Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Produkta dzīves cikls

Kādi ir dažādie produkta dzīves cikla posmi?


Produkta dzīves ciklu var iedalīt vairākos posmos, ko raksturo ieņēmumi no produkta vai produktu klāsta, piemēram, zīmols. Dzīves cikls var būt ļoti īss, kā tas attiecas uz produktu, kas paredzēts pasākumam, piemēram, Ziemassvētku rotaļlieta, vai ļoti garš, piemēram, pulkstenis vai automašīna. Vairumam produktu dzīves cikla sākums ir produkta izstrādes stadija. Uzņēmumi visu laiku izstrādā jaunus produktus un neliela daļa no tiem nonāk tirgū.

Ievads Posms

Produkta ieviešana tirgū neradīs pārdošanu, kamēr sabiedrība nebūs informēta par produktu. Patērētāju produktu iepazīstina ar reklāmu, ko uzņēmums izmanto, lai reklamētu produktu. Ir tūkstošiem veidu, kā uzņēmums var reklamēt savu produktu un reklāmas izmaksas šajā posmā parasti ir augstas, lai ātri informētu patērētājus par produktu. Var rasties papildu izmaksas, kas saistītas ar produktu ieviešanu, piemēram, iepakošanu un izplatīšanu.

Produkta ieviešanas stadijā ir maz pārdošanas apjoma, un ieviešanas izmaksas ievērojami pārsniedz peļņu no mazā pārdošanas apjoma. Šajā ieviešanas stadijā uzņēmums koncentrējas uz to, lai patērētājs būtu informēts par produktu tirgū un pieprasītu pieprasījumu pēc produkta.

Izaugsmes posms

Izaugsmes posms produkta dzīves ciklā ir straujas ieņēmumu pieauguma periods. Pieaugot produkta izpratnei, klienti biežāk pērk preci un palielinās pārdošanas apjomi. Produkta panākumi vienā jomā var novest pie tā, ka produkts tiek ievests citos tirgus segmentos. Nepārtraukts pārdošanas pieaugums var izraisīt papildu pieprasījumu un turpmāku pārdošanu. Augšanas stadijā konkurējošus produktus var ieviest citi uzņēmumi. Tas var izraisīt cenu konkurenci un papildu izmaksas reklāmā, lai saglabātu produkta pieprasījumu pēc konkursa rēķina.

Termiņš

Produkts kļūst visnoderīgākais gatavības posmā. Produkta pārdošana ir lēnāka nekā izaugsmes stadijā, bet turpinās, jo produkts kļūst par tirgus līderi. Pastāvīga reklāma pastiprina produktu ar patērētāju, bet parasti reklāmas izmaksas ir zemākas nekā jaunam produktam. Piemēram, tādi uzņēmumi kā Coca-Cola un Clorox reklamē savus nobriedušos produktus, lai stiprinātu zīmolu ar sabiedrību. Tomēr konkurence ar citiem uzņēmumiem vai veikalu zīmoliem var samazināt tirgus daļu un samazināt peļņu.

Uzņēmums ar mazumtirgotājiem var tērēt vairāk, lai iegūtu vairāk produkcijas glabāšanas vietas nekā konkurējošiem produktiem, kas var atšķirties tikai nedaudz. Brieduma stadijā uzņēmuma uzmanības centrā ir saglabāt tirgus daļu un pēc iespējas pagarināt produkta dzīves ciklu. Daudzi uzņēmumi ir veiksmīgi paplašinājuši savu produktu dzīves ciklu, kad tirgū tiek ieviesti jauni lētāki risinājumi, piemēram, Clorox, Coca-Cola, General Mills, Kraft un Pepsi.

Noraidīt posmu

Samazināšanas posmā produkta pārdošanas apjomi samazinās, vai nu tāpēc, ka produkts kļūst novecojis, piemēram, slaidu likums, vai ja tirgus kļūst piesātināts. Uzņēmumam ir vairākas iespējas, kad produkts ir sasniedzis dzīves cikla beigas. Tā var pilnībā izņemt produktu no tirgus, samazināt reklāmu un mārketingu, lai maksimāli palielinātu peļņu no mazā pārdošanas apjoma vai samazinātu ražojuma ražošanas izmaksas, ļaujot ražojumam vairāk laika konkurējošiem produktiem izņemt no tirgus.

Galīgais mērķis pareizi identificēt jūsu produkta dzīves cikla posmus ir tāds, lai jūs varētu pārvaldīt piegādes ķēdi katrā posmā. Jūs vēlaties pārliecināties, ka jūs piegādājat saviem klientiem to, ko viņi vēlas, kad viņi to vēlas, un dariet to, tērējot pēc iespējas mazāk naudas. Izpratne par jūsu produkta dzīves ciklu un gudru dzīves cikla pārvaldību dos iespēju sasniegt šo mērķi.

Atjaunina Gary Marion, loģistikas un piegādes ķēdes eksperts.


Video No Autora: "Es varu būt zaļš!" rubrika - Produktu dzīves cikls (25.11.2017.)

Saistītie Raksti:

✔ - Darbinieki var prasīt algu nemaksāšanu

✔ - Lielākās Crowdfunding Sites pēc naudas palielināšanas

✔ - Kā tirgotāji konkurē par Jūsu atpūtu


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!