Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Padariet darbu bezpeļņas donoru lapās


Visi lielie mārketinga eksemplāri, e-pasta pieprasījumi un nopietni iesniegumi var un neizdodas, kad donors nokļūst ziedojumu lapā jūsu vietnē.

Tas viss notiek mums visiem. Padomājiet par laiku, kad esat pametis savu iepirkumu grozu jūsu iecienītākajās tiešsaistes iepirkšanās vietnēs. Kaut kā mēs vienkārši nenonākam uz patiesu pircēju. Tas pats notiek ar jūsu ziedojumu lapu. Tas, iespējams, nesaņems iespējamo donoru par šo ticības lēcienu uz faktisko ziedojumu.

  • 01

    Nelielas izmaiņas Pievienojiet līdz pat spēcīgākām ziedojumu lapām

    Datora rādītājs, kas norāda uz rakstītu vārdu DONATE

    Convio, vadošais donoru programmatūras piegādātājs bezpeļņas organizācijām, un Donordigital, konsultācijas, kas specializējas tiešsaistes līdzekļu vākšanā, nesen izpētīja faktorus, kas varētu ietekmēt iespējamo donoru, lai kļūtu par faktisku donoru, kad viņš vai viņa nokļūs jūsu tīmekļa ziedošanas veidlapā.

    "Beyond Best Practices" pētījumā par septiņu lielu bezpeļņas organizāciju ziedojumu lapām, abas kompānijas pārdomāja un pārbaudīja vairākus donoru lapu elementus. Mērķis bija noteikt, kā uzlabot reklāmdevēju izvietošanas lapās esošo lietotāju auditorijas pieredzi, lai palielinātu reklāmguvumu.

    Pēc pētnieku domām, "... tipiska tīmekļa ziedojumu lapa, kas nekad nav pārbaudīta, pārvērš mazāk nekā 15 procentus no apmeklētājiem, kas to sasniedz." Padomājiet par naudu, ko jūsu organizācija varētu atstāt uz galda, nepārbaudot ziedojumu lapu.

    Convio / Donordigital pētījumā konstatēts, ka "vienai ziedojumu veidlapas izmaiņu kopai, kas garantēta darbam katrai organizācijai, nav". Tomēr tā atklāja elementus tajās formās, kas visvairāk ietekmē reklāmguvumu. Tikai zinot, ka tas varētu atvieglot jūsu testēšanu.

    Pārbaudītie elementi aprobežojās ar dāvanu virknes izkārtojumu - horizontāli un vertikāli; kolonnas izkārtojums - viena sleja pret diviem; formas garums - viena lappuse pret diviem; lauka grupu secība - mainot kontaktinformāciju, maksājumu informāciju, dāvanu virknes lauka grupas; un izvietošana uzticības zīmogu lapā, piemēram, BBB, Charity Navigator un Verisign zīmogiem. Mārketinga kopijas un dizaina elementi, piemēram, krāsa, fotogrāfijas, piemaksas uc, netika pārbaudīti.

    Elementi, kas, šķiet, ietekmēja konversiju vienā vai otrā virzienā, bija šādi:

    • Veidlapas garums. Vienas lappuses forma bija labāka nekā divu peidžeru.
    • Kolonnas izkārtojums. Viena vai divas kolonnas strādāja vislabāk. Pārbaudiet, vai jūsu auditorija dod priekšroku.
    • Trust zīmogi. Viņi darbojas vislabāk, ja tie atrodas virs reizes un labāk strādāja vairāk. Turklāt lapas ar Verisign drošības logotipu, kas atrodas netālu no maksājuma lauka informācijas vai ziedošanas pogas, bija labāk nekā citi izvietojumi.

  • 02

    Uzdodiet šos jautājumus par jūsu donoru izvietošanas lapu

    Slēgt, dēļ, kupeja, shopping, internets, dzeršana uz vietas, digital, tablete

    Pētījuma pētnieki arī iesaka organizācijām novērtēt, cik labi viņu ziedošanas izvietošanas lapa atbild uz šiem jautājumiem:

    1. Kur es esmu?
    2. Ko es varu darīt šeit?
    3. Kāpēc man tas jādara?

    Pētījumā konstatēts, ka augstas konversijas ziedošanas lapas atbild uz pirmo no šiem diviem jautājumiem septiņas sekundes vai mazāk, kas ir vidējā tīmekļa lietotāja uzmanības pakāpe. Pētnieki brīdina, ka apmeklētājam nekad nevajadzētu ritināt lapu uz leju, lai atbildētu uz šiem jautājumiem.

    Trešais jautājums ir lielākais optimizācijas uzdevums, jo tas ir saistīts ar jūsu organizācijas unikālās vērtības piedāvājuma paziņošanu. To var panākt, izmantojot labākus mārketinga eksemplārus, efektīvus fotoattēlus, uzticības zīmogus, misijas aprakstu vai atsauksmes, cita starpā. Bezpeļņas uzņēmumiem jācenšas ieiet donora apavos un pielāgot šos elementus, lai prezentētu pārliecinošu lietu.

    Izpētiet iepriekš redzamos ekrāna šāvienus, lai iegūtu piemērus ziedojumu lapām, kas šajā pētījumā labi pārvērstas, apmeklējiet arī šīs organizācijas tīmekļa vietnes un pārrunājiet šī pētījuma rezultātus. Ir skaidrs, ka, pievēršot uzmanību jūsu donoru lapai, varat atmaksāties labākos reklāmdevējus, kuri būs saņēmuši jūsu tīmekļa vietni. Neļaujiet maziem šķēršļiem ceļā. Nesniedziet iemeslu, lai viņi varētu atteikties no sava iepirkumu groza.

    Lejupielādēt labākās prakses. Bezpeļņas pētījumā iekļāva PETA, Pasaules savvaļas fondu, American Diabetes Association, National Wildlife Federation.

    Saistīts:

    • Kādi tiešsaistes donori vēlas redzēt jūsu tīmekļa vietnē
    • Trīs bezpeļņas tīmekļa vietnes kļūdas
    • 5 soļi līdz vietnei, kas piesaistīs un saglabās nobriedušus donorus un brīvprātīgos
    • Satura idejas Jūsu bezpeļņas vietnei


  • Video No Autora:

    Saistītie Raksti:

    ✔ - Amazing Real Fruit aromātiem un krāsām

    ✔ - Priekšrocības un mīnusi noma studentiem

    ✔ - Pārskats par Papa John's Pizza franšīzi


    Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!