Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Zaļā mārketinga definīcija un ilgtspējīga attīstība

Pieturieties pie definīcijas un zaļais mārketings var būt ļoti spēcīgs


Zaļā mārketinga definīcija

Zaļais mārketings attiecas uz produktu un / vai pakalpojumu pārdošanas procesu, pamatojoties uz to ieguvumiem vides jomā. Šāds produkts vai pakalpojums pats par sevi var būt videi draudzīgs vai ražots videi draudzīgā veidā, piemēram:

  • Tiek ražoti ilgtspējīgā veidā
  • Nesatur toksiskas vielas vai ozona slāni noārdošas vielas
  • Spēj pārstrādāt un / vai ražot no pārstrādātiem materiāliem
  • Izgatavots no atjaunojamiem materiāliem (piemēram, bambusa uc)
  • Neizmantojot pārmērīgu iepakojumu
  • Izstrādāts tā, lai būtu labojams, nevis "izmetams"

Zaļais mārketings un ilgtspējīga attīstība

Zaļo mārketingu parasti izmanto uzņēmumi, kas ir apņēmušies nodrošināt ilgtspējīgu attīstību un korporatīvo sociālo atbildību. Vairākas organizācijas cenšas īstenot ilgtspējīgu uzņēmējdarbības praksi, jo tās atzīst, ka, to darot, tās var padarīt savus produktus pievilcīgākus patērētājiem un arī samazināt izdevumus, tostarp iepakojumu, transportu, enerģijas / ūdens patēriņu utt. Uzņēmumi arvien vairāk atklāj, ka augsts sociālās atbildības līmenis var palielināt lojalitāti starp sociāli apzinātiem patērētājiem; zaļais mārketings var palīdzēt viņiem to darīt.

Galvenais šķērslis ilgtspējīgai uzņēmējdarbības praksei, piemēram, zaļajiem iepirkumiem, ir īstermiņa un ilgtermiņa izmaksas; „zaļuma” izmaksas bieži neietilpst īstermiņa budžetos, kas neietver ilgtermiņa kopējās izmaksas.

Valsts darbiem un valsts dienestiem Kanādā ir informācija par zaļo iepirkumu principiem un resursiem uzņēmumiem. Ētikas iegūšana ir kļuvusi svarīga gan uzņēmumiem, gan patērētājiem.

Vai patērētāji vēlas maksāt vairāk par zaļajiem produktiem?

Acīmredzams zaļās mārketinga pieņēmums ir tāds, ka potenciālie patērētāji aplūkos produkta vai pakalpojuma "zaļumu" kā labumu un attiecīgi pamatos savu pirkšanas lēmumu. Nav tik acīmredzams pieņēmums, ka patērētāji būs gatavi maksāt vairāk par zaļajiem produktiem, nekā tas būtu par salīdzinoši mazāk zaļiem produktiem. Vai tā ir taisnība?

Acīmredzot, jā. 2014. gada Nielsen globālais pārskats par korporatīvo sociālo atbildību aptaujāja 30 000 patērētāju no 60 valstīm, lai noteiktu statistiku par patērētāju vēlmēm ilgtspējīgai iepirkšanai, un konstatēja, ka:

  • 55% patērētāju bija gatavi maksāt papildus par produktiem un pakalpojumiem no uzņēmumiem, kas apņēmušies sekmēt pozitīvu sociālo un vides ietekmi (līdz 45% 2011. gadā)
  • Pēdējo sešu mēnešu laikā 52% ir veikuši vismaz vienu pirkumu no vismaz viena sociāli atbildīga uzņēmuma
  • 52% pārbauda produkta iepakojumu, lai nodrošinātu ilgtspējīgu ietekmi

Interesanti, ka patērētājiem Āzijas un Klusā okeāna reģionā, Latīņamerikā un Tuvajos Austrumos / Āfrikā bija lielāka priekšrocība (64%, 63%, 63%), bet Ziemeļamerikā un Eiropā priekšroka bija zemāka (42%). un 40%).

Nielsen pētījumā tika aplūkota arī mazumtirdzniecības statistika, un saskaņā ar pārdošanas datiem zīmoli, kas reklamēja ilgtspējību uz iepakojuma, salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu no 2011. gada līdz 2014. gadam palielinājās par 2% salīdzinājumā ar 1% tiem, kas to nebija.

Nepareizi attēlot produktus vai pakalpojumus kā zaļo var aizdegties

Kaut arī zaļais mārketings ievērojami pieaug, jo arvien vairāk patērētāju ir gatavi atmaksāt savas vides apziņas ar savu dolāru, tas var būt bīstams. Sabiedrība mēdz būt skeptiska attiecībā uz zaļām prasībām, un uzņēmumi var nopietni kaitēt viņu zīmoliem un to pārdošanai, ja zaļais apgalvojums ir atklāts kā nepatiess vai pretrunā ar citiem uzņēmuma produktiem vai praksi. Produkta vai pakalpojuma prezentēšana zaļā krāsā, ja tā netiek saukta zaļā mazgāšana.

Piemēram, 2012. gadā CBC Marketplace pētījumā tika konstatēts, ka Dawn Antibacterial trauku ziepes, kurās bija marķējums, kas uzrāda zīdaiņu plombas un pīles, un apgalvoja, ka "Dawn palīdz glābt savvaļas dzīvniekus" satur Triclosan, kas ir oficiāli atzīts par toksisku ūdens organismiem. - vides grupas ir aicinājušas to aizliegt. Saprotams, ka Dawn produktu veidotājs Proctor & Gamble noraidīja Marketplace intervijas pieprasījumu.

