Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tirgus izpēte 101: datu analīze

Pārskats par tirgus izpēti datu analīzē


Datu analīze tirgus izpētes projektā ir posms, kurā tiek apkopoti kvalitatīvie dati, kvantitatīvie dati vai abu veidu maisījumi, lai tos izdarītu, pamatojoties uz datiem.

6 Tirgus izpētes posmi

1. solis - Izstrādāt pētniecības problēmu un mērķus: Tirgus izpēte sākas ar risināmās problēmas definīciju vai atbildējamo jautājumu. Parasti tirgus izpētei var izmantot vairākas alternatīvas pieejas.

2. solis - Izstrādāt vispārējo pētniecības plānu: Šī posma uzdevums ir noteikt visefektīvāko veidu, kā savākt nepieciešamo informāciju.

3. solis - Savākt datus vai informāciju: Šajā brīdī jums ir jāapsver, kā jūs iegūsiet informāciju (tas nozīmē, kā ar dalībniekiem sazināsies, vai tās ir aptaujas, tālruņa zvani, intervijas ar vienu pret vienu utt. ).

4. solis - Analizēt datus vai informāciju: informācijas apjoma vākšana var būt milzīga. Šajā posmā jums ir jāorganizē dati un jānovērtē, kas nav būtisks.

5. solis - Iepazīstināt vai izplatīt konstatējumus. No jūsu auditorijas iepazīšanas līdz zināšanām par to, kādi rezultāti ir apstrīdami, pirms atklāšanas, jums ir jāsaprot, kurus rezultātus vēlaties izplatīt.

6. solis - Izmantojiet secinājumus, lai pieņemtu lēmumu. Tā kā ārējie tirgus izpētes patērētāji nevar precīzi, pareizi vai pilnīgi izmantot konstatējumus, jums ir jāapsver labas tirgus izpētes īpašības.

Kvantitatīvs tirgus izpētes lēmumu atbalsta rīks

Šādas statistiskās metodes palīdzēs jums no A līdz Z pētniecības procesā.

Vairāku regresiju - Šo statistisko procedūru izmanto, lai novērtētu vienādojumu ar vislabāko piemēru, lai izskaidrotu, kā mainīgo mainīgo lielumu vērtība mainās vairāku neatkarīgu mainīgo vērtībās. Vienkāršs tirgus izpētes piemērs ir vislabākās reklāmas novērtējums, aplūkojot, kā pārdošanas ieņēmumi (atkarīgais mainīgais) mainās saistībā ar izdevumiem par reklāmu, reklāmu izvietošanu un reklāmu laiku.

Diskriminējoša analīze - Šo statistisko metodi izmanto, lai klasificētu cilvēkus, produktus vai citus materiālus divās vai vairākās kategorijās. Tirgus izpēte var izmantot diskriminācijas analīzi vairākos veidos. Viens vienkāršs piemērs ir nošķirt, kādi reklāmas kanāli ir visefektīvākie dažādiem produktu veidiem.

Faktoru analīze - Šo statistisko metodi izmanto, lai noteiktu, kuras ir lielākās mainīgo lielumu kopas, kas ir savstarpēji saistītas. Situācijā, kad daudzi mainīgie ir savstarpēji saistīti, faktora analīze nosaka, kuras attiecības ir spēcīgākās. Tirgus pētnieks, kurš vēlas uzzināt, kāda mainīgo lielumu kombinācija (vai faktori) ir visvairāk pievilcīga konkrētam patērētājam, var izmantot faktoru analīzi, lai samazinātu datus līdz dažiem mainīgajiem.

Klasteru analīze - Šo statistisko procedūru izmanto, lai nodalītu objektus konkrētās grupās, kas ir savstarpēji izslēdzošas, bet arī konstitūcijā relatīvi viendabīgas. Šis process ir līdzīgs tam, kas notiek tirgus segmentācijā, kad tirgus pētnieks ir ieinteresēts līdzības, kas atvieglo patērētāju sagrupēšanu segmentos un interesē arī atribūti, kas padara tirgus segmentus atšķirīgus.

Kopīga analīze - Šo statistisko metodi izmanto, lai izkravātu patērētāju vēlmes attiecībā uz dažādiem mārketinga piedāvājumiem. Tirgus pētniekam ir interese par divām dimensijām, kas izriet no analīzes lietderības funkcijas katra atribūta un relatīvā nozīme patērētājiem dod priekšroku.

Daudzdimensiju mērogošana - Šī kategorija ir tādu metožu konstelācija, ko izmanto konkurējošu zīmolu vai produktu uztveres kartēm. Piemēram, daudzdimensiju mērogā zīmoli tiek parādīti atribūtu telpā, kurā attālums starp zīmoliem ir atšķirīgs. Kā piemērs daudzdimensiju mērogošanai tirgus izpētē būtu redzams, ka K-tases veidā tiek piedāvātas vienreizējas kafijas ražotāji. Dažādie K-kausa zīmoli daudzveidīgā telpā būtu sakārtoti pēc tādām īpašībām kā cepeša stiprums, aromatizēto un speciālo versiju skaits, izplatīšanas kanāli un iepakojuma iespējas.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kļūdas, iegādājoties uzņēmumu

✔ - IRS veidlapa 1099-K maksājumu karšu tīkla darījumiem

✔ - Darba ņēmēju kompensācijas dividenžu plāni


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!