Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tirgus izpētes problēmas, alternatīvas un jautājumi

1. solis - Izskaidrot pētniecības problēmu un mērķus


Tirgus izpēte sākas ar risināmās problēmas definīciju vai atbildējamo jautājumu. Parasti tirgus izpētei var izmantot vairākas alternatīvas pieejas.

1. posma mērķis

Tirgus izpētes process sastāv no sešiem atsevišķiem posmiem vai soļiem. Tirgus izpētes pirmā posma uzdevums ir formulēt problēmu, kas tiks pētīta. Tas ietver lēmumu pieņemšanas alternatīvu noteikšanu un pētniecības mērķus. Sākumā sarkt, tas šķiet viegls solis. Vai mārketinga problēmas nav viegli pamanāmas un viegli formulējamas? Pētniecības projekta sākums ietilpst kategorijā, kas aprakstīta kā tas izskatās vieglāk, nekā tas ir.

Svarīgi nav definēt tirgus izpētes problēmu pārāk šauri vai pārāk plaši. Pirmkārt, tirgus pētnieks var konstatēt, ka faktiskā problēma ir izlaista, jo fokuss bija pārāk šaurs. Vai pat tad, ja ir atrisināts pareizais pētījuma jautājums, iespējams, nav ņemti vērā citi svarīgi mainīgie, piemēram, šķēršļi, kas kavē citu konkurentu kopēšanu. Otrkārt, visticamāk, ka tiks savākta pārāk liela informācija par ievērojamām izmaksām, un lielākā daļa šo datu nekad netiks izmantoti.

Šī informācija vienkārši nav pietiekami svarīga.

Ir svarīgi saprast, ka ne vienmēr ir iespējams zināt salda vieta apjoma ziņā, kamēr datu vākšana ir sākusies vai jau ir uzsākta. Kvalitatīvās izpētes problēmas izmaiņa ne vienmēr atspoguļo sliktu plānošanu. Faktiski tas var norādīt uz jaunu mācīšanos un kvalitatīvu pētījumu iteratīvo raksturu.

Kāpēc noderīgs ir paziņojums par problēmu

Rakstot problēmu paziņojumu, lai vadītu pētījumus, ir gan praktiski, gan svarīgi. Problēmu skaidrojums skaidri norāda, ko paredzēts veikt ar pētījumu, un tāpēc tas ir ļoti praktisks solis, lai iegūtu resursus, kas izmantojami pētījuma veikšanai. Problēmas paziņojuma rakstīšana ir svarīga, jo tā norāda uz to, cik atklāta vai slēgta izpēte var būt tās pieeja.

  • Atklātie pētījumi ir saistīti ar kvalitatīvām pētniecības metodēm un slēgta pētniecība ir saistīta ar kvantitatīvām pētniecības metodēm.
  • Kvantitatīvie pētījumi ir paredzēti, lai noteiktu attiecības starp mainīgo lielumiem.
  • Kvalitatīvā pētījuma mērķis ir iegūt zināmu izpratni par fenomenu.

Tirgus izpētes projekts mēģina aizpildīt dažas nepilnības zināšanās par parādību. Tradicionālajos pētījumos šis uzdevums sākas ar oficiālu literatūras apskatu. Tirgus izpētē pētnieciskie jautājumi parasti nāk no iekšējiem klientiem par to, kā sasniegt noteiktu mārketinga mērķi vai citu.

Kā tirgus pētnieki identificē nozīmīgus pētniecības jautājumus

Viens no labākajiem veidiem, kā noteikt zināšanu trūkumu, ir pierakstīt visus jautājumus, kas tirgus pētniekam vai citiem ir saistībā ar pētniecības tēmu vai situāciju. Kad jautājumu plūsma izžūst līdz sūknim, ir pienācis laiks meklēt kategorijas, kurās jautājumus var sagrupēt. Tās kļūst par apakškategorijām. Vai nu pirms vai pēc apakškategoriju izveides, meklējiet visaptverošu jautājumu. Šis visaptverošais jautājums būs pirmais problēmu izklāsts vai pētījuma jautājums.

Svarīga atšķirība starp parastajiem pētījumiem un tirgus izpēti ir tā, ka vēlāk ir lēmumi. Atgriezeniskā kartēšana no biznesa lēmumiem var palīdzēt biznesa vadītājam un tirgus pētniekam atrasties tajā pašā lapā attiecībā uz pētniecības prioritātēm un mērķiem. Tomēr nav nekas neparasts, ka tirgus izpētes projekts ir pētniecisks, aprakstošs vai cēloņsakarīgs pētījums, nevis lēmums.

  • Izpētes tirgus izpētes mērķis ir sniegt ieskatu mārketinga problēmas būtībā, nākt klajā ar jaunām idejām vai ieteikt virkni iespējamo risinājumu. Tad tie varētu veicināt uzņēmējdarbības lēmumu noteikšanu.
  • Aprakstošs tirgus pētījums varētu mēģināt noteikt tirdzniecības mainīgā lieluma lielumu.
  • Daži tirgus pētījumi ir eksperimentāli, un to mērķis ir pārbaudīt cēloņsakarību.

Pētniecības seši soļi

  • 1. solis - Izskaidrot pētniecības problēmu un mērķus
  • 2. solis - Izstrādāt vispārējo pētniecības plānu
  • 3. solis - Savākt datus vai informāciju
  • 4. solis - Analizēt datus vai informāciju
  • 5. solis - iepazīstināt vai izplatīt konstatējumus
  • 6. solis - Izmantojiet secinājumus, lai pieņemtu lēmumu

Avoti

  • Kotler, P. (2003). Mārketinga vadība (11. izdevums). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc, Prentice Hall.
  • Glesne, C. un Peshkin, A. (1992). Kļūstot kvalitatīvi pētnieki: ievads. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
  • Lehmann, D. R. Gupta, S. un Seckel, J. (1997). Tirgus izpēte. Reading, MA: Addison-Wesley.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kas ir Londonas Lloyds un kā tas darbojas?

✔ - Kā atņemt uzņēmējdarbības pārvietošanas izdevumus

✔ - Kā nostiprināt savu ēku un īpašumu


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!