Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

McDonald's vērtības un cilvēks, kurš ir izveidojis zīmolu

Kā Ray Kroc dzīve un uzņēmējdarbības gars veidoja McDonald's Brand


Uzņēmējs Ray Kroc nesāka McDonald's restorānu ķēdi. Bet bez Ray Kroc vīzijas, lielais amerikāņu ātrās ēdināšanas ķēde, iespējams, nav kļuvusi par mūsdienu globālo zīmolu. Šo ķēdi 1940. gadā dibināja McDonald brāļi, Ričards un Maurice.

Tas ir tikai dabiski, ka jebkura uzņēmuma dibinātāja vērtības nonāk uzņēmuma filozofijā un tās visaptverošajā misijā. Tomēr McDonald's gadījumā tas ir mazāk skaidrs, jo McDonald's jau bija inovatīvs ātrās ēdināšanas restorānu ķēde, kad Ray Kroc uzlika to un beidzot to iegādājās 1961. gadā.

McDonalda misijas pamatu vispirms uzcēla divi McDonalda brāļi un vēlāk stiprināti Ray Kroc vadībā. Aplūkojot Krokas agrīno dzīvi un McDonald's agrīno vēsturi, ir viegli redzēt, kā viņu ietekmēja Ray Kroc dzīves apstākļi, un kā viņa dzīves filozofijas ietekmēja McDonald's zīmola attīstību.

McDonald's ātrās ēdināšanas restorānu misija

Ja jūs nezināt, kura ātrās ēdināšanas restorānu ķēde tai piederēja, jūs domājat, ka McDonald's korporatīvās misijas paziņojums varētu piederēt jebkurai ātrās ēdināšanas restorānu ķēdei ASV. unikāls McDonald's un rada tādu pieredzi, ko klienti visā pasaulē zina par unikālu McDonald's.

Dibinātāji ietekmē McDonald's restorāna misiju

Dzimis 1902. gada 5. oktobrī vecākiem no Čehoslovākijas, Ray Kroc, uzaudzis Oak Park, Ilinoisa. Viņš apmeklēja gan Oak Park, gan River Forest High School. Kad 15 gadus vecs, Ray Kroc dzirdēja par Pirmo pasaules karu, un pēc gulēšanas par savu vecumu sāka mācīties kā ātrās palīdzības vadītājs. Pirms Kroka redzēja aktīvu darbu, karš beidzās.

Savas militārās apmācības laikā Kroc tikās ar Valteru Disneju (kurš arī bija viltojis savu dzimšanas datumu viņa pasē, lai iekļūtu militārajā), un abi kļuva par draugiem. Ir viegli redzēt, kā putnu putni pulcējās kopā ar šo draudzību, jo abi vīrieši bija radoši novatori un redzes radītāji. Lai gan Disneja ceļš aizveda viņu uz izklaides industriju, un Kroca aizveda uz mazumtirdzniecības restorānu nozari, uzņēmumu ceļi, kurus radīja divi leģendārie līderi, nākotnē šķērsos.

Kroka apmācība kā kara laika ātrās palīdzības vadītājs nepalīdzēja viņu pēckara karjerā. Viņš atlika starp darbu un tirdzniecību. Viņš strādāja par pianistu, radio DJ, papīra kausu pārdevēju, kafijas pupiņu kafijas pupiņu pārdevēju, un viņš apmainījās ar darbu pie restorāna telpām un galdiem. Tas bija viņa kā piena kokteiļu pārdevēja darbs, kas viņu noveda pie sava likteņa viena no lielākajām restorānu ķēdes impērijām pasaulē.

Kroc ceļoja pa ASV, pārdodot Multi-Mix milkshake mašīnas, kad atklāja McDonald brāļus. Dikam un Mackam McDonaldam bija neliels deviņu uzņēmumu un 21 franšīzes restorānu ķēde. McDonald brāļi ir izveidojuši automatizētu un sistematizētu ēdienu gatavošanas un ēdināšanas procesu ierobežotu ēdienu restorānā, un viņiem tiek piešķirts „ātrās ēdināšanas” jēdziens.

