Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā izmērīt zīmola pašu kapitālu


Zīmols ir logotips, simbols vai nosaukums, kas saistīts ar produktu. Zīmola ietekme uz patērētāju pirkumiem vai uztveri par produktu ir pazīstama kā zīmola vienlīdzība. Vārds pašu kapitālu norāda, ka zīmols kalpo kā aktīvs, kam ir kāda veida vērtība.

Apsverot zīmola pašu kapitālu, aktīvs tiek uzskatīts par nemateriālu, jo jūs nevarat patiešām pieskarties vai turēt zīmola pašu kapitālu, un tā vērtību mēra pēc patērētāja vai potenciālā patērētāja vai produkta potenciāla patērētāja atzīšanas.

Zīmola kapitāls nozīmē patērētāja nemateriālo vērtību vai vēlmi izvēlēties vai iegādāties šo konkrēto zīmolu vai pakalpojumu, salīdzinot ar tā paša produkta citu vai vispārēju versiju.

Kā izmērīt zīmola pašu kapitālu: Darba sākšana

Kā tiek vērtēts šis nemateriālais, kas pazīstams kā zīmola kapitāls? Apskatiet šādus apsvērumus un darbības soļus. Jums var būt nepieciešams vairākus mēnešus ilgs laiks un jābūt gataviem ilgstošiem tirgus izpētes periodiem, bet, apzinoties šādus sešus apsvērumus, jūs varat sākt novērtēt zīmola pašu kapitālu.

Precizēt zīmola akciju perspektīvu

Zīmola kapitālu var aplūkot no dažādām perspektīvām. Nopietnā perspektīva ir finanšu rezultāti, kas aplūko cenu prēmijas. Tas ir, cik daudz vairāk patērētājs maksās par produktu vai pakalpojumu, kas ir zīmolu pār produktu vai pakalpojumu vispārējs?

Maigāka perspektīva aplūko zīmola paplašināšanu un vērtību, ko zīmols noved pie citu produktu ieviešanas. Šī pieeja ņem vērā arī jauna produkta vai pakalpojuma ietekmi uz esošo zīmolu.

Ir arī trešā perspektīva, uz klientu balstīta zīmola vienlīdzība, kas aplūko, kā patērētāji domā, jūtas un rīkojas saistībā ar zīmolu.

Tas var būt noderīgi, ja vispirms noskaidrojat, kādu perspektīvu jūs vēlētos pieņemt, nosakot, kādus rezultātus vēlaties sasniegt.

Noteikt zīmola akciju pētniecības mērķus

Zīmola kapitāla tirgus izpēte ietilpst vienā no trim nometnēm: izsekošana, izmaiņu izpēte un / vai zīmolu jaudas paplašināšana. Tirgus izpēte, kas vērsta uz izsekošanu, ļauj salīdzināt konkurētspējīgus zīmolus vai produktus ar etalonu.

Izpētot pārmaiņas ir pētījuma mērķis, klientu zīmola attieksme tiek izmantota attiecībā uz lēmumiem par zīmolu, kas var izraisīt produktu vai pakalpojumu pārorientēšanu vai pārdēvēšanu. Veicot zīmola būtisku papildinājumu izskatīšanu, tiek veikta dziļāka zīmola jaudas paplašināšanas pārbaude. Katram pētniecības mērķim ir nepieciešams cits taktiks.

Saprast klientu zīmola attieksmi

Uz klientu orientēta pieeja zīmola kapitāla novērtēšanā ir vērsta uz pieredzi, kas patērētājiem ir ar zīmolu. Jo spēcīgāks ir zīmols, jo spēcīgāka ir klienta attieksme pret produktiem vai pakalpojumiem, kas saistīti ar zīmolu.

Kad klienti piedzīvo produktu vai pakalpojumu, tie novērtē vispārējo zīmola kvalitāti un mēdz secināt, ka tie ir dažādi. Ja šie pieredzes pasākumi ir pozitīvi un izturīgi laika gaitā, zīmolu lojalitāte parasti rodas. Šodien klienti var - un darīt - viegli paziņot savu zīmolu attieksmi pret citiem, izmantojot klientu atsauksmes un sociālo koplietošanu.

Identificējiet zīmola akciju komponentus pasākumam

Informētība, sasniedzamība un attēla asociācija ir visi zīmola vienlīdzības aspekti, kas var nebūt cieši saistīti ar patērētāju pieredzi. Šie zīmola kapitāla rādītāji var atspoguļot tradicionālo reklāmas kampaņu ietekmi un sociālo vai interaktīvo mediju ietekmi.

Zīmola atpazīstamība ir rādītājs, kā zīmola centieni pievērst uzmanību produktam vai pakalpojumam. Reach norāda, cik tālu un plašs spīd gaisma. Un attēla asociācija atklāj to, ko zīmols sola un ko tas nozīmē patērētāju acīs.

Pasākuma uztveršana

Produkta diferenciācija ir zīmola lojalitātes, uzticības zīmolam un zīmolu maiņas potenciāls. Klientu uztvere par zīmola diferenciāciju parasti ir spēcīgāka, kad ir noticis faktiskais produkta vai pakalpojuma pieredze, bet zīmola diferenciācija nav imūna pret reklāmas ietekmi.

Diferenciācija var peldēt par produktu vai zīmola ieteikumiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos, nevis personīgā pieredze ar zīmolu. Tā kā diferenciācija ir tik jutīga pret sociālo ietekmi, tā ir piemērota mērīšanai vairākos mediju kanālos.

Izmantojiet gan kvalitatīvās, gan kvantitatīvās pieejas

Ideālā gadījumā zīmola kapitāla novērtēšana ietvers gan kvalitatīvas, gan kvantitatīvas pieejas. Kvalitatīvie piemēri ietver fokusa grupas, kas var nodrošināt labu forumu klientu uztveres un motivācijas izpētei. Kvantitatīvā aspektā skaitliskā metode, piemēram, uz statistiku balstīta uzskaites metode, ko sauc par kopīgo analīzi, var atklāt galvenos patērētāju lēmumu pieņemšanas procesus.

Efektīva zīmola kapitāla novērtēšana ir būtiska zīmola stratēģijas attīstībai un darbojas kā atbalsts ieguldījumu atdeves analīzei. Tas parādīs jums pilnu loku, atpakaļ uz finanšu rezultātu perspektīvu zīmola vienotībā.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Nomātās automašīnas saskaņā ar komerciālo automātisko politiku

✔ - Pārdošanas un administratīvā (SG&A) izdevumu budžeta veidošana

✔ - Kā izmērīt zīmola pašu kapitālu


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!