Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā jūsu zīmols strādā jums?

Kā viss, ko darāt publiskajā acī, veido jūsu zīmolu


Jums ir vizītkartes un tīmekļa vietne, lai reklamētu savu biznesu - tas ir lielisks sākums, lai attīstītu savu zīmolu! Jūs strādājat sociālos tīklos un savienojat citus ar citiem - teicami! Bet nepārtrauciet to, jo tas nav viss, kas nepieciešams, lai izveidotu zīmolu un vienkārši lai jūsu uzņēmuma nosaukumus jūsu mārketinga rīkos (ti, tīmekļa vietnēs, sociālajos kontos) parasti nepietiek, lai iegūtu savu zīmolu un svarīgāku - virzīt to virzienā jums vēlas, lai tas iet.

Kas ir zīmols?

Kāpēc jāuztraucas par „zīmola” ēku? Vai tas nav tikai iedomāts mārketinga termins, ka mārketinga uzņēmumi izmanto savu pakalpojumu sniegšanu? Vai ne viss, kas man ir jādara, ir nosaukums un tas ir zīmols? Kāpēc man būtu vajadzīga palīdzība?

Pirmkārt, jūs varētu ne ir nepieciešams profesionāls mārketinga uzņēmums, lai izveidotu savu zīmolu, daudzi uzņēmumi veido savus zīmolus. Otrkārt, zīmola mārketings nav viena izmēra tirdzniecības kategorija, bet gan darbību kombinācija, jo vārdam “zīmols” ir vairāk nekā viena nozīme.

Mārketings ir “produktu vai pakalpojumu veicināšanas un pārdošanas darbība, tostarp tirgus izpēte un reklāma…. A “Zīmols"Ir definēts kā produkta veids, ko konkrēts uzņēmums ražo ar konkrētu nosaukumu.”(Amerikas mārketinga asociācija).

Entrepreneur.com piedāvā arī sava zīmola mārketinga definīciju:

The mārketings nosaukums, simbols vai dizains, kas identificē un atšķir produktu no citiem produktiem. Efektīva Zīmols stratēģija sniedz jums lielas priekšrocības arvien konkurētspējīgākajos tirgos.

Tomēr „zīmols” ietver daudz vairāk nekā iepriekš minētās plašās definīcijas.

Plaši pazīstams un plaši atzīts tirgotājs Heidi Cohen 2001. gadā uzrakstīja interesantu rakstu „30 zīmola definīcijas”. redzēt, kā pat profesionālo tirgotāju vidū „zīmola mārketingam” nav nevienas definīcijas un tas nozīmē dažādas lietas dažādiem cilvēkiem.

Kā jūsu zīmols veidojas pats (un kāpēc jums vajadzētu aktīvi mēģināt kontrolēt zīmola reputāciju)

Jūsu zīmola veidošana notiks neatkarīgi no tā, vai jūs par to esat aktīvi. Pārdodot produktu vai pakalpojumu, liela daļa jūsu zīmola identitātes tiks veidota, balstoties uz jūsu patērētāju pieredzi un to, kā tās interpretē jūsu mārketinga pasākumus.

Divi labie slikto zīmolu mārketinga kampaņu piemēri ir šādi:

Walmart - 2014. gada pārdošanas sezonā Walmart bija kategorija internetā Halloween kostīmu pārdošanai plus lieluma sievietēm, kas tika apzīmētas ar “tauku meiteņu tērpiem”. uzņēmums. (Google „Walmart cilvēki”, lai redzētu, cik slikti Walmart kontrolē savu zīmolu.)

Malaizijas gaiss - Arī 2014. gadā pēc Malaizijas gaisa zaudēšanas divu mēnešu laikā viņi uzsāka zīmola mārketinga kampaņu, aicinot cilvēkus minēt vietas, kuras viņi vēlētos redzēt pirms mirst. Ja jūs mēģināt pārliecināt cilvēkus uzticēties jūsu aviokompānijai un lidot uz jūsu lidmašīnām, jūs, iespējams, nevēlaties lūgt saviem klientiem izveidot spaiļu sarakstu.

Abos gadījumos ugunsgrēks sākās ar mārketinga kampaņu, un šo uzņēmumu zīmols kļuva par savu dzīvi.

Jūsu zīmols ir vairāk nekā jūsu logotips un Jingle - tas ir arī jūsu reputācija

Zīmolu mārketings ir par to, kā cilvēki uztver jūsu biznesu un produktus - ne tikai iepakojumu un nosaukumu atpazīšanu. Viss, ko jūs darāt (vai nedarāt) biznesā, stāsta kaut ko par jums. Zīmola mārketings un stratēģiskā reklāma var palīdzēt jums radīt labu iespaidu ar cilvēkiem, lai jūsu zīmols atcerētos vairāk nekā tikai logotipu vai produktu, vai arī jūs vēlaties, lai jūsu zīmols arī atceras kvalitāti, integritāti un uzņēmējdarbību. uzticams.


Video No Autora: Audi A3 Sedan (testa brauciens kopā ar aktieri Jāni Vimbu)

Saistītie Raksti:

✔ - Kā būt tiešās pārdošanas Superstar

✔ - Ieņēmumu nodokļa atskaitījumi Kanādas mazajiem uzņēmumiem

✔ - 10 Nepieciešamie rakstāmgalda piederumi Jūsu mājas birojam


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!