Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā filtra burbuļi ietekmē jūsu tiešsaistes biznesu


Algoritmi pārvalda pasauli.

Domājiet par platformu, piemēram, Facebook. Visas jūsu aktivitātes šajā sociālajā tīklā tiek izsekotas „aiz ainas”. Tas ir tāpat kā jūs apiet.

Un tad katru reizi, kad lietojat Facebook uz visiem laikiem, vietnes algoritms ietver saturu un reklāmas, kuras, pēc jūsu domām, jums patiks, pamatojoties uz iepriekšējo rīcību, tostarp meklēšanas vēsturi, klikšķiem, atrašanās vietu, pārlūkošanas vēsturi un demogrāfisko informāciju.

Būtībā tiek pārbaudīti visi jūsu kredītkaršu pirkumi, apmeklētās vietnes, jūsu reģistrētie produkti utt. Tiek apkopoti un apkopoti informācijā, ko reklāmdevēji var izmantot, lai labāk mērķētu jūs ar atbilstošu reklāmu un saturu, kas saistīts ar jūsu īpašajām interesēm.

Tāpēc jūsu Facebook ziņu plūsma ir personalizēta, unikāla jūsu interesēm un patīk. Un tas tiek darīts automātiski.

Būtībā jūs atrodaties filtra burbulī.

Kas ir filtra burbulis?

Ideja ir tāda, ka, parādot jums to, kas jums patīk, jūs paliksit nodarbināts ar vietni, noklikšķināsiet uz reklāmām, iegādājaties produktus (kas pasargā reklāmdevējus atpakaļ), un līdz ar to palieliniet Facebook apakšējo rindu.

Daudzas tīmekļa vietnes darbojas šādi. Tieši tāpēc jūs redzat Amazon piedāvājumus, kas balstīti uz jūsu iepriekšējiem pirkumiem katru reizi, kad iegādājaties vietnē. YouTube videoklipi ir atšķirīgi visiem, pamatojoties uz iepriekš skatītajiem videoklipiem. Pat Google piedāvā personalizētus meklēšanas rezultātus. Izmēģiniet to dažreiz. Sēdieties blakus draugam un meklējiet to pašu terminu. Bieži vien jūs iegūsiet nedaudz atšķirīgus rezultātus.

Tā darbojas arī dažādās platformās. Tāpēc, kad esat pārlūkojis Amazon par grāmatām par suņu apmācību, jūsu Facebook ziņu plūsmā, kā arī citās tīmekļa vietnēs, kuras jūs apmeklējat internetā, ir redzamas suņu apmācības grāmatu un ar to saistīto piederumu reklāmas.

Šķiet mazliet spooky. Bet tas ir ļoti efektīvs, lai vadītu tīmekļa vietnes datplūsmu. Un reklāmdevēji to mīl, jo viņi var precīzi orientēties uz ģeogrāfiju, demogrāfiju un psihogrāfiju. Vēl labāk, viņiem ir ticami dati par to, kādas ir viņu perspektīvas intereses - tā ir ļoti mērķa auditorija. Viņiem vairs nav jāapkaro plašs cilvēku skaits - visi cilvēki, kurus viņi vēlas sasniegt ar mārketinga ziņojumiem, ir vienā vietā.

Lielie un mazie mārketinga uzņēmumi tiešsaistē var efektīvāk radīt vadus un palielināt pārdošanas apjomu, pateicoties filtra burbuļu spējai.

Var rasties problēma, ka dažreiz lietotāja pieredze var tikt zaudēta. Algoritms vienmēr cenšas dot jums to, ko jūs domājat, lai jūs varētu, tāpēc var būt satura daudzveidības trūkums. Tāpat tiek novērsti citi viedokļi, cilvēku idejas par šo jautājumu tiek pastiprinātas - tās neredz citus viedokļus. Daži eksperti apgalvo, ka filtra burbulītei nav šāda efekta.

Filtru burbuļu izmantošana jūsu priekšrocībai

Jebkurā gadījumā, jūs varēsiet izmantot filtru burbuļu kā tiešsaistes uzņēmēja spēku, jo tagad varat lāzerēt savas reklāmas konkrētam izredzes veidam, jūsu ideālajam klientam. Viņi meklē jūsu produktu vai pakalpojumu. Viņi ir ieinteresēti un daudzos gadījumos gatavi pirkt.

Jūsu kopija un piedāvājums var tieši runāt ar šo auditoriju - tā ir pilnīgi atšķirīga pieeja nekā standarta mārketings masām.

Jūs varat sagaidīt vairāk vadību un pārdošanas, kā arī labāku ROI jūsu mārketinga dolāram, kad jums nav jātērē jūsu izredzes.

Protams, tāpat kā viss tiešsaistē, lietas vienmēr mainās.

Facebook ir paziņojis, ka tā mainīs algoritmus, lai jūsu ziņu plūsmā tiktu parādīti vairāk ģimenes un draugu ziņu. Un tas nozīmē mazāk satura no reklāmdevējiem.

Mazāk sponsorēti amati no zīmoliem un uzņēmumiem. Mazāk vīrusu video no augsta profila izdevējiem. Mazāk ziņas no mediju organizācijām.

Tā ir atbilde uz sašutumu par „viltus ziņām”, kas izplatījās visā tīklā.

Ideja ir pārliecināties, ka lietotāji jūtas iesaistīti ģimenes un draugu vietnēs redzamajos amatos, lai viņi justos labi. Viņi vēlas radīt kopienas sajūtu un veicināt lielāku mijiedarbību. Viņi vēlas „sociālo” atkal ievietot sociālajos medijos.

Protams, reklāma ir Facebook dzīvības avots. Tātad, kā uzņēmējs tiešsaistē, neuztraucieties par savu Facebook biznesa lapu... Facebook joprojām ir jūsu atpakaļ.

Reklāma joprojām būs liela daļa no lietotāja pieredzes. Filtra burbuļa jauda ir neskarta. Un tagad lietotāji būs vēl atsaucīgāki pret reklāmām, jo ​​viņi izmanto vietni biežāk un ir labā garastāvoklī.


Video No Autora: Senators, Ambassadors, Governors, Republican Nominee for Vice President (1950s Interviews)

Saistītie Raksti:

✔ - 8 Twitter rīki, kas jums jāmēģina

✔ - Vienkāršs biznesa plāns

✔ - Kā veikt savu tirgus izpēti


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!