Sakarā ar savu restorānu un pārdošanas pieredzi, Kroc redzēja spožumu un potenciālu ātrās ēdināšanas restorānu koncepcijā, ko izveidoja McDonalda brāļi. Viņš vispirms domāja par McDonald's brāļu veiksmīgu restorānu ķēdes koncepcijas izmantošanu no milkshake mašīnas pārdošanas viedokļa. Tā vietā Kroc beidzās kā valsts franšīzes aģents McDonald's brāļiem.

Pirmais franšīze Kroc pārdeva sev. Kroc pirmais restorāns McDonalds tika atvērts 1955. gada 15. aprīlī, Des Plaines, IL. Krocs paredzēja, ka šī McDonald atrašanās vieta ir franšīzes veikals, kas viņam palīdzēs pārdot franšīzes līgumus. Patiesībā līdz 1960. gadam McDonald's ķēdē bija 50 franšīzes vietas.

McDonalda brāļi uzstāja, ka visi franšīzes ņēmēji ievēro ļoti stingras vadlīnijas un precīzi ievēro restorānu sistēmu, kā viņi to bija izveidojuši. Kroc jutās apgrūtināts ar šiem ierobežojumiem, tāpēc 1961. gadā viņš iegādājās McDonald's restorānu ķēdi no McDonald brāļa par $ 2,7 miljoniem.

Ray Kroc misija McDonald's Brand veidošanā

Lai gan Kroc domāja, ka McDonalda brāļi bija pārāk ierobežojoši ar saviem franšīzes ņēmējiem, ziņo, ka Kroc bija tāds pats. Viņš atteicās pārdot kādai personai vairāk nekā vienu franšīzes atrašanās vietu un uzstāja, ka katra restorāna atrašanās vieta ir konsekventa ar McDonald's sistēmu. Lai gan tajā laikā nebija vārdu, kas to varētu aprakstīt, Kroc nebija tikai restorānu ķēdes veidošana, bet viens no pasaules vērtīgākajiem zīmoliem.

1954. gadā, pat pirms Kroc atvēra savu pirmo McDonalda franšīzi, viņš sazinājās ar savu militāro draugu Walt Disney, jautājot, vai ir iespēja ievietot McDonald's restorānu jaunajā „Disneyland” atrakciju parkā, kas vēl nebija atvērts. Ziņots, ka Walt nodeva informāciju VP, kurš atbildīgs par koncesijām, bet Kroc apgalvoja, ka viņš nekad nav sazinājies. Disnejlendas parks atvērts - bez McDonald restorāna - trīs mēnešus un divas dienas pēc Krokas pirmā McDonalda franšīzes.

Gan Disney, gan Kroc izveidoja divus amerikāņu zīmolus, tāpēc bija tikai dabiski, ka uzņēmumi krustos kādā brīdī. 1980. gados McDonald's sāka popularizēt Disney filmas ar Disney rotaļlietām Happy Meals. 1996. gadā abi uzņēmumi parakstīja 10 gadu līgumu, kurā McDonald's piekrita veicināt Disney filmas ar Happy Meal akcijām un sponsoru Walt Disney World atrakciju parku. McDonald's bija pirmais restorānu ķēde, kas ļāva atvērt savus firmas restorānus Walt Disney World īpašumā.

Ziņots, ka šī 10 gadu promo līguma laikā McDonald's ieskaitīja vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru un maksāja Disney $ 100 miljonus. Abu vīriešu uzņēmējdarbības garā viņi lika personīgi gūt panākumus un atstāt mantojumu, kas atspoguļojas katrā uzņēmuma misijā.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Smartphones Top 2017 atklāj jaunu produktu

✔ - Kā atrast nomas rekvizītus pārdošanai

✔ - Kā Real Estate Agents Get Paid - komisijas un sadalīšana


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!