Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kā piesaistīt bezpeļņas stāstus medijiem

Padariet to savlaicīgu, vērtīgu un atbilstošu


Tātad jūs nosūtījāt preses relīzes. Vai varbūt jūs pat piezvanījāt vai nosūtījāt e-pasta ziņojumu par savu notikumu, par to, ka jūsu organizācija ir iecēlusi jaunu direktoru, vai arī esat sasniedzis augstāko līdzekļu piesaistes mērķi.

Un reportieris yawned, nekad neatbildēja vai bija pat rupjš.

Ko jūs darījāt nepareizi? Nu, lielākā daļa no mums nav žurnālisti, tāpēc ir grūti saprast, kāpēc viens stāsts nonāk presē, bet otrs nav.

Tas varētu palīdzēt uzzināt, ka plašsaziņas līdzekļi sev uzdod trīs jautājumus, saskaroties ar iespējamu stāstu. Viņi ir:

  • Kāpēc tagad?
  • Kāpēc šī ziņa ir?
  • Kas rūpējas?

Lielākā daļa bezpeļņas stāstu ideju nav jaunumi, un, iespējams, sākumā nevajadzētu būt aktuālām un vērtīgām.

Tomēr Katja Andresena, kas pirms vairākiem gadiem rakstīja par šo tēmu, ierosina šādas taktikas, lai pārvarētu mūsu stāstu trūkumus un padarītu viņus pievilcīgus reportierim.

  • Padariet to ekskluzīvu. Ja medijiem vispirms tiek piešķirts ievērojams stāsts, tas varētu uzskatīt par lielām ziņām, jo ​​viņiem būs "liekšķere", kas padara tos labi izskatusus.
  • Padariet to atšķirīgu vai neparastu. Jauni, jauni vai oriģināli stāsti ir jaunumi, jo tiem ir "gee whiz" faktors. Tas var nolaist stāstu priekšpusē vai stundas sākumā.
  • Iesaistiet lielu vārdu. Mūsu kultūra šķiet slavena ar slaveno, tāpēc slavenības pievienošana jūsu stāstam var padarīt to pievilcīgu pareizajiem medijiem.
  • Iet uz galēju. Jebkurš superlatīvs, ko var izmantot stāstā - pirmais, lielākais, mazākais, vecākais - var nodrošināt elementu "gee whiz".

  • Atskaņojiet likmes. Konflikts vai pretrunas ir ziņas. Mediju mīlestības stāsti ar varoņiem. Cīņa starp abām pusēm rada drāmu un emocijas, paaugstinot, iespējams, pievilcīgu stāstu.
  • Esiet daļa no risinājuma. Plašsaziņas līdzekļi dzird daudz par to jautājumu negatīvo ietekmi, kurus mēs cenšamies risināt. Ja mēs varam pozicionēt mūsu cēloni kā retu "labu ziņu" stāstu, tas būs uzmanības getter. Ja jūsu organizācija ir izstrādājusi risinājumu, dariet to zināmu.
  • Ielieciet seju uz stāsta. Jebkura veida pārliecinoši cilvēku intereses ir jaunumi, jo žurnālisti vienmēr meklē cilvēka seju savos stāstos.

  • Newsjack nacionālais stāsts: Žurnālisti mīl vietējo skatījumu uz nacionālo ziņu stāstu. Tas palīdz viņiem sniegt vietējo skatījumu uz kaut ko, kas jau padara ziņas. Newsjacking pieprasa, lai tiktu ievēroti jaunumi un pēc tam jākonstatē savienojums. Sakiet, ka kaut kur ir urāns, un jūsu organizācija sūta brīvprātīgos, lai palīdzētu. Ļaujiet jūsu vietējai presei to zināt. Kollektsioonid
  • Sniedziet attēlus. Laikraksti un žurnāli mīl fotogrāfijas, un televīzijas reportieriem ir jāiesniedz vizuāli, lai iegūtu stāstu par gaisu. Ļaujiet medijiem uzzināt, ka šīs foto iespējas ir pieejamas. Ja nodarbojies ar nelielu publikāciju, jums ir dažas bildes, lai piedalītos. Jūs varat tos darīt pieejamus, izmantojot tiešsaistes preses telpu.

Vietējo plašsaziņas līdzekļu ieinteresēšana par to, ko dara jūsu bezpeļņas organizācija, domā kā reportieris, atrodot tēmas, kas piesaistīs daudzus cilvēkus, atzīmējot jaunumus citur un personalizējot stāstu.

Tāpat nepiesakieties sazināties ar presi. Pārliecinieties, ka jums ir kaut kas, kas varētu pārsūdzēt, pirms lūdzat segumu. Pēc tam, kad esat sniedzis pāris izcilus stāstus, kas ir izvilkti, jūsu multivides kontaktpersonas sēž un ņems vērā, kad viņi no jums dzirdēs.

Resurss: Robin Hood Marketing: korporatīvās iedomības zādzība pārdot tikai cēloņus, Katja Andresena, 2006, Jossey-Bass.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Uzziniet, vai mājas labošana ir labs ieguldījums

✔ - Hipotēku procentu likmes: Kad jāmaksā atlaides punkti

✔ - 5 Nomnieku apdrošināšanas priekšrocības īrniekiem


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!