Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Produktu un tirdzniecības nosaukumu franšīze


Preču un tirdzniecības nosaukumu franšīze ir franšīzes ņēmēja vai izplatītāja licencēšana, lai pārdotu vai izplatītu konkrētu produktu, izmantojot franšīzes devēja preču zīmi, tirdzniecības nosaukumu un logotipu.

Produktu izplatīšanas franšīze (tradicionālā franšīze)

Produkta izplatīšanas franšīze, kas tiek pareizi dēvēta par tradicionālo franšīzi, ne tik bieži atceras, kad lielākā daļa cilvēku domā par franšīzi, bet patiesībā ir daudz lielāks nekā franšīzes formātā. Iemesls tam ir tas, ka katra darījuma apjoms tradicionālajā franšīzē ir ievērojami lielāks nekā vairums franšīzes darījumu formātu.

Kas ir tradicionālā franšīze?

Tradicionālajā franšīzē galvenie ir franšīzes devēja ražotie vai piegādātie produkti, nevis franšīzes devēja sistēma, kā tas būtu jārīkojas. Ražotājs piešķir franšīzes ņēmējam tiesības pārdot vai izplatīt konkrētu produktu, izmantojot franšīzes devēja preču zīmi, tirdzniecības nosaukumu un logotipu. Tā kā franšīzes ņēmēja uzņēmējdarbības formātā franšīzes ņēmējs ir pazīstams tikai ar franšīzes devēju un citiem franšīzes ņēmējiem, tradicionālajā franšīzē franšīzes ņēmējam ir paredzēta vietēja identitāte.

Tradicionālā franšīze parasti atrodama automobiļu, kravas automobiļu, pārvietojamo māju un lauksaimniecības tehnikas tirdzniecības vietās; benzīna degvielas uzpildes stacijas; automobiļu piederumi; un soda un alus izplatītājiem, kuriem franšīzes ņēmējam parasti ir jāsniedz pirmspārdošanas vai pēcpārdošanas pakalpojumi franšīzes devēja ražotajiem produktiem. Tradicionālajam franšīzes ņēmējam parasti tiek nodrošināta ekskluzīva teritorija, kas ierobežo to zīmolu zīmolu konkurentu skaitu, kuri ir ražotāji savā tirgū. Ražotājs arī piešķir produktus, pamatojoties uz veiktspēju vai citiem mainīgajiem lielumiem.

Tradicionālās franšīzes un piegādātāja un tirgotāja attiecības izskatās ļoti līdzīgas. Atšķirība ir attiecību pakāpē. Tradicionālajā franšīzē franšīzes ņēmējs parasti pārdod tikai viena ražotāja sniegto produktu līniju no savas uzņēmējdarbības vietas. Bet piegādātāja un tirgotāja attiecībās tirgotājs var piedāvāt plašu produktu un pakalpojumu klāstu, un daži no šiem produktiem tieši savstarpēji konkurēs.

Arī tas, kā katrs ir zināms patērētājiem, ir diezgan atšķirīgs. Lai gan tradicionālajam franšīzes ņēmējam var būt sava identitāte, šī identitāte joprojām ir cieši saistīta ar ražotāja produktiem un zīmolu. Turpretī piegādātāja un tirgotāja attiecībās ražotājs nepiešķir tirgotājam tiesības izmantot savas preču zīmes, lai identificētu savu uzņēmējdarbību, un tirgotājs, veicot uzņēmējdarbību, izmanto savu vārdu un preču zīmes.

Gan tradicionālais franšīzes ņēmējs, gan tirgotājs izmantos un parādīs tirdzniecības materiālus un zīmolus, ko nodrošina vai pārdod ražotājs. Tomēr piegādātāja un tirgotāja attiecībās nepastāv cerības vai prasība par to, kā viņi veic uzņēmējdarbību (izņemot tos, kas attiecas uz produktiem, noteiktajām garantijām utt.), Un ne tikai ražotāja sniegtajā apmācībā. konkrētajiem produktiem, ko pārdod, ražotājs parasti nesniedz nekādus uzņēmējdarbības vai cita veida apmācības saviem tirgotājiem.

