Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā zīmola primēšana ietekmē patērētāju uzvedību


Lielāko daļu attīstīto valstu iedzīvotāju lielāko daļu laika veido zīmoli. Produktu izvietošana ir liels bizness. Vides reklāma ir nepārtraukta ielaušanās. Vienā līmenī mēs visi esam informēti par apkārtējiem produktiem. Pētījumi liecina, ka zīmolu ietekme uz patērētājiem notiek citā līmenī, pārāk neapzināti.

Pētnieki ir arvien vairāk apzinājušies zīmola primēšanas ietekmi uz patērētājiem. Smalkas norādes nāk no daudziem mārketinga un reklāmas virzieniem, piemēram, zīmolu logotipiem, iepakojuma krāsām un tipoloģijas, reklāmu pievilcības.

Kāpēc Red Bull Racers ir ātrāk

Bostonas koledžas Carroll vadības skolas profesora S. Adam Brasela un Džeimsa Gīsa pētījums veica aizraujošu pētījumu par Red Bull zīmola ietekmi uz videospēļu spēlētāju sacīkšu sniegumu. Vienīgais ir tas, ja sacīkšu braucēji bija vadījuši faktiskās automašīnas, nevis spēlēja videospēles, daudzi no viņiem būtu crased un varētu būt nopietni ievainoti vai sliktāk. Pētnieki rakstīja, ka Red Bull logotips tiešām deva sacīkšu "spārnus", kas varētu būt sajaukts ar "smago attieksmes devu".

Šeit ir noticis

Pētnieki nodarbojās ar videospēļu entuziastiem, lai spēlētu sacīkšu video spēli. Video spēlē tika izmantotas divas dažādas automašīnas. Viena automašīna tika dekorēta ar sarkano un zelta Red Bull logo, bet pārējās automašīnas tika dekorētas ar citu krāsu shēmu un citu zīmolu logo. Citus izcilus zīmolus, kas bija pārstāvēti video sacīkšu spēlē, iekļāva Coca-Cola, Guinness un Tropicana.

Automašīnās nebija raksturīgu atšķirību: tām bija vienādas darbības īpašības un tas pats krāsu darbs. Vienīgās reālās atšķirības starp automašīnām bija zīmola logotipi un, kā mēs redzēsim, automobiļu vadītāju pieņēmumi. Video atskaņotāji, kas vada Red Bull automobiļus, brauca ātri, spēcīgi, agresīvi un ņēma daudzus riskus. Daži spēlētāji ļoti efektīvi apsteidza sacīkšu kursu, bet citi bija tik neapdomīgi, ka viņi crashed, zaudējot pretiniekiem slikti, jo zaudēja laiks avārijas laikā.

Zīmols Logos Do Matter

Pārsteidzoši par šo pētījuma eksperimentu ir tas, ka video atskaņotāji nezināja, cik atšķirīgi viņi sacenšas no citu automobiļu vadītājiem ar dažādiem zīmoliem. Viņu neapzinātais sniegums bija zīmola gruntēšanas rezultāts. Red Bull mārketinga tirgum bija spēcīga ietekme uz braucējiem, kurus viņi neatpazina.

Red Bull zīmola identitāti lielā mērā ir izstrādājusi uzņēmuma veiktās mārketinga veicināšanas kampaņas, piemēram, lidmašīnu sacensības, ielu sacensības ielās, kā arī slidošanas šķēršļu kursi, kas virzīti pilnā kontakta veidā, kas deva notikumam nosaukumu - "Crashed Ledus. " Red Bull dzērienam un logotipam raksturīgās īpašības izraisīja uzvedību, ko sacensību auto vadītāji izstādīja, spēlējot videospēli.

Pētnieki teorētiski apgalvoja, ka zīmoli, ar kuriem mēs dzīvojam kopā ar katru dienu, spēcīgāk veido mūsu uzvedību, nekā mēs varētu iedomāties. Ja tirgotāji kādreiz uzskatīja, ka ietekme uz zīmoliem tikai ietekmē patērētāju domāšanu, šis Brasela un Gipsas pētījums parādīja, ka zīmoli var efektīvi veidot patērētāju faktisko sniegumu. Ir pierādīts, ka šim zīmolam ir gan pozitīva, gan negatīva ietekme, neietekmējot ietekmējamo personu.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Nodokļu apiešana un nodokļu nemaksāšana - kāda ir atšķirība?

✔ - Starpība starp neatkarīgo darbuzņēmēju un darbinieku

✔ - Six Sigma pamati - piegādes ķēde


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!