Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā izveidot vecākiem draudzīgus materiālus donoriem

Tas ir viss par mūsu acīm


Jums var rasties kārdinājums doties uz visu e-pastu, lai saņemtu finansējumu, bet ne!

Tiešais pasts (jūsu pastkastīte ir drukātā veidā) joprojām ir veselīga. Pasta apjoms ir samazinājies, bet atbildes rādītāji komerciālajiem klientiem joprojām ir aptuveni 43% un potenciālajiem klientiem vēl augstāki.

Kāpēc? Šķiet, ka cilvēki uzticas iespiestam mārketinga pastam vairāk nekā tiešsaistes pasts. Plus, saskaņā ar USPS, cilvēki joprojām patīk saņemt savu pastu.

Par fundraisers, drukāts pasts ir vēl kritiskāka. Tiešā mārketinga asociācija ziņo, ka tiešā pasta saņemšanas rezultātā 70% klientu ir atsākuši attiecības. Tas nozīmē, ka drukāts pasts var būt liela donoru saglabāšanas stratēģija.

Tiešā pasta pārsūtīšana visiem, pat jaunākiem donoriem, bet tā ir īpaši efektīva vecākiem donoriem. Pat datorizmācīgi vecāki cilvēki patīk viņu pasts. Viņi bieži lasa tiešo pastu un pēc tam dodas uz saviem datoriem un ziedot tiešsaistē. (Direct Mail statistika no tiešā pasta un e-pasta mārketinga nesaistītiem uzņēmumiem)

Bet vai šie materiāli ir paredzēti vecākiem lasītājiem? Skumji patiesība ir tāda, ka dizaineri, kuri bieži ir jauni, nevar domāt par to satura lasāmību vecākām acīm.

Kāpēc bezpeļņas aprūpei jārūpējas par vecākiem cilvēkiem?

Vienkārši apsveriet šos piecus faktus:

  1. Bērnu boomers ir pensionējušies un sasniedz maksimumu, proti, 10 000 cilvēku katru dienu 65. gadā.
  2. Vecāka gadagājuma pieaugušajiem ir lielāka labklājība nekā citām vecuma grupām
  3. Viņi ziedot vairāk, ar pensionāriem Baby Boomers gatavojas dot 8 triljonus ASV dolāru nākamo divu desmitgažu laikā
  4. Viņi vairāk brīvprātīgi strādā. Vidējais stundu skaits, ko brīvprātīgi veica cilvēki, kas vecāki par 65 gadiem, ir 94 stundas.
  5. Viņi dzīvo ilgāk, baudot ilgmūžības uzplaukumu. Tā kā daudzi amerikāņi ir vecāki par 85 gadiem, kas ir jaunāki par pieciem gadiem. Pieaugošais senioru skaits būs 100 gadu dzimšanas dienas.

Ko vēl mēs zinām par vecākiem pieaugušajiem? Tie ir lasītāji. Viņi lasa žurnālus, avīzes, grāmatas, brošūras, biļetenus, tiešās pasta līdzekļu piesaistīšanas apelācijas. Viņi bieži apmeklē publisko bibliotēku, un tie var būt lojālākie laikrakstu abonenti.

Tirgotāji, bezpeļņas un bezpeļņas organizācijas, turpina veikt nopietnas kļūdas drukātajos materiālos nobriedušai auditorijai. Šeit ir norādes par to, kā veidot drukātus materiālus, kas piesaista jūsu nobriedušos lasītājus.

  • 01

    Izmantojiet lielāku tipu

    Vecākais cilvēks, lasot papīru dārzā

    Tipa lielumam jābūt lielākam par vidējo. Palūdziet dizainerim izmantot 12 pt veidu un lielāku, ja atlasāt vecāku demogrāfisko. Divpadsmit punktu tips izskatās labi, un tam nav patīkama druka Lasītāju Digest - kaut kas varētu izslēgt dažus cilvēkus.

  • 02

    Izmantojiet atbilstošas ​​rakstzīmes

    Lieliem drukātā teksta blokiem ir ieteicams izmantot serifu. Iecienītākais serifraksts ir "Times Roman", bet ir daudz citu.

    Nekad neizmantojiet tikai lielos burtus LIKE THIS. Ierobežojiet slīprakstu, skriptu un greznu fontu izmantošanu.

    Izmantojiet pietiekamu kerningu (balto atstarpi ap katru rakstzīmi) starp rakstzīmēm, lai burti nešķiet kopā.

    Padariet rindu atstarpi lielāku nekā parasti. Viena telpa var būt pārāk grūti lasāma, lai mēģinātu 1,5 vai divkāršu atstarpi.

  • 03

    Izmantojiet labu kontrastu

    Izmantojiet tumšu tipu uz gaiša fona. Tas nodrošina kontrastu, kas vecajām acīm ir jāredz labi.

