Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Uzziniet par Domino Pizza franšīzes piederību


Ātrās servisa piegādes picu tirgū vairākus gadu desmitus dominēja daži galvenie spēlētāji. Tomēr šajā jaunajā tūkstošgadē picu oligarhiju ir apstrīdējuši vairāki jauni upstarts, kas vēlas sagūstīt savu tirgus daļu.

Domino picas vēsture

Konkurence ir nākusi no visām pusēm, izmantojot izvēlnes, kas paplašinās, iekļaujot salātus un parasti plašāku iespēju klāstu, zīmoliem, kas ir pastiprinājuši savu uzmanību, veidojot labākais picu pīrāgs viņi var darīt. Šķita, ka tirgus diktē, ka patērētājs vēlas vissvai viņi gribēja labākā lieta.

Domino's, iespējams, ir izdarījušas visredzamākās pārmaiņas, lai pielāgotos jaunajam tirgum; viņi burtiski mainīja savu vārdu, 2012. gadā nometot „Pizza”, lai to vienkārši pazītu kā „Domino”. Pārcelšanai bija pievienota plaša valsts reklāmas kampaņa, kurā apgalvots, ka, tā kā Domino jau ilgu laiku ir piedāvājis vairāk nekā picu, tikai jēga, lai vairs neierobežotu savu zīmolu.

Kaut arī zīmols turpina attīstīt savu ēdienkarti, lielākā daļa to piedāvājuma joprojām griežas ap ogļhidrātiem, siera un tomātu mērci, neatkarīgi no tā, vai tas ir picas, sviestmaizes vai makaronu veidā. Domino's ir arī sācis vēl vairāk uzsvērt savu uzņēmējdarbības uzsākšanu savā reklāmā un darbībā. Tradicionāli ātrās apkalpošanas picas zīmoli koncentrējās gandrīz tikai uz piegādi, un Domino nebija atšķirīgs.

Septiņdesmito gadu sākumā Domino nāca klajā ar vienu no pēdējo piecdesmit gadu neizdzēšamajām mārketinga kampaņām ar savu “30 minūšu vai tā bezmaksas” garantiju, kas kopš tā laika pēdējos 40 gados ir bezgalīgi nokopēta, demonstrēta un galu galā izskatīta. Tomēr pēdējo gadu laikā, tā kā tādi konkurenti kā Little Caesar ir palielinājuši savu tirgus daļu, Domino ir spērusi savu pozīciju kā vadošo izņemšanas iespēju šajā nozarē.

Pastāvīgie mēģinājumi pielāgoties mainīgajam tirgum ir labi kalpojuši Domino gan vēsturiski, gan pēdējos gados. Kaut arī „30 minūšu vai tā bezmaksas” piegādes garantija galu galā bija jāpārtrauc vairāku tiesvedību dēļ, pieprasot piegādes garantiju, kas noveda pie neapdomātas piegādes vadītāju braukšanas, tas galu galā ietekmēja Domino šo svētīto picu oligarhu pēdējās paaudzes laikā.

Pēc lēnas lejupslīdes līdz zemākajam akciju punktam 2009. gadā, Domino nesenās izmaiņas ir palīdzējušas tai atkal kļūt redzamākai, un pēdējo pusgadu laikā akciju cenu pieaugums pārsniedza 700 procentus. Tās jaunākais papildinājums - inovatīvais „Pizza Car”, kas var pārvadāt 80 picas un kam ir 140 grādu krāsns, ir turpinājis uzņēmuma inovāciju tradīcijas.

Domino's turpina laika vētras, ar kurām saskaras visas izveidotās sistēmas, un tā joprojām ir aktīva, aizsargājot un veidojot neticami vērtīgo zīmolu. Uzņēmējs žurnāls ir konsekventi novērtējis Domino Pizza “labāko franšīzes iespēju picas kategorijā”.

Domino franšīzes sistēma

Iekšzemē Domino ir gandrīz 900 neatkarīgu franšīzes ņēmēju. Viņi lepojas ar to, ka vairāk nekā 90% no šiem franšīzes ņēmējiem sāka savu karjeru kā stundas darbinieki no Domino, pieaugot no vadītāju un picu veidotāju rindām līdz pat neatkarīgiem mazo uzņēmumu īpašniekiem. Kopumā 97% no Domino vietām pieder franšīzes ņēmējam.

Starptautiskā mērogā Domino darbojas 73 valstīs ar vietām 5700 pilsētās visā pasaulē. Uzņēmums paplašina savu darbību jaunajos tirgos, tai skaitā atverot savu pirmo atrašanās vietu Taizemē 2013. gadā un Kenijā 2014. gadā. Lielākā daļa no Domino starptautiskās paplašināšanās notika ar Master Franchise līgumiem. Pēdējos gados šīs starptautiskās tiesības ir apvienotas trijos uzņēmumos, un Austrālijas Domino Pizza Enterprises pieder galvenās franšīzes tiesības ne tikai Austrālijai un Jaunzēlandei, bet arī lielai daļai Eiropas.

Galvenās tiesības uz Apvienotās Karalistes un Īrijas tirgu kopā ar Šveici, Lihtenšteinu un Luksemburgu pieder britu uzņēmumam Domino's Pizza Group. Tiesības uz Indiju, kas ir lielākais Domino starptautiskais tirgus ārpus ASV, kopā ar Bangladešu, Nepālu un Šrilanku pieder Indijas uzņēmumam Jubilant FoodWorks.

Domino informācija par franšīzi

  • Uzņēmums dibināts: 1960
  • Sākotnējais ieguldījums: $ 119,950 līdz $ 461,700
  • Likvīdās naudas prasība: $75,000
  • Franšīzes maksa: $25,000
  • Honorāra maksa: 5.5%
  • Reklāmu fonds: 3%+

Pros

  • Īpašas stimulu programmas - VetFran dalībnieks ar lielām veterānu atlaidēm, mazākumtautību un sieviešu programmām.
  • Lejupslīdes pierādījumu tirgus - picu ēšana faktiski palielinās recesīvajos tirgos.
  • Izveidots zīmols - Domino piedāvā nepārspējamu nosaukumu atpazīšanu un valsts reklāmas atbalstu, lai veicinātu vietējo apziņu.
  • Visaptveroša mācību programma - aptver veikalu darbības, mārketingu, finanses un cilvēkresursus; 5 dienu franšīzes attīstības programma un 4 dienu picas prepskola.
  • Pieejams finansējums - izmantojot Domino izraudzītās aizdevēju programmas.

Mīnusi

  • Ārpus uzņēmējdarbības intereses - Domino's neļauj franšīzes ņēmējam iegūt uzņēmējdarbības intereses ārpus franšīzes vietas.
  • Īpašumtiesību struktūra - īpašnieki nevar paslīdēt zem 51% īpašumtiesību un personīgi pārraudzīt veikalu operācijas.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Darbuzņēmēja atbildības apdrošināšanas segums

✔ - Easy Social Media padomi, lai veicinātu savu restorānu

✔ - Kā uzlabot līdzekļu devēju saglabāšanu ar sociālo mediju palīdzību


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!