Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tirgus izpēte 101: kopīgojiet rezultātus


Tirgus izpētes process sastāv no sešiem atsevišķiem posmiem vai soļiem, kā izklāstīts turpmāk:

  1. Izskaidrot pētniecības problēmu un mērķus
  2. Izstrādāt vispārējo pētniecības plānu
  3. Savāc datus vai informāciju
  4. Analizējiet datus vai informāciju
  5. Iesniegt vai izplatīt konstatējumus
  6. Izmantojiet secinājumus, lai pieņemtu lēmumu

Pētījumu rezultātu koplietošana, kas ir nākamais solis šajā procesā, ir tas, ko visi gaida, veicot tirgus izpēti.

Iesniegt vai izplatīt secinājumus

Tirgus pētniekam ir jāuzdod vairāki jautājumi pirms ziņojuma rakstīšanas vai prezentācijas izveides, lai dalītos ar pētījumu rezultātiem. Šie jautājumi ir jāuzdod un jāatbild katru reizi, kad ir rezultāti, lai ziņotu vai izplatītu. Daudzi no šiem jautājumiem ir tādi paši apsvērumi, kurus runātāji automātiski piemēro savai mutiskajai saziņai, kad viņi atrodas tiešā situācijā. Galvenā atšķirība ir tāda, ka tā vietā, lai faktiski varētu saskatīt pētījumu rezultātu saņēmējus, tirgus pētniekam ir jārēķinās ar saņēmēju.

Know Your Auditorija

Kad pētījuma rezultāti tiks iesniegti rakstiskā veidā, jēdziens auditorija ir nedaudz sketchier nekā tas būs, ja pētījuma rezultāti tiks prezentēti tiešai auditorijai. Ja auditorija ir dzīva, tad tirgus pētnieks vēlēsies iepriekš uzzināt, kas apmeklēs prezentāciju.

Pielāgošanas pazīme ir saistīta ar pētījumu rezultātiem, lai cilvēki varētu piekļūt konstatējumiem. Citiem vārdiem sakot, tirgus pētniekam parasti ir jābūt slīpi, lai atklātu auditorijai, kādēļ viņi atradīs pētījumu rezultātus, kas attiecas uz viņu darbu un interesēm.

Pārējās pielāgošanas daļas ir mazliet mīkstāka. Piemēram, vārdnīcai vajadzētu būt viegli klausītāja ausīm un smadzenēm. Ja vien auditorijā nebūs tikai tehnoloģisko ekspertu, tirgus pētniekam vajadzētu izvairīties no ļoti tehniskā žargona. Lielākā daļa auditorijas dalībnieku atcerēsies tikai trīs lietas, par kurām ziņojāt.

Padarīt svarīgāko to, kas ir nozīmīgs

Galvenie iemesli pētījumam jānorāda augšpusē. Ja ir politiska problēma vai prakses konteksts, uz kuru attiecas pētījumi, to dariet vispirms. Neaizmirstiet klausītāju gaidīt prezentācijas beigas vai likt lasītājam pāriet uz ziņojuma apakšdaļu, lai uzzinātu, kas ir nozīmīgs. Tas nenozīmē, ka metodoloģija un teorētiskā pamatošana nav svarīga. Tas tikai nozīmē, ka tie parasti ir mazāk ieinteresēti vairumam tirgus izpētes patērētāju. Jūs esat pārliecināts, ka, ja kāds ir metode, kas izzūd vai ir teorētisks debitors, viņi atradīs to, ko viņi meklē ziņojumā vai prezentācijā, un jautās par to.

Nodrošināt, ka ieteikumi ir apstrīdami

Skaidri izceliet jebkurus politikas ieteikumus vai ieteikumus. Ziņojumu lasītāji un prezentācijas dalībnieki nevēlas šo darbu veikt. Viņi paļaujas uz tirgus pētnieku, lai uzzinātu, kādi ir konstatējumi un kā šos rezultātus var pārveidot par rīcībspējīgiem ieskatiem. Lielākā daļa ārējo un iekšējo tirgus pētījumu patērētāju ir pierādījums tam, ka konstatējumi ir uz pierādījumiem balstīti vai pietiekami stabili, lai atbalstītu uzņēmējdarbības lēmumu pieņemšanu. Ja ieteikumos ir iekļauti papildu resursu izdevumi, skaidri norādiet, kā šie resursi tiks izmantoti.

Pasākums divreiz, sagriezts vienreiz

Šis vecais galdnieka stāsts attiecas gan uz raidīšanas laiku, gan uz kuģa kājām. Ir svarīgi praktizēt pētījumu rezultātu prezentāciju, vai prezentācija būs formāli strukturēta lieta vai arī tā būs neformāla diskusija sanāksmes laikā. Ziniet, kas jums ir jāsaka, un ziniet, cik ilgi tas notiks, lai to pateiktu. Tad paātriniet to un palēniniet to. Ņemiet vērā dažādu mērķauditoriju ietekmi un savlaicīgi identificējiet to, ko jūs sagriezīsit (ja rodas vajadzība) un kā jūs aizpildīsiet prezentācijas uzlabošanu, ja cilvēki ir ieinteresēti dzirdēt vairāk, nekā viņi vēlas, lai pārtrauktu sanāksmi un atgrieztos pie sava reāls darbu.

Optimizējiet vizuālo datu displeju

Domājiet kā reklāmdevējs. Kad tirgus pētnieks dara pieejamus datus iekšējiem un ārējiem klientiem, mērķis ir padarīt prezentāciju pēc iespējas skaidrāku un pievilcīgāku. Dati var būt skaisti. Turpmāk sniegts saraksts ar saitēm uz resursiem un piemēriem. Izmēģiniet savu roku pie infographics. Pārliecinieties, ka datu tabulas ir nolasāmas no 10 metru attālumā no ekrāna, nevis tikai 10 metru attālumā no pjedestāla. Izmantojiet Google dokumentus, lai kopīgotu savus datu tabulas, lai tie, kas vēlas tuvāk apskatīt datus, var iekarot datus.

Pavelciet atpakaļ uz riņķiem, kad tas ir paredzēts, lai izveidotu Powerpoint slaidus

Liela daļa PowerPoint apelācijas sūdzības ir slaidu veidotājam. Ir kaut kas nepārprotami pievilcīgs, lai redzētu savu domāšanu detalizēti, jaukos fontus, kurus vada pievilcīgas lodes, un sasietas kopā ar nervozu slaidu klāja tēmu. Tas ir tāpat kā ar zīmējumiem no pirmās klases uz klātienes ziņojumu dēļa. Ikviens var redzēt jūsu spožumu, un, ja viņiem patīk viens slaids, jums ir daudz citu, lai tos parādītu. Tomēr, paturiet prātā, ka mazāk ir vairāk. PowerPoint slaidiem jābūt tādiem, kā filmu lode.

Viņi vēlas, lai jūs uzzinātu vairāk, bet jums joprojām ir nepieciešams skatīties filmu. Izmantojiet sadaļu PowerPoint piezīmes, lai rakstītu detaļas, pēc tam izveidojiet slaidus no šīm piezīmēm. Mēģiniet būt pārsteidzoši pārliecinoši un pilnīgi īsi par faktiskajiem slaidiem. Ja jums ir jāveic slaidi, kopīgojiet tos privāti pakalpojumā SlideShare.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Small Business mārketinga tendences, lai palīdzētu jums gūt panākumus

✔ - Ja jūs piešķirat darbiniekam uzņēmuma automašīnu?

✔ - Inventāra dienas: kāpēc tas ir svarīgi, kā to aprēķināt


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!