas uzņēmumu visā valstī, sniedz tiešus pasta pakalpojumus papildus donoru pārvaldības un izsekošanas programmatūrai. To panelis ietver iebūvētu vārdu procesoru, lai veidotu līdzekļu vākšanas un piesaistīšanas vēstules. Salsa Labs var arī palīdzēt jums integrēt tiešās pasta kampaņas ar jūsu e-pasta ziņojumiem.

HSP Direct

No kopēšanas uz saraksta pārvaldību un no pasta pakalpojumiem līdz datu analīzei HSP Direct ir pilna servisa tiešā līdzekļu vākšanas aģentūra. PA dibināts 2001. gadā, tagad nosūta vairāk nekā 70 miljonus sūtījumu gadā. Politikas aprindās labi zināms, ka šī aģentūra arī izstrādā mērķtiecīgas kampaņas bezpeļņas organizācijām.

Meyer partneri

Čikāgā, Meyer Partners ir pilna servisa bezpeļņas komunikāciju aģentūra. Viņi cenšas izveidot integrētu stāstu stāstīšanas pieeju saviem klientiem. Viņi nevēlas nosūtīt to pašu ziņu pa e-pastu, sociālo, tālruni un tiešo pastu. Tā vietā viņu komanda izmanto datu analītiku, lai izveidotu visaptverošu komunikācijas plānu, kas uztur ilgtermiņa attiecības ar donoriem.

Douglas Shaw & Associates

Douglas Shaw & Associates, kas dibināta 1994. gadā, tagad ir biroji gan Čikāgā, gan Sietlā. Šī aģentūra sniedz tiešos pasta, digitālos, apraides un datu analīzes pakalpojumus ministrijām un bezpeļņas organizācijām.

Vai esat gatavs sākt tiešās pasta kampaņu?

Ir neskaitāmas tiešās pasta sūtījumu iespējas, tāpēc veiciet mājasdarbu. Tomēr tiešais pasts var būt lieliska iniciatīva jūsu bezpeļņas organizācijai, tāpēc ieguldiet laiku. Izmantojot reālu pastu, lai sazinātos ar donoriem un atbalstītājiem, tas ir bijis bezpeļņas mārketinga pamats gadu desmitiem. Pat ar mainīgo digitālo ainavu, ko mēs šodien redzam, tiešais pasts var būt efektīvs rīks jūsu organizācijai.

Resursi:

Datu un mārketinga asociācija

Līdzekļu vākšanas iestāde

Raksts Satura rādītājs Pāriet uz sadaļu

Izvērst

  • Tiešā pasta piegādātāja izvēle

  • Vadošie nosaukumi nozarē

  • Vai esat gatavs sākt savu kampaņu?


Video No Autora: TRUE Hockey ZPalm Gloves

Saistītie Raksti:

✔ - Vai mutiski līgumi ir juridiski?

✔ - Aprēķināt vidējās svērtās kapitāla izmaksas

✔ - Federal Express (FedEx) vēsture


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!