Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Vai masu mediji joprojām darbojas? Sadrumstalota auditorija

Kāpēc auditorijas ir sadrumstalotas un ko jūs varat darīt par to


Ja neesat vietējā televīzijā, jūs neeksistē. Ne lielai cilvēku daļai.

Un, ja jūs neredzat radio ziņas, jūs neredzat citai auditorijai, kas ieslēdz ziņu radio, kad viņu ieslēgšana aizdedzina un vada darbu.

Sabiedriskajās attiecībās vienmēr ir bijusi novirze pret laikrakstiem.

Ir viegli saprast, kāpēc. Lielākā daļa profesionāļu sāka darboties kā drukas reportieriem. Laikraksti ir arī taustāmi. Jūs varat turēt stāstu jūsu rokās. Jūs varat izgriezt to ar šķērēm un izgatavot fotokopijas, vai arī piesitiet un ielīmējiet stāstu savam priekšniekam un kolēģiem.

Ir daudz grūtāk uztvert audio klipu no radio stāsta vai TV gabala videoklipa. Stacijas - īpaši radio stacijas - tiek pārraidītas visu dienu. Viņiem nav servera vietas vai brīva darba, lai katru sekundi saglabātu un arhivētu audio un video.

Es to saku kā bijušo žurnālistu ar avīžpapīru, kas plūst caur manām vēnām. Un ir taisnība, ka laikraksti parasti pārtrauc TV un radio staciju stāstus. Tas nav noslēpums, ka radio un TV producenti lasa rīta papīru, kad viņi meklē lietas, lai aizpildītu ikdienas raidījumus.

Auditorijas fragmentācija

Problēma ir masu mediju auditorijas dalīšana. Sadrumstalots. Vecos laikos, ja jums ir stāsts par lielu laikrakstu - teiksim The New York Times vai The Washington Post - un Walter Cronkite par to 30 sekundes runāja par CBS Nightly News, labi, tu esi zelts. Visi to zinātu.

Šodien cilvēki var saņemt jaunumus tūkstoš dažādos veidos. Kabeļtelevīzijas un interneta radio ir simtiem kanālu. Jūs varat piekļūt tikai jebkuram laikrakstam, kuru vēlaties tiešsaistē. Diena, kad visa tauta nāca mājās no darba, lasīja laikrakstu un ieslēdza televīziju plkst. lai noskatītos Valteru Krontu, labi, šīs dienas ir beigusies.

Ja jūs vēlaties sasniegt vairāk nekā iedzīvotāju daļu, jums ir jāiet ne tikai laikrakstos, bet gan radio, televīzijā un internetā.

Kur cilvēki saņem savas ziņas

Jaunais Pew Research Center pētījums par to, kur cilvēki griežas pie ziņām, rāda, ka arvien vairāk paļaujas uz internetu, un cilvēkiem, kas ziņo, ka ieslēdz savu viedtālruni, lai meklētu ziņas, laika apstākļus un sportu.

Cilvēki arī ziņoja, ka viņi pārbaudīja vairākus avotus, un 99% amerikāņu apgalvo, ka parastā dienā viņi pārbaudīja ziņas vismaz vienā no šīm vietām: televīzijā, radio, drukātā veidā vai tīmeklī.

TV ir dominējošs, 78% amerikāņu apgalvo, ka skatās vietējās TV ziņas un 73% saņem jaunumus no tīkliem vai kabeļu ziņu kanāliem.

Internets pieaug; 61% norādīja, ka viņi pārbaudīja ziņas tiešsaistē. Radio (54%) tikko pārspēja vietējos laikrakstus (50%), un nacionālie laikraksti bija 17%.

Ir arī liels pārslēgšanās uz sociālo mediju. Cilvēki ir čivināšana un Facebook raksti par stāstiem, un Pew aptauja parādīja, ka tad, kad draugi un ģimenes locekļi ievieto stāstu, jūs, visticamāk, to izlasīsiet, komentēsit vai pārsūtīsiet to pats.

Ko tas nozīmē

Visa masu komunikācijas punkts sasniedz masu. Jūs varētu dominēt radioviļņos, bet gandrīz pusi no iedzīvotājiem. Tas pats ar laikrakstiem.

Vietējā TV izskatās kā lieliska iespēja, sasniedzot gandrīz astoņus no desmit cilvēkiem. Bet tas ir desmit reizes grūtāk iegūt televīzijas ziņu pārklājumu, jo tas ir pieejams laikrakstos, radio vai internetā.

Šodienas auditorija, kas ir tik sadrumstalota, nozīmē, ka jebkuram plānam iegūt preses pārklājumu jāaptver visi šie pamati. Jūs nevarat nosūtīt vienus un tos pašus preses relīzes uz katru mediju un izsaukt to par labu. Laikrakstam atbilstošs izmērs ir pārāk garš, lai lasītu radio.

TV nevar darboties ar vienkāršiem vārdiem. Viņi vēlas attēlus. Acu konfektes. Šī vajadzība pēc spēcīgiem attēliem ir tik liela, ka tā vietā, lai viņu enkurs vienkārši pateiktu: "Tas sniegs kalnos," vai "Krastā ir vējš", vietējās televīzijas ziņu stacijas nosūtīs reportieriem līdz kalnu pārejām piecās no rīta. darīt dzīvus kadrus tumsā, runājot par to, cik sniegains tas ir.

Bieži vien nabadzīgais reportieris paliks tur, sniegā vai lietus vai kāds tas arī būs, lai sniegtu dzīvus atjauninājumus no rīta un pusdienās. Tas ir centība. Tas ir tāpēc, ka attēli ir tik daudz vairāk nekā televīzijai domātie vārdi, kas žurnālistiem šajā laukā nēsā tērpus. Viņi valkā lietusgāzes ar stacijas logotipu, lai saglabātu to slapjš un auksts.

Lai sasniegtu visas šīs dažādās auditorijas un plašsaziņas līdzekļu formas, koncentrējieties uz viņu dažādajām vajadzībām.

Laikrakstiem ir vajadzīgi vārdi un fotoattēli.

Radio prasa dzīvus cilvēkus studijā vai tālrunī, runājot par problēmu.

Televīzijas stacijām ir vajadzīgi spēcīgi attēli, nevis galvas.

Labs pirmais solis uz jebkuru mediju plānu ir izveidot sarakstu. Kādi ir jūsu spēcīgākie vārdi? Kas ir jūsu labākais balss šajā jautājumā? Un kādus attēlus TV stāstā vislabāk izskaidrotu?


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Uzņēmējdarbības aktīvi un uzņēmumu nodokļi

✔ - Mainīgas robežas starp e-komerciju un reklāmu

✔ - Salīdzinošā pretnodokļu nolaidība


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!