Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Visbiežākie mīti par sabiedriskajām attiecībām


Jūs katru dienu pakļauties sabiedrisko attiecību augļiem, katrā vidē - TV, laikrakstos, radio, Facebook, Twitter, žurnālos. Tā ir augoša profesija un nekad nav bijis tik daudz publisku personību, kas bija publiski redzami tik dažādos veidos.

Tomēr sabiedrisko attiecību māksla un zinātne vēl arvien ir māksla nekā zinātne. Ir daudz mītu un nepareizu priekšstatu par PR, kas ir ne tikai nepareizi, bet arī daudzos gadījumos bīstami. Šeit ir saraksts ar visbiežāk sastopamajiem mītiem par sabiedriskajām attiecībām.

Jebkurš preses izdevums ir labs

Ir kāds vecs teiciens: "Kamēr jūs uzrakstāt manu vārdu." Ideja ir tāda, ka jebkura tinte ir laba tinte, ka tikai jūsu vārda iegūšana un pārrāvums ir ieguvums, kas atsver negatīvu saturu stāstā. Tas ir ilgstošs sabiedrisko attiecību mīts. Tā ir arī zaudējoša stratēģija.

PR ir viss par preses relīzēm un preses konferencēm

"Preses relīze" un "preses konference" ir divas frāzes, kuras klienti un priekšnieki zina. Viņi izmantos šīs frāzes. Bieži vien. Un tas ir slikti. Slikti jums, ja jūs darāt darbu, jo preses relīzes tiek izmantotas pārāk bieži un bieži vien ir nepareizs rīks darbam.

Slikti jūsu klientam vai bosam, jo ​​preses konferencēm jābūt retām un rezervētām lielākajiem iespējamiem notikumiem. Ja jūs pastāvīgi turat preses konferences, reportieri neparādīsies. Sabiedriskās attiecības šodien ir nemitīgi mainīga joma, kurā arvien vairāk komunikāciju notiek vismodernākajos veidos. YouTube videoklipi, čivināt, emuāri.

Kad jūs izlauzīsieties ar publicitāti, tu esi zelts

Sakiet, ka jūs esat veikuši vīrusu video un saņēmuši miljonu meklēšanas rezultātu, vai arī uzrakstījāt visvairāk apbrīnojamo preses relīzi, ko pasaule jebkad ir redzējusi, un avīzes visā pasaulē. Viens liels sasniegums plašsaziņas līdzekļos nav pietiekams.

Tas ir kā mūzika. Viena sitiena brīnumi ir bieži. Viņi strauji nokļūst uz augšu un tikpat ātri, ka tie crash uz zemes. Smagā daļa no rokgrupām - un jebkuram publiskam personai vai organizācijai - ir stabils panākums.

Publicitāte ir bezmaksas un vienkārša

Mēs visi braucam ar automašīnām. Tas nenozīmē, ka jums vajadzētu nolīgt kaimiņu, lai noteiktu Chevy dzinēju. Ne tad, kad jūsu konkurence izmanto apmācītu mehāniķi. Un ir liela konkurence ar sabiedriskajām attiecībām.

Lielākā daļa organizāciju cenšas iegūt informāciju plašsaziņas līdzekļos. Lielākā daļa cilvēku, kas nodarbojas ar sabiedrisko attiecību pilnas slodzes darbu, ir pieredzējuši profesionāļi, kas strādājuši laikrakstos, TV vai radio stacijās, un tie, kuri bieži vien nav ieguvuši grādu žurnālistikā vai sabiedriskās attiecībās. Tāpēc tas ir gudrs, lai būtu labākais iespējamais cilvēks, kas dara darbu - vai, ja jūs to darāt, mācīties un runāt ar profesionāļiem pirms ienirt.

