Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Starpība starp primāro un vidējo pētniecību

Tirgus izpēte ir svarīga jūsu uzņēmuma panākumiem


Ja jūs sākat jaunu biznesu, uzsākat jaunu produktu vai atverat jaunu vietu jūsu lielajiem vai mazajiem uzņēmumiem, tirgus izpēte ir būtiska jūsu panākumiem. Ir divi galvenie pētniecības veidi: primārais pētījums un sekundārais pētījums.

Primārā pētniecība

Primārais pētījums ir izstrādāts, lai atbilstu jūsu unikālajām un īpašajām vajadzībām. Šis fundamentālais pētījums tiek veikts, ja jūs esat saspringts budžets, vai arī pētniecības uzņēmums, kuru jūs pieņemat darbā, parasti uzņēmums, kurš nāk no kolēģa. Pētījums var ietvert fokusa grupas, aptaujas, intervijas un novērojumus.

Atšķirībā no citiem pētniecības veidiem, kuros jūs izmantojat citu darbu savā uzņēmumā, primāro pētījumu mērķis ir atbildēt uz jautājumiem, kas attiecas tikai uz jūsu uzņēmumu. Piemēram, ja jūs uzsākat jaunu tīmekļa vietni un vēlaties saņemt atsauksmes par tā dizainu un efektivitāti, jūsu saglabātais pētniecības uzņēmums kopīgotu vietni ar fokusa grupām, lai novērtētu viņu atbildes uz tīmekļa vietni. Tas darbojas labi, jo svešiniekiem nav interese par jūsu vietni.

Primārais pētījums sniedz jums daudz konkrētu rezultātu. Piemēram, fokusa grupai tiks uzdoti konkrēti jautājumi, kas jums palīdzēs izstrādāt, lai informācija būtu ļoti mērķtiecīga jūsu vajadzībām. Pētniecības uzņēmums arī izmantos statistikas modeļus, lai izstrādātu izlases grupu, kas pārstāv jūsu mērķauditorijas, padarot to ļoti atbilstošu jūsu uzņēmuma vajadzībām. Primārais pētījums nodrošina divas pamatveidlapas - izpētes un specifiskās.

Izpētes pētījumi

Izpētes pētījumi nav vērsti uz konkrētiem rezultātiem vai datu punktiem. Tas ir vairāk atvērts. Tas var palīdzēt identificēt problēmas un parasti ietver intervijas vai fokusa grupas ar plašu dalībnieku ieguldījumu. Piemēram, ja pamanījāt, ka jūsu vietne neražo pārdošanu, un jūs izvēlējāties intervēt lietotājus, lai noteiktu kādas problēmas, viņi varētu teikt, ka viņiem ir grūti orientēties vietnē vai arī tie ir pārliecinoši un pārāk smagi.

Īpaši pētījumi

Īpaša izpēte ir ļoti mērķtiecīga tās darbības jomā. To izmanto, lai atrisinātu visas problēmas, ko atklājāt izpētes pētījumos. Konkrēti primārie pētījumi parasti ietver intervijas un ir ļoti precīzi. Jūsu tīmekļa vietnes piemērā, kad izpētes pētījumā ir konstatēta problēma, ka jūsu vietnes pārdošanas apjoms ir samazinājies, pateicoties grūtībām pārlūkot vietni, jūs izmantosiet konkrētus pētījumus, lai pārbaudītu reakcijas uz jaunu izkārtojumu, kas ir vieglāk pārvietojams. Viens no galvenajiem primārās tirgus izpētes trūkumiem ir izmaksas.

Pētījuma veikšana pats vai pētniecības firmas pieņemšana var maksāt tūkstošiem dolāru, padarot to par daudz dārgāku daudziem mazo uzņēmumu īpašniekiem.

Otrā tirgus izpēte

Sekundārā tirgus izpēte ir tad, kad izmantojat iepriekš pabeigtus pētījumus un izmantojiet rezultātus savā situācijā. Šie pētījumi ir viegli atrodami, izmantojot interneta meklēšanu vai pētot mārketinga žurnālus, un, otrādi, parasti ir bezmaksas vai zemas izmaksas. Uzņēmumu trūkums ir tas, ka rezultāti nav specifiski jūsu uzņēmumam, un jūs, iespējams, nezināt visus iesaistītos mainīgos. Rezultāti var būt arī plašāki par jūsu uzņēmuma nišu, kas apgrūtina jūsu biznesa lēmumu informēšanu.

Kāda veida pētījumiem man vajadzētu izmantot?

Daudziem uzņēmumu īpašniekiem vislabākā pieeja ir sākt ar sekundāro pētniecību. Aplūkojot reģionālos datus, kopienas aptaujas un citu pieejamo informāciju, varat palīdzēt noteikt savu auditoriju un tirgu. Tiklīdz esat sašaurinājis savu mērķa grupu, varat veikt zemākas cenas primārās tirgus izpētes versijas, piemēram, apsekojumu vai anketu nosūtīšanu. Sekundārie pētījumi sniedz pamatu, uz kura balstīties, bet primārais pētījums palīdz noteikt konkrētas vajadzības.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kontakti un juridiski saistoši paraksti

✔ - Darba ņēmēju kompensācijas dividenžu plāni

✔ - Komerciālo lietussargu politikas pamati


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!