Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Uzziniet, kā aprēķināt sava zīmola vērtību


Kas ir zīmols patiešām vērts? Uzņēmumos, kur budžets ir saspringts, kā jūs varat izskaidrot, kāda nozīme un taisnīgums ir zīmolam?

Zīmolu var uzskatīt par nemateriālu, un cilvēkiem ir grūti saprast vērtību, ko tas rada uzņēmumam. Tas ir svarīgi, kad sēžat, lai izveidotu zīmola novērtējumu, lai noteiktu, kas ir jūsu zīmols.

Tas var ietvert jūsu preču zīmi, logotipu, iepakojumu, mārketinga stratēģiju, digitālos aktīvus, zīmola krāsas utt. Tas tiešām ir tas, ko patērētāji saista ar jūsu zīmola tēlu. Spēcīgiem zīmoliem ir liela vērtība, kā to var redzēt pieci vērtīgākie zīmoli, ko Forbes žurnāls atpazīst, sākot ar 2018. gadu:

  • Apple: USD 182,8 miljardi
  • Google: $ 132,1 miljards
  • Microsoft: $ 104,9 miljardi
  • Facebook: $ 94,8 miljardi
  • Amazon: $ 70,9 miljardi

Zīmola izstrāde un novērtēšana

Zīmola izstrādei ir nepieciešama nauda, ​​un tas ir būtiski, lai spētu prognozēt zīmola vērtību izpildvaras vadībai un ieguldītājiem. Zīmoli palīdz identificēt un diferencēt preces un pakalpojumus no konkurences. Bet kā vērtību var parādīt bilancē?

Ir dažādi veidi, kā vērsties pie zīmola vērtēšanas, un daudzi no tiem ir apšaubāmi. Vērtības jēdziens bieži var būt grūti saprotams. Tas ir tāpēc, ka vērtība nozīmē dažādas lietas dažādiem cilvēkiem, tāpēc tā nav objektīva koncepcija. Vērtēšanu nosaka zīmola izmantošana. Populārās vērtēšanas metodes un pieejas ietver:

Izmaksu balstīta zīmola novērtēšana

Zīmols tiek novērtēts, izmantojot individuālo izmaksu vai zīmola aktīvu un saistību vērtību summu. Tā ir izmaksu uzkrāšanās, kas radušās, lai izveidotu zīmolu kopš sākuma. Izmaksas, kuras jūs iekļausit, novērtējot izmaksas, ietver vēsturisko reklāmu, reklāmas izdevumus, kampaņu radīšanas, licencēšanas un reģistrācijas izmaksas. Jūs varētu izmantot šo metodi, vai esat tikko izveidojis zīmolu vai esat izgājis zīmola atjaunošanas procesu.

Izmantojot uz izmaksām balstītu novērtēšanu, jums ir jāizvērtē zīmola izmaksas un jāpārskata faktiskie izdevumi pašreizējos izmaksu noteikumos. To pašu metodi varētu izmantot, ja jūs tikko strādājāt, lai atjaunotu un uzsāktu savu zīmolu. Viena lieta, kas jāpatur prātā, bet izmaksas var tikt savāktas un izmantotas, skaitlis ne vienmēr atspoguļo zīmola pašreizējo vērtību.

Tirgum balstīta zīmola novērtēšana
Šī metode izmanto vienu vai vairākas vērtēšanas metodes, salīdzinot līdzīgus zīmolus, kas ir pārdoti. Jūs izmantotu salīdzināmus tirgus darījumus, piemēram, konkrētu zīmolu pārdošanu, salīdzināmus uzņēmuma darījumus un / vai akciju tirgus kotējumus. Uz zīmolu balstīta zīmola novērtēšana ir tas, ko var pārdot zīmols. Zīmola vērtība, izmantojot šo metodi, ir vienāda ar tirgus darījumu cenu, cenu vai piedāvājumu identiskiem vai samērā līdzīgiem zīmoliem. Nekustamā īpašuma izteiksmē tas ir kā līdzīgu mājokļu pārdošanas cenu izpēte tajā pašā apkaimē pirms cenas uzlikšanas jūsu mājās.

Ienākumu pieejas zīmola novērtēšana

Šo metodi bieži dēvē par “lietošanas” pieeju. Tā ņem vērā nākotnes neto peļņas novērtējumu, ko var tieši attiecināt uz zīmolu, lai noteiktu zīmola vērtību tās pašreizējā lietošanā. Zīmola vērtība, izmantojot šo metodi, ir vienāda ar ienākumu, naudas plūsmu pašreizējo vērtību vai faktisko vai hipotētisko izmaksu ietaupījumu.

Zīmola kapitāls ir viens no nedaudzajiem aktīviem uzņēmumā, kas var nodrošināt ilgtspējīgu konkurences priekšrocību. Ir daudzas metodes, ko var izmantot, kas nozīmē, ka nav grūti manipulēt ar zīmola vienlīdzības mērīšanas rezultātiem.

Lai novērstu šo ļaunprātīgu izmantošanu, ir svarīgi noteikt vērtēšanas mērķi un izmantot atbilstošo metodi un pieņēmumus, lai noteiktu patieso vērtību. Ir godīgi teikt, ka zīmola novērtēšana var būt vairāk māksla nekā zinātne, bet tā var palīdzēt identificēt un attīstīt jūsu zīmola vērtību.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Piegādes ķēdes transporta izmaksu samazināšana

✔ - Kā izveidot naudas budžetu, lai uzlabotu jūsu apakšējo līniju

✔ - Naudas plūsmas rādītāji analīzei


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!