Seaworld Orlando ieviesa savu "Cup That Cares" 2013. gadā bija vēl viens nepatīkams zaļās mārketinga piemērs. Kauss tika tirgots kā videi draudzīgs; katru reizi, kad persona uzpilda kausu pie automāta tirdzniecības parkā, iegultā mikroshēma parādītu, cik daudz CO2 viņš vai viņa bija saglabājis. Diemžēl tasi bija plastmasas - tāpat kā 40 aksesuāri, kurus varēja iegādāties atsevišķi, lai izvilktu kausu, kas dubultojās kā pingvīna rotaļlieta.

BDC Business Consultant Chris O'Shea to apkopo labi; „Zaļais mārketings ir par visu jūsu uzņēmumu. Jums tiešām ir jābūt autentiskiem. Ja jūs neesat, cilvēki jūs apsūdzēs par zaļo mazgāšanu un jūsu reputācija cietīs. ”

Lai zaļais mārketings būtu veiksmīgs, tam ir jāatbilst jūsu zīmolam. Ja vienīgais zaļais produkts, piemēram, pārējie jūsu produkti, nav, tad klienti var brīnīties, vai jūs nopietni domājat par savu vides saistību, saka O'Shea.

Zaļā mārketinga piemēri

  • Pārtikas produkti, kas reklamē bioloģiskos produktus. Bioloģiskās pārtikas nozare ir augusi strauji un strauji, jo patērētāji pauž lielāku izvēli par ģenētiski nemodificētiem pārtikas produktiem, kas ir bez pesticīdiem.
  • Restorāni, kas popularizē „vietējā izcelsmes” gaļu, dārzeņus, zivis, vīnus utt. Vietējie piegādes avoti ir pievilcīgi patērētājiem, jo ​​tas paredz ilgtspējības un vēlmes ieguldīt kopienā tēlu.
  • Toyota pārdod Prius hibrīdu. (Prius pārdod visus pārējos hibrīdautomobiļus, galvenokārt tāpēc, ka tā unikālais stils atspoguļo tipisku īpašnieka aizraušanos ar ilgtspējību.)

  • Volkswagen / Mercedes-Benz "pārdod savus transportlīdzekļus kā" tīras dīzeļdegvielas "" Earth Friendly "transportlīdzekļus. Tā kā truthinadvertising.org savā 2016. gada Zemes dienā apsūdzētajos uzņēmumos uzsvēra, ka "nav nekas tīrs par dīzeļmotoriem, kas piesārņo piesārņotājus līmeņos, kas pārsniedz likumu."
  • Iesniedzot apgalvojumus, kas nav tik iespaidīgi, kā tie izskatās. Daži uzņēmumi cenšas izskatīties zaļi, padarot videi draudzīgus apgalvojumus, kas ir būtiski bezjēdzīgi. Piemēram, Worldwatch parāda piemēru Coopertone saules aizsargkrēmam ar etiķeti "nav CFC". Tas, ka produkts ir bez hlorfluorogļūdeņraža, izklausās lieliski (varat palīdzēt saglabāt ozona slāni), līdz jūs saprotat, ka CFC ražošana ASV ir aizliegta kopš 1995. gada.

Zaļais mārketings var būt ļoti spēcīga mārketinga stratēģija, lai gan tas ir izdarīts pareizi. Skatīt trīs atslēgas veiksmīgam zaļajam mārketingam.

Korporācijas, kas aptver ilgtspējīgu attīstību

PepsiCo ir viens no pasaules lielākajiem pārtikas un dzērienu ražotājiem, kuru gada ieņēmumi ir vairāk nekā 65 miljardi ASV dolāru, un produktu līnija, kas ietver tādus zīmolus kā Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola un Frito-Lay. Pēdējo desmit gadu laikā PepsiCo ir kļuvis par līderi uzņēmumu vidū ūdens saglabāšanā un enerģijas izmantošanā. PepsiCo 2012. gadā saņēma Stokholmas Rūpniecības ūdens balvu, atzīstot tās centienus samazināt ūdens un enerģijas patēriņu visās uzņēmējdarbības jomās, sākot no piegādes ķēdēm līdz rūpnīcām.

PepsiCo ilgtspējas pasākumi ietver:

  • Darbs ar lauksaimniekiem, lai uzraudzītu ūdens izmantošanu un oglekļa emisijas un maksimāli palielinātu ražu
  • Rūpnīcu un korporatīvo biroju modernizēšana, lai uzlabotu energoefektivitāti. Piemēram, 350 darbinieki Casa Grande Frito Lay Arizonā nodrošina pusi no uzņēmuma elektroenerģijas prasībām ar saules enerģiju, ūdens tiek pārstrādāts dzeršanas standartiem, un atkritumi tiek pārstrādāti, kad vien iespējams. Iekārta ir viena no vairāk nekā 20 citām PepsiCo vietnēm, kas sertificētas saskaņā ar LEED ilgtspējības standartiem.

Zināms arī kā: Vides mārketings, ekoloģiskais mārketings, ekomārketings, zaļš spīdums.

Piemēri: Čadas zaļās mārketinga kampaņa tika bombardēta, jo viņš kļūdījās, iepakojot videi draudzīgu produktu putuplasta krāsā.

Skatīt arī:

10 veidi, kā attīstīt savu biznesu

Zaļās uzņēmējdarbības idejas uzņēmējiem

Zaļās idejas dodas birojam


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - 5 Pārdošanas stratēģijas, lai sasniegtu lielas korporācijas

✔ - Kā izvēlēties pareizo biznesa treneri vai treneri

✔ - Uzņēmumu katalogs: MLM / tīkla mārketings


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!