    Jūs nekad nevarat nepareizi ar melnu tipu uz balta fona, tāpēc izmantojiet to lielāko daļu laika. Izmantojiet apgrieztā tipa (gaiša tipa uz tumša fona) tikai virsrakstiem, nekad lieliem tipa blokiem.

    Izvēloties drukātajam gabalam "balto", izvēlieties spilgti baltu, nevis baltu. Jo atšķirīgāks ir baltais un melnais veids, jo vieglāk būs lasīt vecākas acis.

    Lai gan tas var šķist pretēji intuitīvs, jaunu elektronisko ierīču, piemēram, iekurt vai iPad, popularitāte ar nobriedušiem cilvēkiem var būt kaut kas saistīts ar to, ka var pielāgot gan spilgtumu, gan tipa lielumu.

  • 04

    Break It Up!

    Uzrakstiet īsus punktus un treknrakstā izmantojiet apakšpozīcijas, lai izjauktu garo eksemplāru.

    Punkts pēc teksta daļas bez apakšpozīcijām izskatās pelēks un drūms, un tas ir grūti uz acīm. Arī apakšpozīcijas atvieglo lasītājiem skenēt un lasīt tikai to, kas attiecas uz tiem.

    Izmantojiet dāsnu aizzīmju, numurētu sarakstu, sānjoslu un izvelkamo citātu izmantošanu, lai izjauktu lapas.

    Līnijas garumam jābūt īsam - apmēram piecām vai sešām collām. Ja nepieciešams, izmantojiet kolonnas.

  • 05

    Krāsa to rūpīgi

    Izmantojot krāsu virsrakstiem vai foniem, izvēlieties rūpīgi.

    Vecākā acs attīstās dzeltenā krāsā, un kļūst grūtāk atšķirt dažas krāsas.

    Piemēram, zils, violets un zaļš var izskatīties līdzīgi, ja to izmanto kopā. Dzeltenā, oranžā un sarkanā krāsā ir daudz vieglāk atšķirt.

  • 06

    Efektīvi izmantojiet fotoattēlus

    Nekad neievietojiet fotoattēlu, ne pat virsrakstus.

    Šeit ir vienkāršs lasāmības tests: lapas kopēšana. Ja fotokopija ir viegli lasāma, tad varat būt pārliecināts, ka oriģināls ir lasāms. Uz fotoattēliem drukātais veids nebūs lasāms, kad tas tiek kopēts.

    Izmantojiet asus un kraukšķīgus fotoattēlus. Izmantojot kaut ko izplūdušo māksliniecisku efektu, vecākiem lasītājiem būs jācenšas tīrīt savas brilles.

    Dodiet priekšroku cilvēkiem, īpaši viņu sejām. Cilvēka seja, kas skatās tieši uz lasītāju, ir spēcīgs spēks.

    Melnbaltie attēli darbojas labi un var būt ļoti noderīgi.

    Izvairieties no melnbalto fotoattēlu krāsošanas vai jebkādu papildu fotografēšanas efektu. Piemēram, sēpija var būt mākslinieciska, taču tā padara vecāku cilvēku fotografēšanu grūtāku.

  • 07

    Padariet to viegli lasāmu

    Nekad nelietojiet spīdīgu papīru.

    Gaisma atspoguļo spīdumu un lasītājam ir ļoti grūti redzēt izdruku. Izmantojiet matētu apdari.

    Neplānojiet materiālus vai ievietojiet tos plastmasas uzmavās. Tas ir iecienītākais braucējs pārdevēju un restorānu ēdienkartēm, bet vecākiem lasītājiem, kas slīp plastmasas materiālu, lai redzētu pagātnes spīdumu.

    Izvairieties no iespiestā gabala sarežģītas salocīšanas. Sarežģīta salocīta gabala iekarošana (domājiet par vecām ceļu kartēm) kļūst grūtāka, jo mēs esam vecāki. Brošūru lietošanai izmantojiet vienkāršu divkāršu vai triju reizes.

    Izvairieties no jaunumiem, ja raksts turpinās citā lapā. Cilvēkiem vajadzētu būt iespējai lasīt rakstu, neizskatot galu. Saglabājiet šos priekšmetus arī īsākus.

  • 08

    Vai mēs teicām, ka viņiem patīk lasīt?

    Nelietojiet drukātu par pašsaprotamu. Strādājiet ar savu dizaineru, lai pārliecinātos, ka jūsu nobriedušie lasītāji var ātri saprast jūsu informāciju. Rūpīgi, jūsu materiāls var būt gan stilīgs, gan ērts lasīšanai.

    Mature pieaugušie ir entuziasmu lasītāji. Izmantojiet to.


  • Video No Autora:

    Saistītie Raksti:

    ✔ - Uzlabojiet eBay SEO, aizpildot vienumu specifiku laukus

    ✔ - Zemu izmaksu grāmatvedības iespējas nekustamā īpašuma aģentiem

    ✔ - C.L.U.E. Ziņojums nekustamajā īpašumā


    Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!