Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā tirgus izpēte atšķiras no mārketinga pētījumiem


Tirgus izpētes mērķis ir nodrošināt lēmumu pieņēmējiem ātru un neticamu informāciju par patērētāju vajadzībām, vēlmēm un uzvedību. Biznesa uzņēmums ar izcilu informāciju baudīs konkurences priekšrocību, kas viņiem dod iespēju attīstīt izcilākus piedāvājumus, mērķtiecīgākus tirgus un efektīvāku mārketinga plānošanu.

MIS, mārketinga pētījumi un tirgus izpēte: kā tās atšķiras?

Jebkurā disciplīnā nav ierasts, ka praktiķiem ir pilnīga vienošanās par viņu prakse. Mārketinga disciplīna nav izņēmums un uzrāda tādu pašu tendenci tiem, kas šajā jomā ir vienisprātis par datiem. Kopīga domstarpība ir par to, kā klasificēt darbu, ko veic tirgotāji un reklāmdevēji. Domstarpības koncentrējas uz terminu definīcijām tirgus izpēte un tirgus izpēte. Būtībā tas ir domstarpības par taksonomiju.

Ir lietderīgi vispirms apskatīt dažas definīcijas. ir profesija vai darbības joma, kas liek ievērot konkrētu rīcības kodeksu, kārtību, uzvedību vai prakses jomu. ir veids, kā organizēt un klasificēt svarīgas vienības vai procesus disciplīnā. ir latīņu termins, kas parasti nozīmē profesionālo praksi.

Praxis

Mārketings ir visaptverošs termins, kas attiecas uz visām darbībām, kas saistītas ar desmit veidu uzņēmumu izveidi, veicināšanu un piegādi patērētājiem un uzņēmumiem. Ja mārketings reizēm attiecās galvenokārt uz precēm un pakalpojumiem, to vienību saraksts, kuras var tirgot, tagad ietver notikumus, pieredzi, vietas, organizācijas, īpašumus, cilvēkus, informāciju un idejas. Kā redzat, mārketings ir diezgan liels lietussargs.

Taksonomija

Klasificējot mārketinga aktivitātes, praktiķi šajā jomā var runāt par mārketingu tādā veidā, kas palīdz viņiem saprast viens otru. Tiek izveidota taksonomija, kas klasificē dažādas idejas un dod kopīgu rāmi valodai. Piemēram, plaša taksonomija varētu klasificēt darbības mārketingā, pētniecībā un analīzē, reklāmā un mediju iepirkšanā vai publicēšanā. Ņemot taksonomiju precīzāk, piemēram, ar pētniecība un analīze, klasificētu darbības mārketinga pētījumos, tirgus pētījumos, datu ieguves / analīzes jomā.

Tirgus izpēte

Tirgus izpēte ir sistemātiska datu vākšana un interpretācija, izmantojot analītiskās metodes un pieejas, kas veicina izpratnes veidošanu, lai atbalstītu lēmumu pieņemšanu. Tirgus izpēte būtībā ir jebkura plānotā darbība, kuras rezultātā tiek apkopota informācija par tirgiem, konkurentiem un klientiem.

Tirgus izpēte

Mārketinga pētījumi ietver objektīvu datu vākšanu un interpretāciju, izmantojot analītiskās metodes un pieejas, kas veicina ieskatu un izlūkdatus par patērētāju pirkšanas paradumiem. Mārketinga pētījumi apkopo informāciju par patērētāju pirkšanas stratēģijām, citiem vārdiem sakot, kāpēc patērētāji pērk un no kuriem viņi pērk. Mārketinga izpēte ir izstrādāta, lai precīzi noregulētu mārketinga kampaņu vai reklāmas kampaņu, kā arī noteiktu stratēģijas konkrētai tirdzniecības situācijai, ar ko saskaras uzņēmējdarbības uzņēmums.

Mārketinga informācijas sistēma (MIS)

Efektīva mārketings un reklāma pieprasa nepārtrauktu organizētas informācijas plūsmu, kas īstajā laikā sasniedz pareizos cilvēkus. Struktūru, kas, kā teikts, veicina šo mērķi, sauc par mārketinga informācijas sistēmu (MIS). Būtībā mārketinga informācijas sistēma sastāv no dažādiem komponentiem un resursiem, kas nepieciešami, lai sasniegtu šo nenotveramo konkurences priekšrocību, ko var sasniegt lieliski tirgus pētījumi. MIS komponenti ietver cilvēkus, aprīkojumu un procedūras.

Tomēr daudziem uzņēmējdarbības uzņēmumiem nav izsmalcinātas informācijas. Daudzas reizes tas ir tāpēc, ka to pētniecības nodaļa ierobežo pētniecības pienākumus pārdošanas analīzē, ikdienas prognozēšanā un neregulāros apsekojumos. Tas attiecas arī uz to, vai uzņēmumiem ir tirgus izpētes nodaļa vai tikai daži cilvēki ar pētniecības prasmēm, uz kurām viņi periodiski paļaujas. Problēmas, kas saistītas ar efektīvas mārketinga informācijas sistēmas (MIS) neesamību, ir šādas:

  • Nepietiekama informētība par to, kur uzņēmumā tiek glabāta kritiskā informācija
  • Informācijas saņemšana, kas uzņēmējdarbības vienībai ir neliela vai nekādā veidā neizmantojama
  • Svarīgas, noderīgas informācijas saņemšana par vēlu, lai to izmantotu
  • Šādas informācijas pareizības apšaubīšana ir pieejama vai ir pieejama

Mārketinga informācijas sistēmu (MIS) nodrošina vairāki avoti: (a) iekšējie uzņēmējdarbības uzskaites dati, darbības, kas rada mārketinga izpēti, tirgus izpēte un analīze, kas atbalsta mārketinga lēmumus. MIS darbība galvenokārt ir informācijas vākšana, organizēšana, analīze, novērtēšana un izplatīšana. Informācijai vai tirgus izpētes datiem jābūt savlaicīgiem, precīziem un nepieciešamajiem galvenajiem lēmumu pieņēmējiem. Mārketinga pētījumi un tirgus izpēte ir abi mārketinga informācijas sistēmas aspekti.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kas ir bruto samaksa un kā tā tiek aprēķināta?

✔ - Pielāgotāji, parakstītāji un citi apdrošinātāji

✔ - Vispārējā pētniecības plāna izstrāde


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!