Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Mārketinga stratēģijas pret mārketinga plāniem

Uzziniet atšķirību starp šiem galvenajiem biznesa elementiem


Tas nav nekas neparasts, ka cilvēki sajauc atšķirību starp mārketinga stratēģiju un mārketinga plānu. Vieglākais veids, kā izskaidrot atšķirību, ir šāds:

Mārketinga stratēģija: Jūsu mārketinga stratēģija ir paskaidrojums par mērķiem, kas jums jāsasniedz ar mārketinga pasākumiem. Jūsu mārketinga stratēģiju veido jūsu biznesa mērķi. Jūsu biznesa mērķiem un mārketinga stratēģijai vajadzētu iet roku rokā.

Mārketinga plāns: Jūsu mārketinga plāns ir tas, kā jūs plānojat sasniegt šos mārketinga mērķus. Tas ir jūsu stratēģijas piemērošanas ceļvedis, kas palīdzēs jums no viena punkta uz otru.

Jautājums ir tāds, ka lielākā daļa cilvēku cenšas sasniegt "kā", vispirms nezinot "ko". Tas var novest pie resursu izšķērdēšanas gan uzņēmumam, gan laikam.

Kad runa ir par mārketingu, mums vienmēr ir jāidentificē tas, ko un pēc tam ielieciet tajā. Ja atceraties vienu teikumu no šī raksta, tā ir šī: stratēģija ir domāšana, un plānošana ir darīšana. Šeit ir piemērs tam, kā abas kopā strādā:

Mērķis: Lai iegūtu plašāku tirgus pieņemšanu.
Mārketinga stratēģija: Ieviest jaunos tirgus segmentos.
Mārketinga plāns: Izstrādāt mārketinga kampaņu, kas sasniedz, identificē un koncentrējas uz šo konkrēto segmentu.

Veiksmīga formula, ko var izmantot, lai izskaidrotu mārketinga stratēģijas un mārketinga plānošanas nozīmi, izskatās šādi:

Mārketinga stratēģija -> Mārketinga plāns -> Īstenošana = Panākumi

  • Jūsu mārketinga stratēģija sastāv no: „Kas” ir jādara. Informējiet patērētājus par piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Informēt patērētājus par diferencēšanas faktoriem.
  • Jūsu mārketinga plāns sastāv no: "Kā to izdarīt". Izveidojiet mārketinga kampaņas un veicināšanas pasākumus, kas sasniegs jūsu stratēģijā noteikto.
  • Jūsu īstenošanu sastāv no: Rīcības, lai sasniegtu mārketinga stratēģijā un mārketinga plānā noteiktos elementus.

Ja jūs gatavojat mārketinga stratēģiju un mārketinga plānu jūsu biznesa plānam, tie ir komponenti, kas jāietver katrā sadaļā:

Jūsu mārketinga stratēģijas komponenti

  • Ārējais mārketinga ziņojums
  • Iekšējais pozicionēšanas mērķis
  • Īstermiņa mērķi un mērķi
  • Ilgtermiņa mērķi un mērķi

Jūsu mārketinga plāna sastāvdaļas

  • Kopsavilkums: Augsta līmeņa kopsavilkums par mārketinga plānu.
  • Jūsu izaicinājums: Īss pārdodamo produktu / pakalpojumu apraksts un mārketinga stratēģijā identificēto mērķu kopsavilkums.
  • Situācijas analīze: Šajā sadaļā jānorāda: Mērķi, Fokuss, Kultūra, Stiprās puses, vājās puses un tirgus daļa.

Jūsu klienta analīze

  • Cik klientu vēlaties saņemt?
  • Kāda veida klienti tie ir?
  • Kādas ir tās vērtības, kuras tās vada?
  • Kā izskatās viņu lēmumu pieņemšanas process?
  • Kādus klientus jūs koncentrēsiet uz piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem?

Jūsu konkurentu analīze

  • Kāda ir jūsu mārketinga pozīcija?
  • Kāda ir viņu tirgus pozīcija?
  • Kādas ir jūsu stiprās puses jūsu konkurentiem?
  • Kādas ir jūsu vājās puses?
  • Kāda tirgus daļa jums sekos?
  • Kādu tirgus daļu jūsu konkurents jau ir izmantojis?
  • Jūsu 4 P's identifikācija (produkts / cena / izplatīšana / vieta)

Apkopojot to visu

Visu iepriekš minēto kopsavilkums un tas, kā jūs izmantosiet šo informāciju, lai sasniegtu savus mārketinga stratēģijā noteiktos mērķus. Esiet konkrēti - jo konkrētākas darbības jums ir, jo vieglāk būs sekot pēdējam solim, kas ir īstenošana.

Kā redzat, mārketinga stratēģija iet roku rokā ar jūsu mārketinga plānu. Bez abiem jūs atklāsiet, ka jūs ne tikai izšķērdēt resursus, bet arī, ka jūs varētu nonākt iestrēdzis bez idejas par to, kur doties. Neaizmirstiet izmērīt visas reklāmas kampaņas, ko jūs sākat, lai jūs varētu redzēt, kas darbojas un kas nav. Jūs varat izmantot šo informāciju, lai palīdzētu jums nākotnē.


Video No Autora: Izrada strategije digitalnog marketinga po svinaweb metodologiji

Saistītie Raksti:

✔ - Uzziniet par Attorney Retainer maksām

✔ - Grāmatvedības darījumu avota dokumenti

✔ - Kā Dos Business izmanto peļņas un zaudējumu aprēķinu?


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!