Jums ir nepieciešams īrēt dārgu PR firmu

Daudziem cilvēkiem mazo uzņēmumu īpašnieki un cilvēki, kas vienkārši mēģina izlauzties - neatkarīgi no tā, vai tie ir politikā, izklaidē vai profesionālā sportā - nav dārga PR uzņēmuma pieņemšana. Budžets nav pieejams. Bet ir arī citas iespējas.

Labi produkti neprasa publicitāti - - tikai slikti produkti

Pat ja tas, ko jūs darāt, ir nevainīgs - uzspiežot sliktu produktu, ignorējot savus labos produktus - tā ir nepāra un neproduktīva stratēģija. Jūs vēlaties, lai cilvēki uzzinātu par jūsu labāko produktu. Jums vajadzētu būt lepniem par to un padarīt to par jebkuras reklāmas vai mārketinga kampaņas centrālo daļu.

PR saglabāšana tikai sliktiem produktiem nozīmē uzticību tam, ko jūs sakāt, ja beidzot nolemjat publicēt savus labos produktus. Viņu galvā viņi būs izveidojuši saiti: neatkarīgi no tā, ko šie cilvēki mēģina sūknēt, ir atkritumi, tāpēc, ja viņi sūknē šo widget, tas ir arī atkritumi.

Sabiedriskās attiecības nevar izmērīt un tāpēc ir nevērtīgas

Sabiedriskās attiecības nav kā beisbols. Nav statistiku par to, kad jums izdosies un kad nav. Daži cilvēki un organizācijas cenšas noteikt sabiedriskās attiecības, bet tas ir kā mēģinājums naglot ar sienu.

Jūs varat mēģināt salīdzināt nopelnītos medijus ar līdzvērtīgu reklāmas apjomu. Tomēr nopelnītie mediji ir daudz ticamāki un efektīvāki nekā reklāmas. Jūs nevarat saspiest to kā numuru.

PR nozīmē izspiest un kontrolēt presi

Sliktākā lieta, ko jūs varat darīt, ir pateikt reportierim, lai tas neietvertu stāstu vai pārtrauktu rakšanu. Tā ir mirgojoša neona zīme, kas saka: "Šeit ir apglabāts žurnālistiskais zelts! Viņi slēpj kaut ko patiešām sulīgu - izrakt DIG!"

Jūs nevarat kontrolēt presi. Preses izdevums nav monolīta institūcija. Sabiedriskās attiecības ir komunikācija ar presi un sabiedrību gudrā, efektīvā veidā.

To var darīt tikai Ex-Reporters

Sabiedriskajās attiecībās nav profesionālas licences vai pārbaudes. Profesija aug, jo pieaug pieprasījums pēc informācijas. Uzņēmējdarbībā, izklaidē, politikā, bezpeļņas organizācijā un valdībā ir vairāk sabiedrisko attiecību darba vietu.

Visu veidu organizācijas gūst labumu, sazinoties ar presi un sabiedrību, un viņi to dara vairāk nekā jebkad agrāk: tīmekļa vietnes, emuāri, čivināt, radio, Facebook, izdrukāt, e-pasts, Youtube video un televīzija.

Sabiedriskās attiecības ir spin, saukļi un propaganda

Propaganda manipulē cilvēkus ar kaut ko darīt, kas nav viņu interesēs, un tas parasti ir valsts instruments, ko izmanto kopā ar cenzūru un bailēm. Sabiedrisko attiecību speciālisti izvairās no spin, saukļiem un propagandas metodēm.

Šodienas auditorija nekad nav bijusi sarežģītāka, un nekad nav bijuši vairāk alternatīvu ziņu un informācijas avotu. Daudzas sabiedriskās attiecības vienkārši atvieglo aizņemto klientu un žurnālistu dzīvi.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Ko nozīmē apdrošināmā interese?

✔ - Lielāko palešu nomas un nomas pakalpojumu sniedzēju apsekojums

✔ - Kāpēc jūsu uzņēmumam ir nepieciešams atsevišķs pārbaudes konts


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!