Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Uzziniet par hipersaites mārketingu


Vai šeit ir hiperlokāls? „Buzzwords” ir īres nams, lai nāktu un iet, bet mārketinga koncepcija hipersociālām teritorijām ir bijusi jau kopš vēstures ierakstīšanas un noteikti ir šeit. Vienīgā reālā pārmaiņu vēsture ir parādījusi, kā mēs piegādājam mūsu hipersekonomiskos ziņojumus citiem.

Hiperlokālais mārketings: vecākā mārketinga forma

Hiperlokālais mārketings var būt jauns vārds, bet tas, iespējams, ir viena no vecākajām mārketinga metodēm. Dienas pirms interneta, televīzijas, radio - pat pirms drukāšanas komersantiem nebija citas izvēles, kā izdzīvot pārspīlētiem tirgiem. Vienīgais, kas laika gaitā ir mainījies, ir tehnoloģija, kas ir pieejama, lai analizētu un tirgotu mikroapgabalos.

Hiperlokālā mārketinga definīcija

Reizēm 2009. gadā termins "hiperlokālais mārketings" kļuva par populāru jaunu atslēgvārdu. Tā kā šis termins joprojām ir salīdzinoši jauns, ļaujiet man sākt, sakot, ka neoficiāls vēlamais lietojums ir viens vārds "hiperlokāls", nevis divi vārdi kā "hiper vietējā", un noteikti nav saistīts ar defisi.

Sāksim, nosakot "hiperlokālo"; „mārketings” jau ir diezgan skaidrs.

Wikipedia definē hiperlokālu kā: "Terminu" hiperlokāls "var izmantot kā lietvārdu izolēti vai kā kāda cita termina modifikatoru (piem., Ziņas), un tas nozīmē, ka tā ir orientēta uz labi definētu kopienas mēroga zonu ar galveno fokusu Ja to izmanto izolēti, tas attiecas uz datu ekoloģiju (tostarp teksta saturu), apkopotājiem, publicēšanas mehānismu un lietotāju mijiedarbību un uzvedību, kas centrēta uz atrašanās vietas rezidentu un uzņēmējdarbību. iedzīvotājs."

Hyperlocal apraksta: ļoti specifisku vietni (tuvu) ļoti tuvu mājām (vai jūsu uzņēmējdarbības vietu). Piemēri ir cilvēki, kas atrodas jūsu birojā, vietējā parkā, braucot pa galveno ielu un visi pārējie pastaigas vai braukšanas laikā attālums līdz konkrētam galamērķim, vai tas ir kaut kādā veidā savienojams vienā identificējamā sabiedrībā. Lai padarītu to vēl vienkāršāku: Hyperlocal = vietējā kopiena.

Piemēri:

  • Maryland (MD): nav hiperlokāls.
  • Montgomery County, MD: daļēji hiperlokāls.
  • Montgomery Village, MD: patiesi hiperlokāls.

Vai šeit ir hiperlokāls? Buzzwords ir tendence nākt un iet, bet mārketinga hiperlokālām teritorijām jēdziens ir bijis apkārt kopš ierakstītās vēstures un noteikti ir šeit. Vienīgā reālā pārmaiņu vēsture ir parādījusi, kā mēs piegādājam mūsu hipersekonomiskos ziņojumus citiem.

Pirmais hiperlokālais mārketinga instruments: cilvēka balss

Oriģinālais hipersaites mārketings ietvēra daudz skaņas: pārdevēji, kas sauca, ielas izstrādājumi, ielas, gadatirgi un festivāli. Reklāma vārda mutē joprojām ir ļoti svarīgs un bieži vien nepietiekami novērtēts mārketinga instruments. Cik lielā mērā jūs varat saņemt vairāk hipersaites nekā kaimiņi, kuri pārrunā žogu, daloties informācijā par vietējām baznīcām, nekustamo īpašumu tirgotājiem un pārdošanu?

Pat lietas, kas ir tikpat vienkāršas, kā piekariņi, pilsētas domes sanāksmes un kopienas pasākumi, bija agri veidi, kā sasniegt cilvēkus, kas atrodas tuvu uzņēmējdarbības vietai. Un nekur mēs neredzam hiper-mārketinga ilgstošas ​​sekas, izmantojot ciešu sociālo mijiedarbību nekā reliģijas izplatīšanā. Ziņojumi, kas tika piegādāti pirms vairāk nekā diviem tūkstošiem gadu, joprojām rezonē ar miljoniem kristiešu cilvēku visā pasaulē.

