Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tirgus izpēte 101: Izstrādāt pētniecības plānu


Labas paraugu ņemšanas stratēģijas ir būtiskas, lai iegūtu efektīvus tirgus izpētes rezultātus. Jūs varat būt pārliecināti, ka jūsu tirgus izpēte rada iespaidīgu patērētāju ieskatu, izpildot sešus tirgus izpētes procesa posmus:

  • 1. solis - Izstrādāt pētniecības problēmu un mērķus
  • 2. solis - Izstrādāt vispārējo pētniecības plānu
  • 3. solis - Savākt datus vai informāciju
  • 4. solis - Analizēt datus vai informāciju
  • 5. solis - iepazīstināt vai izplatīt konstatējumus
  • 6. solis - Izmantojiet secinājumus, lai pieņemtu lēmumu

Šeit aplūkojam otro posmu tirgus izpētē: vispārējā pētniecības plāna izstrāde. Tas ir viens no sarežģītākajiem soļiem, jo ​​tajā ir vairākas atšķirīgas sastāvdaļas.

Viens no pētniecības plāna komponentiem ir izlemt, kas var sniegt informāciju, kas ir visnozīmīgākā pētniecības jautājumiem un alternatīviem uzņēmējdarbības lēmumiem. Šis uzdevums ietver paraugu ņemšanas plāna izstrādi, kas nodrošinās, ka savāktie dati ir reprezentatīvi attiecībā pret kopējo mērķa grupu.

Procesi, kas ir iesaistīti parauga identificēšanā un iegūšanā, ir kopīgi pazīstami kā paraugu ņemšanas plāns. Paraugu vienība ir potenciālo pētniecības dalībnieku vai respondentu grupa, no kuras tiks izstrādāta paraugu ņemšanas sistēma un no kuras galu galā tiks izvēlēts paraugs.

Nosakiet paraugu ņemšanas rāmi

Pirmais lēmums, ko tirgus pētniekam ir jāveic, ir paraugu ņemšanas rāmja noteikšana. Lai veiktu šo soli, tirgus pētniekam ir jānosaka mērķa grupa. Viņiem ir jāatbild uz jautājumu: kurš gatavojas piedalīties pētījumā?

Paraugu ņemšanas shēma tiek veidota no paraugu ņemšanas vienības, kuras galvenais mērķis ir nodrošināt, lai katram mērķa populācijas dalībniekam būtu vienādas iespējas izlasīt. Tomēr šis apsvērums nav nosacījums kvalitatīva pētījuma veikšanai, jo "vienlīdzīgu iespēju" parametrs attiecas tikai uz uz pierādījumiem balstītiem pētījumiem, kuros tiek pārbaudīta hipotēze.

Izveidot parauga lielumu

Otrais lēmums, kas tirgus pētniekam ir nepieciešams, ir saistīts ar izlases lielumu. Cik cilvēku būs pētījuma dalībnieki?

Kvantitatīvajos pētījumos mērķis ir sasniegt reprezentatīvu paraugu no mērķa populācijas, un to vislabāk var sasniegt, ņemot vērā izlases lielumu, uzticības līmeņus un ticamības intervālus.

Vispārīgi runājot, jo lielāks ir paraugs, jo ticamāki būs pētījuma rezultāti, un, jo vairāk, kvantitatīvā pētniecības projektā vairāk konstatējumu var vispārināt mērķa grupai. Pievilcības noteikums ir tāds, ka paraugs nodrošinās pietiekami labu uzticamību, kad tikai mazāk nekā viens procents mērķa iedzīvotāju piedalās pētījumā. Jāatzīmē, ka paraugu ņemšanas procedūrai jābūt uzticamai un stingri izpildītai.

Izvēlieties atlases procedūru

Ir divi paraugu ņemšanas procedūru pamatveidi: varbūtiskā paraugu ņemšana un ne-varbūtiskā paraugu ņemšana. Tāpat kā kvalitatīvs pētījums un kvantitatīvais pētījums, ir arī varbūtības un ne-varbūtības paraugu ņemšanas procedūru atbalstītāji un kritiķi.

Kvantitatīviem pētījumiem pētnieks, lai aprēķinātu konkrētus statistiskos apsvērumus, no mērķa populācijas izņem varbūtības paraugu. Varbūtības paraugs atklāj ticamības līmeņus vai ticamības robežas, kas saistītas ar paraugu ņemšanas kļūdu.

Iespējams, ka paraugu ņemšana var novest pie resursiem, ieskaitot laiku, naudu un zināšanas, bet tas ļauj tirgus pētniekam izmērīt izlases kļūdu. Iespējamas paraugu ņemšanas procedūras var sniegt ļoti noderīgus datus un, visbeidzot, tirgus ieskatu.

Dažādas metodes un metodes radīs dažādus datu veidus, un ir svarīgi nodrošināt, lai paraugu ņemšanas procedūras atbilstu datiem, kas nepieciešami, lai atbildētu uz pētniecības jautājumiem.

Iegūstiet dalībnieka piekrišanu

Tiklīdz tirgus pētnieki izstrādās perspektīvu paraugu ņemšanas plānu un izveidos paraugu ņemšanas sistēmu, viņiem ir jāprecizē, kā vislabāk sazināties un sazināties ar dalībnieku grupu, kas, šķiet, ir vislabākā atbilstība pētniecības projektam. Potenciālajiem dalībniekiem vispirms jāpiekrīt piedalīties pētījumā, un, otrkārt, šim nolīgumam ir jābūt balstītam uz viņu komfortu ar pētījuma apstākļiem un informētas piekrišanas piešķiršanu.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kā uzlabot jūsu saraušanas aptīšanas programmu

✔ - Kas ir ierobežojošs pakts uzņēmējdarbības tiesībās?

✔ - 6 Bieži uzdotie jautājumi par IRS uzņēmumu revīzijām


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!