Kas ir uzņēmējdarbības formāta franšīze?

Uzņēmējdarbības formāta franšīzē franšīzes devējs piešķir franšīzes ņēmējiem tirdzniecības nosaukumu un pakalpojumu zīmes kopā ar savu produktu un pakalpojumu piegādes sistēmu franšīzes devēja zīmolā. Franšīzes ņēmējs patērētājiem ir pazīstams ar licencēto nosaukumu, ko tas koplieto ar franšīzes devēju un pārējiem sistēmas franšīzes ņēmējiem.

Tā ir piegādes sistēma, kas ir svarīga uzņēmējdarbības formāta franšīzē. McDonald's nav franšīzes hamburgeri, un Midas nav franšīzes mufflers. Tas, ko viņi izmanto franšīzē, ir sistēma, kas ļauj franšīzes ņēmējam piedāvāt produktus un pakalpojumus franšīzes devēja zīmolā. Apmaiņā pret sākotnējo un turpmāko maksu franšīzes ņēmējam ir sagaidāms, ka viņš veiks savu neatkarīgo uzņēmējdarbību tā, lai nodrošinātu konsekvenci un franšīzes sistēmas patērētāju zīmola solījumu.

Biznesa formāta franšīzes devēji nosaka uzņēmuma izskatu un izjūtu. Tie nodrošina franšīzes ņēmējam savu biznesu ar dizainu un interjeru, norāda mēbeles, armatūru un aprīkojumu, ko franšīzes ņēmējs izmantos. Viņi arī apstiprina vietni, kurā franšīzes ņēmējs izvēlas, ievieš un īsteno produktu un pakalpojumu kvalitātes standartus, nodrošina sākotnējo un pastāvīgo apmācību un atbalstu, sniedz rokasgrāmatas ar īpašām prasībām un ieteikumiem, nosaka POS un IT sistēmu, ko franšīzes ņēmējs izmantos, pieprasa, lai franšīzes ņēmējs izmantot tikai franšīzes devēja izveidotus vai apstiprinātus mārketinga materiālus utt.

Lai gan franšīzes devējs nepiedalās franšīzes ņēmēja ikdienas vadībā, tas, ko uzņēmējdarbības formāta franšīzes devējs cenšas sasniegt, ir konsekventa izskats un izjūta katrai tās vietai. Konsekventa, ilgtspējīga replikācija ir uzņēmējdarbības formāta franšīzes būtība.

Vairumā gadījumu franšīzes devējs nesniedz franšīzes ņēmējam nekādus gatavus ražojumus, lai tie varētu pārdot, bet bieži vien nodrošinās tos ar sastāvdaļām un piegādēm, ko viņi izmantos savos uzņēmumos. Ja ražojumu piegādā ražotājs, tāpat kā automobiļu pēcpārdošanas tirgū, parasti franšīzes ņēmējs šos produktus iekļaus produktos un pakalpojumos, ko tie pārdod. Domājiet par pulkveža Sandera "11 garšaugiem un garšvielām" KFC.

Biznesa formāta franšīze ir visizplatītākais franšīzes veids, un lielākā daļa cilvēku domā par franšīzi. To izmanto vairāk nekā 120 nozares no ātrās apkalpošanas restorāniem, viesnīcām, izglītību un drukāšanu uz vecāko aprūpes un medicīnas pakalpojumiem.


Video No Autora: STENDERS attīsta jaunus produktus un turpina pasaules iekarošanu

Saistītie Raksti:

✔ - 10 Padomi, kā plānot darbinieku atvaļinājumu

✔ - 5 Lietas, kas jādara pirms restorāna atvēršanas

✔ - Izpratne par eBay International Shipping programmu


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!