Iespiestie materiāli: spārni, kas ļauj cilvēka balss sasniegt vairāk vietējos iedzīvotājus

Cilvēki var tikai tik skaļi un tik ilgi kliegt, un vēlme tikt uzklausītiem - un atcerēties - noteikti ir bijusi svarīga jaunu masu materiālu drukāšanas veidu meklēšanā.

Laika gaitā spēja drukāt materiālus radīja aizraujošus un novatoriskus veidus, kā pievērst uzmanību vietējās teritorijās, kas atrodas ārpus ielas stūra: stendu vietā tika nomainīti pilsētas fliers, un, tā kā laikraksti, žurnāli un grāmatas kļuva plašākas, pilsētnieku balss bija ar jaunu balsi: rakstnieku un žurnālistu balss.

Jo vieglāk un izdevīgāk bija drukāt materiālus, jo vairāk uzņēmumu sāka veidot skrejlapas, plakātus, brošūras un vizītkartes. Ievadiet tiešā pasta mārketingā un kuponus "Svētdienas izdevumā".

Tehnoloģiju zelta laikmets un hipersaites mārketings

Tā kā modernās tehnoloģijas radīja radio un televīziju, tikai daži uzņēmumi ar lieliem reklāmas budžetiem varēja nokļūt ģimeņu dzīvojamās istabās visā valstī, tādējādi masa iekļūstot katrā hipersociālajā zonā, kur cilvēkiem bija TV.

Bet pat šī tehnoloģija kļuva progresīvāka un izdevīgāka ar kabeļa iegūšanu: vietējām kopienām varēja sniegt informāciju, atjauninājumus un reklāmas ar daudz mērķtiecīgāku informāciju nekā jebkad agrāk.

Uzņēmumi, kuri nekad nevarētu atļauties (vai viņiem ir nepieciešams) reklamēt valsts mēroga tirgu, izmantojot gaisa viļņus, pēkšņi varētu reklamēt kabeļtelevīzijas vietās, sponsorēt vietējo šovu vai pat palaist garu sarunu par kabeļtīkliem, piemēram, 8. kanālu, „Reston Kopienas televīzija. "

Septiņdesmito gadu sākumā, kad Reston Cable TV bija viena no pirmajām kopienām, kurai bija sava hiperlokālā kabeļtelevīzija. Reklāmas un paziņojumi tika ievietoti kartēs līdzīgās kartēs un ievietoti rotējošā ierīcē (kas izskatījās kā liels rotējošs Rolodex ritenis).

Tā kā kartes tika pagrieztas uz taimeri, kamera, kas koncentrējās uz tām, un reklāmas attēli tika maģiski pārveidoti par vienu no pirmajiem hiperlokālā mārketinga piemēriem Ziemeļvīnijas dzīvojamās istabās. Agrīnajiem kabeļtelevīzijas abonentiem, kuriem manuāli vajadzēja pacelties un pārslēgties no A uz B kabeli (un ilgi pirms tālvadības pults bija pieejami), šīs zemo tehnoloģiju kabeļu reklāmas patiešām bija diezgan iespaidīgas.

No 1970. gadu vidus līdz 1990. gadu vidum Reston kabeļu tīkls piederēja Warner Cable. 1996. gada sākumā Jones Communications iegādājās Reston kabeļu sistēmu. Savukārt, Jonesu iegādājās Comcast 1999. gada vidū. Līdz 2000. gadam vecā divkanālu sistēma tika pārveidota par vienu kabeļu sistēmu, kas nodrošina analogos kanālus un digitālos pakalpojumus, un ātrgaitas interneta pieslēgumu (2000. gada pavasarī Comcast sāka piedāvāt kabeļtelevīzijas pakalpojumu.) Šodien mēs ir satelīti, sociālie tīkli, mobilās ierīces, lai sasniegtu vietējos tirgus.

Tā kā cilvēki vispirms sāka apmainīties ar idejām, precēm un pakalpojumiem, viņi izmanto vienu vai otru hiperlokālu mārketingu. Nav ziņu par to, kur tehnoloģija aizvedīs mūs piecdesmit gados, bet neatkarīgi no tā, kādas ir jaunās tehnoloģijas un sīkrīki, jūs varat būt pārliecināti, ka visi no pusaudžiem līdz sludinātājiem uzņēmumiem atradīs jaunus veidus, kā nosūtīt savus ziņojumus citiem.

Hiperlokālais mārketings ilgs ilgi pēc paša termina, "hiperlokāls", kļūst par vecām ziņām. Vēsture jau to ir pierādījusi.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - 5 Iemesli, kādēļ jums ir nepieciešams biznesa plāns ilgtermiņa panākumiem

✔ - Veidi, kā mazie uzņēmumi var konkurēt ar tiešsaistes veikaliem

✔ - Kā uzrakstīt mājas biznesa plānu


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!