Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Uzziniet par ķieģeļu un javas veikaliem

Tas nozīmē fizisku veikalu atrašanās vietu, bet tai ir arī cita konotācija: vecs.


Tiešsaistes mazumtirdzniecības sākumposmā frāze "ķieģeļu un javas" nozīmē mazumtirdzniecības veikalu ar fizisku ēku, nevis to, kas veic pārdošanu pilnībā tiešsaistē. Ķieģeļi un javas, protams, bija tradicionālie celtniecības materiāli. Taču šis termins interneta laikmetā ir bijis mazāk pozitīvs, parasti tas nozīmē "vecmodīgs".

To sauc arī par veikalu, ķieģeļu un javas veikalos ietilpst universālveikali, piemēram, Macy, pārtikas preču veikali, piemēram, Kroger, bankas un citi mazumtirgotāji ar fizisku klātbūtni (bieži vien vairāk nekā vienā vietā). Vairumam ķieģeļu un javas veikalu ir gan fiziska, gan tiešsaistes klātbūtne, tāpat kā lielāks skaits mazāku neatkarīgo.

"Showrooming" ļauj klientiem izmēģināt to pirms viņi to pērk

Daudzi klienti pārlūkos mazumtirgotāja fizisko atrašanās vietu, lai pārbaudītu preces, bet padarītu to pirkumu tiešsaistē, praksi, kas pazīstama kā "izstāžu rīkošana". Daudzi patērētāji joprojām dod priekšroku mēģinājumam vai spējai justies un pieskarties vienumam pirms tā iegādes un novērtē to, ka viņi varēs iegādāties pirkumu tūlīt.

Bet piegādes maksa par tiešsaistes pirkumiem un drošības problēmām ir viens no faktoriem, kas gandrīz tikpat daudz pircēju, kas veic pārbaudi produktam tiešsaistē, dod iespēju apmeklēt pārdošanu ķieģeļu un javas veikalā. Tas rada problēmas mazumtirgotājiem, kas paļaujas uz pārdošanu tiešsaistē un fizisko veikalu pārdošanu.

Pirms vairākiem gadiem es biju mazumtirdzniecības konvencijas ekspertu grupā. Visi pārējie komisijas locekļi paredzēja, ka ķieģeļu un javu liktenis būtībā sakāms, ka piecu gadu laikā veikaliņi būtu aizgājuši vai vismaz samazināti līdz tādiem, lai tie varētu iegādāties tiešsaistē. Es biju vientuļnieks, kurš teica, ka veikalos vienmēr būs vieta mūsu sabiedrībā.

2016. gada rudenī Forresters veica aptauju par tūkstošgadu pircējiem un lūdza viņiem izvēlēties starp tiešsaistē un ķieģeļiem. 62 procenti teica, ka joprojām izvēlas iepirkties fiziskā telpā, salīdzinot ar tiešsaistē. Pārsteidzoši, ka tehnoloģiski vismodernākā paaudze vēsturē vēl vēlas iepirkties un iegādāties veikalā. Tā ir realitāte. Mēs novērtējam attiecības. Mēs uzticamies cilvēkiem, nevis tiešsaistes pārskatiem. Pircēji ir uzzinājuši, ka tas, kas ir publicēts tiešsaistē, ne vienmēr ir taisnība. Tagad to, kas tika uzskatīts par faktu, jo tas bija tiešsaistē, tagad uzskata par aizdomīgu.

Vēl joprojām dominē brīvdienu iepirkšanās sezona

Vislielākais ķieģeļu un javas veikalu periods joprojām ir Ziemassvētku brīvdienu iepirkšanās sezona. Šis laika posms starp Pateicības dienu un kalendārā gada beigām ir kļuvis arvien konkurētspējīgāks, ar ķieģeļu un javas mazumtirgotājiem palielinot stundas un veicot gandrīz nemainīgas akcijas. Pēdējos gados daudzi lielie mazumtirgotāji pat ir atvēruši veikalus Pateicības dienā un Ziemassvētku dienā, kā rezultātā tika panākta diezgan liela pretestība no klientiem un darbiniekiem.

Taču arī pēdējo gadu brīvdienās šis attēls nav ideāls tiešsaistes mazumtirgotājiem. Pārtraucot pircējus, kas gaidīja līdz pēdējai minūtei, lai pasūtītu brīvdienu dāvanas internetā, pārspēja iepakojuma piegādes uzņēmumi, uz kuriem paļaujas tiešsaistes mazumtirgotāji, kā rezultātā tika piegādātas paketes, kas piegādātas vēlu vai pēc brīvdienām. Tātad ir daudz plusi un mīnusi gan ķieģeļu, gan tiešsaistes veikalos, kad runa ir par mazumtirdzniecības aktīvāko iepirkšanās periodu.

Brick-and-Mortar veikali cīnās

Izaicinājumi atvērt ķieģeļu un javas veikalu interneta laikmetā ir līdzīgi tam, ko viņi vienmēr ir bijuši: fiziskā klātbūtne ir tikai dārgāka. Atkarībā no atrašanās vietas mazumtirdzniecības telpu īre var būt ievērojama cena mazumtirgotājam, un, pat ja pārdošana nav spēcīga, īres maksa vēl ir jāmaksā katru mēnesi. Atkarībā no nomas noteikumiem mazumtirdzniecības veikalu īpašnieki, iespējams, nevarēs pielāgot vai atjaunināt savu veikalu, lai neatpaliktu no tendencēm.

Labs piemērs tādai nozarei, kas ir cīnījies, lai saglabātu savu ķieģeļu un javas klātbūtni, ir mazumtirdzniecības grāmatnīcas. Ar tiešsaistes grāmatu pārdošanas pieaugumu, īpaši caur Amazon, grāmatnīcām, īpaši neatkarīgām, kļūst arvien grūtāk saglabāt savas izmaksas un konkurēt. Borders, grāmatnīcu ķēde, kurā vienā reizē bija vairāk nekā 500 ķieģeļu un javas veikalu un kas bija viens no lielākajiem grāmatu tirgotājiem pasaulē, 2011. gadā iesniedza bankrotu un likvidēja tās veikalus pirms minētā gada beigām.

Bet tas nav stāsta beigas. Amazon tagad atver savas ķieģeļu un javas veikalus. Viņi ir iemācījušies, ka ievērojama iedzīvotāju daļa iegādāsies tikai veikalu, tāpēc dominējošais tiešsaistes e-komercijas gigants tagad ir arī ķieģeļu un javas mazumtirgotājs. Kollektsioonid


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Īrnieku tiesības Ziemeļkarolīnā

✔ - Kā novērst plaisas ķieģeļu mūrī

✔ - Kopējās kļūdas importēja kosmētiku uz ASV


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!