Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tirgus izpēte un Coca-Cola-Anti-Aptaukošanās kampaņa

Ikonas zīmols ir pretrunā ar aptaukošanās kampaņu


Bezpeļņas organizācija, ko sauc par Pasaules enerģijas bilances tīklu, 2015. gadā radīja strīdus, kad tā apgalvoja, ka fiziskās aktivitātes trūkums - nevis uzturs - ir galvenais aptaukošanās cēlonis. GEBN tika dibināts 2014. gadā un saņēma 1,5 miljonus ASV dolāru ziedojumu no Coca-Cola. Kritiķi apgalvoja, ka GEBN vienkārši steidzināja darba kārtību, kas guva labumu donoram, kas pārdod saldos bezalkoholiskos dzērienus. GEBN 2015. gada novembrī paziņoja, ka tā izbeidzas.

Neilgi pirms grupas izbeigšanas Forbes žurnāls publicēja e-pasta vēstules starp GEBN un Coca-Cola augstākajām amatpersonām, apspriežot, kā pētījumus var sniegt, lai gūtu labumu Coca-Cola zīmolam un tēlam. Coca-Cola galvenais veselības un zinātnes virsnieks, kurš piedalījās publiskotajās e-pasta apmaiņās, īsi pirms GEBN izbeigšanas aizgāja pensijā, un Coca-Cola nekavējoties neizpildīja šo pozīciju.

Gados pirms GEBN izveides Coca-Cola tika kritizēta par 2013. gada reklāmas kampaņu, kas veicināja uzņēmuma centienus apkarot aptaukošanos, piedāvājot skolām zemas un nekororālas iespējas.

Neatkarīgs pētījums

Lielākā daļa neatkarīgo pētījumu apgalvo, ka aptaukošanās ir sarežģīta, un to neizraisa neviens faktors. Starp galvenajām ietekmēm ir ģenētika, uzturs un fiziskās aktivitātes līmenis. Saskaņā ar 2016. gada pētījumu (pēdējais no 2019. gada 6. februāra pieejamajiem datiem) ASV aptaukošanās ir gandrīz 40 procenti pieaugušo ASV. Saskaņā ar pētījuma datiem ap 18,5% bērnu uzskata par aptaukošanos. Aptaukošanās ir definēta kā "CDC dzimuma specifiskās ķermeņa masas indeksa pieauguma diagrammu 95. T

Galvenais kritikas avots Coca-Cola mārketingam un tās sadarbībai ar GEBN bija aptaukošanās pārmērīga vienkāršošana kā tēma. GEBN pētījums un Coca-Cola iepriekšējā reklāmas kampaņa liecināja, ka tikai ar treniņu pietiek, lai apkarotu aptaukošanos, un ka diēta nebija nozīmīgs faktors. Neviens neatkarīgs pētījums nepierāda šādu apgalvojumu patiesumu.

Tirgus tendences

Pudelēs iepildītā ūdens daudzums, kas iegādāts ASV, pārsniedza ASV nopirkto bezalkoholisko dzērienu daudzumu 2016. gadā. Amerikāņi dzēra aptuveni 39 galonu ūdens pudelēs uz vienu cilvēku tajā gadā, salīdzinot ar aptuveni 38,5 galoniem bezalkoholisko dzērienu uz vienu cilvēku, saskaņā ar datiem Dzērienu mārketinga korporācija. BMC ziņoja, ka iepirkto bezalkoholisko dzērienu apjoms ir samazinājies no vairāk nekā 50 galoniem uz amerikāņu gandrīz 20 gadus iepriekš.

Šī tendence dzert mazāk sodas un vairāk ūdens arī ietekmēja Coca-Cola mārketinga pasākumus un vēlmi attēlot savus produktus veselīgākā gaismā.

Turklāt Coca-Cola un citi bezalkoholisko dzērienu ražotāji saskārās ar sabiedrisko attiecību problēmu Ņujorkā, kur tad mērs Maikls Bloombergs steidzināja regulējumu, kas ierobežotu pilsētās pārdoto strūklaku bezalkoholisko dzērienu izmērus 16 unces. Regula tika apstiprināta 2012. gada septembrī, taču tā nekad nav stājusies spēkā, jo radās juridiskas problēmas, un Ņujorkas apelācijas tiesa 2014. gadā noraidīja šo regulu.

Lai gan Coca-Cola un citi bezalkoholisko dzērienu ražotāji bija ieguvuši juridisko cīņu, tika nodarīts kaitējums sabiedrisko attiecību jomā. Cukurs bezalkoholiskie dzērieni daudzos uzskatīja par sabiedrības veselības apdraudējumu, kam nepieciešams regulējums.

Jauna pieeja

Gados pēc GEBN pretrunām, Coca-Cola ir mainījusi savu reklāmas uzmanību no jebkāda veida veselīguma norādēm. Tā vietā uzņēmums ir pārveidojis klasiskās reklāmas un saukļus, piemēram, "Es gribētu nopirkt pasauli koksu" un "Have a Coke and Smile".

2018. un 2019. gada Super bļodām Coca-Cola reklamēšanas fokusu pārvietoja uz iekļaušanu un daudzveidību. 2018. gada reklāma attēloja daudzus cilvēkus ar dažādu pieredzi visā pasaulē, baudot koksa dzeršanas pieredzi. Attiecībā uz 2019. gada Super Bowl Coca-Cola paziņoja, ka spēles laikā tā nepērk laiku, bet tā bija iecerējusi vadīt reklāmu pirms himnas. Paziņojumā, kas vairāk nekā nedēļu pirms spēles, uzņēmums atkal uzsvēra iekļaušanu un daudzveidību, sakot, ka vēlas atklāt savu reklāmu, jo "amerikāņi sanāk kopā savā dzīvojamā istabā, lai atgādinātu visiem, ka kopā ir skaisti."


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Uzņēmējdarbības lietotnes operāciju vienkāršošanai

✔ - Federālās plūdu apdrošināšanas programmas pamati

✔ - 15 Lielākie apdrošināšanas brokeru pakalpojumi


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!