Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Izveidojiet augstas koncepcijas stāstus par degvielas tirdzniecību

Filmu kritiķi var zināt, kas padara mārketingu veiksmīgu


Blockbuster filmas bieži balstās uz a augsts jēdziens stāsta ideja, ko ir izstrādājusi talantīgu scenāristu komanda. Termiņš augsts jēdziens tas attiecas uz mārketingu un reklāmu, un tas ir īpaši svarīgs reklāmu reklāmām un videoklipiem, kas cirkulē pēc tās. Termina "augsta jēdziena" definīcija ir nenozīmīga. Jeff Lyons no Skripts tiešsaistes žurnāls rakstīja:

"Augsts jēdziens ir būtība; tā viscerālā lieta, kas jūs aizķer ar kakla sabrukumu un neatstāj. No rakstīšanas viedokļa stāsta ideja, kas ir augsta koncepcija, atspoguļo lasītāja vai skatītāja iztēli, satrauc viņu sajūtas, saņem viņus jautā: „kas notiks,” un dzirksteles, lai sāktu iedomāties šo stāstu, pirms viņi ir izlasījuši vārdu. Augsta koncepcija vada komerciālo grāmatu biznesu, kā arī filmu un televīzijas nozares. "~ Jeff Lyons, Skripts

Neapmierināts ar neskaidrajiem mēģinājumiem definēt jēdzienu par augstas idejas ideju, Jeff Lyons izstrādāja visaptverošu augstas koncepcijas ideju, kas kalpo arī par mērinstrumentu, ar kuru var novērtēt idejas.

Jeff Lyons izklāstītās 7 augstas koncepcijas idejas ™ ir šādas:

  • Augsts izklaides līmenis
  • Augsta oriģinalitāte
  • Augsts unikalitātes līmenis (atšķiras no oriģināla)
  • Ļoti vizuāli
  • Ir skaidrs emocionāls fokuss (saknes emocijas)
  • Mērķis ir plaša, plaša auditorija vai liels nišas tirgus
  • Sparks “ko, ja” jautājums

Septītās augstas koncepcijas idejas piemērošana reklāmai

Augstas koncepcijas idejas atribūtus vai īpašības var uzskatīt par tādiem, kas ir radoši mārketinga vai reklāmas komanda, vai tirgus pētnieks, kurš ir ieinteresēts iegūt patērētāja ieskatu par idejām par augstas koncepcijas idejām. Video no reklāmām, kas iet vīrusā, parasti uzrāda vairākas no septiņām Lionas akcentētajām īpašībām, piemēram: izklaides vērtība, oriģinalitāte, emocionalitāte, universālums un augsti vizuāls saturs.

Izklaides vērtība - Televīzijas reklāmas vai tiešsaistes video izklaides vērtības noteikšana parasti nav sarežģīta. Galvenais reklāmas izklaides vērtības rādītājs ir to reklāmu skaits, ko reklāmdevējs piedāvā.

Oriģinalitāte- Svaigas, novatoriskas pieejas idejai (pat ja ideja nav jauna) uzrāda oriģinālu slīpumu vai perspektīvu. Eksperti rakstveidā bieži tiek minēti kā sakot, ka neviens stāsts nav patiesi oriģināls un ka stāsti ir fundamentāli pārpazīstami par pazīstamiem vai zināmiem stāstiem. Patiešām, sižeta iepazīšana var būt tā, kas padara to jūtamu.

Unikalitāte - Unikalitātes spēks ir tāds, ka tas piedāvā pirmo reizi apskatīt kaut ko un izraisa atzinību par idejas vienveidīgo raksturu. Liona rakstīja, ka "unikāls pārspēj pat oriģinalitāti", un tā piešķir idejai vai izpildei nesaderības sajūtu.

Ļoti vizuāls - Dažu reklāmu vizuālā kvalitāte ir nepārprotama, jo tā rada attēlus un demonstrē kinematogrāfiski skatītāju vai lasītāju prātos. Ļoti vizuāls stāsts neizbēgami izpaužas pārliecinošā attēlojumā, kas gandrīz vienmēr ir saistīts ar augstas idejas idejām.

Skaidrs emocionālais fokuss - Augstas koncepcijas ideju izraisītās emocijas ir primāras, un tās nav maldinošas mazāk saistošām, mazāk intensīvām emocijām. Primal emocijas ir dusmas, bailes, laime, naida, greizsirdība, prieks, mīlestība, dusmas, bēdas un tamlīdzīgi. Liona uzsver, ka, ja idejai ir skaidra emocionāla uzmanība, "iesaistīšanās ir spēcīga, tūlītēja un intensīva."

Universāla vai plaša apelācija - Augstas koncepcijas idejas piesaista plašu, daudzveidīgu vispārējo auditoriju vai lielu, bet specifisku tirgus nišu. Augstas koncepcijas ideju virzītājspēki ir popularitāte, masveida aicinājums, nervozs vai moderns.

Rodas no “Kas Ja” jautājums - scenārijs, kas ietver "kas notiks, ja " orientācija kalpo kā āķis, lai noķertu skatītāju vai lasītāju. Parasti āķis ir visprecīzākais vai unikālākais augstas idejas idejas aspekts.

Avoti:

Lyons, J. (2015. gada 20. jūnijs). Telpas līnijas anatomija: kā apgūt priekšmetu un stāstu attīstību, lai rakstītu panākumus. Focal Press.

Liona, J. (2012, 30. oktobris). Stāsta saruna: Augsta koncepcija-jā-tas faktiski nozīmē kaut ko! Skripts (Rakstnieku veikala nodaļa).


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Jūsu saimniecības pāreja uz sertificētu organisko

✔ - 7 Veidi, kā pavasarī tīrīt piegādes ķēdi

✔ - 8 Labākie melnbaltie printeri, kas nopērkami 2019. gadā


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!