Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Ralph Lauren izmanto daudzkanālu reklāmas kampaņu

Ralph Lauren atdzīvināja savu tēlu ar treknu stratēģiju


Luksusa uzlīmes ir daudzkanālu mārketinga kampaņas, kas ir visefektīvākās. Daudzkanālu mārketinga iniciatīva var ietvert mobilos digitālos centienus ar uzsvaru uz sociālo mediju tīklu, drukāšanu, televīziju un radio. ir viens no ASV dzīvesveida marķējumiem, kas ir izmantojuši daudzkanālu kampaņas, lai atlasītu pārtikušus pircējus. Ralph Lauren jātnieku saknes ir daudz pierādījumu vairāku kanālu platformās. Brīvdienu sezonā Ralph Lauren mainīja savu zīmolu ar spilgtām krāsām un dzīvesveida marķieriem, ko patērētāji gaidīja no zīmola.

Kampaņa tika izstrādāta, lai saglabātu brīvdienu pircēju zīmolu.

Ralph Lauren daudzkanālu brīvdienu kampaņu vadīja Siegel + Ņujorkas Gale. Daudzkanālu kampaņas stratēģija bija paredzēta plašai mērķauditorijai, paplašinot sasniedzamību līdz pat daudziem brīvdienu pircējiem ar jaunu, treknrakstu zīmola ziņojumu. Kampaņas plašā darbības joma norādīja, ka tas bija milzīgs izdevums zīmolam.

Lielākā daļa tiešsaistes mediju vietņu izveide

Viens Ralph Lauren daudzkanālu kampaņas aspekts bija reklāma The New York Times tīmekļa vietnē. 2012. gada brīvdienu kolekcija bija redzama reklāmkaroga un sānjoslas reklāmās. Efekts, jo īpaši tāpēc, ka video un attēlu galerijā ir ļoti krāsaina kolekcija, patiešām bija uzmanības iegūšana. Reklāmkarogu reklāmas darbojās kā pamats klikšķiem, lai skatītu visu kolekciju tiešsaistē vai atrastu veikalu, kas pārdod lielāko daļu kolekcijas.

Ralph Lauren reklāmas New York Times tīmekļa vietnē bija interaktīvas un ļāva skatītājiem spēlēt video, kurā redzams Ralph Lauren dāvanu kastes ar vilcienu. Svarīga šo reklāmu iezīme bija spēja, ko skatītāji varēja pārlūkot Ralph Lauren brīvdienu kolekcijā, neatstājot The New York Times tīmekļa vietni. Pēc tam, kad beidzās īpašais brīvdienu video, skatītāji būtībā tika atgriezti vietā, kur viņi sākās.

Patērētāju lapa, izmantojot drukas mediju reklāmas

Reklāmas kampaņas ietvaros tika iekļautas arī reklāmas, kurās janvārī tika publicēti vairāki nozīmīgi žurnāli, tostarp arhitekta Digest, Condé Nast, Vogue un Wall Street Journal. Turklāt brīvdienu kolekcijai bija būtiska klātbūtne Ralph Lauren Facebook lapās. Vairāki ziņojumi parādīja lielus krāsainus attēlus, un brīvdienu kolekcija bija redzama banneru attēlā. Ralph Lauren zīmols reklamēja reklāmas arī pa e-pasta blastiem, kas bija vērsti uz tiem pircējiem, kuri meklēja kvalitatīvas pēdējā brīža dāvanas.

E-pasta ziņu temata rinda lasīta: Atrast Perfect Last Minute dāvanas zem 150 $.

Atrašanās vieta ir viss daudzkanālu mārketingā

Skaidrs, ka zīmoli reklamē tirdzniecības vietās un tīmekļa vietnēs, kur to patērētāji ir no sava mērķa tirgus veikala. Īpaša uzmanība tiek pievērsta to vietu izvēlei, kurās zīmols vēlas redzēt, un kur drīzāk tiecas apmeklēt patērētājus. Apsveriet ietekmi, ja zīmols ir saistīts ar līdzīgiem zīmoliem un tīmekļa vietnēm, kas piesaista patērētājus no kolektīvā mērķa tirgus, kas šajā gadījumā ir patērētāji, kas iegādājas luksusa preces.

2012. gada brīvdienu sezonā luksusa tirgotājiem bija liela nozīme daudzkanālu kampaņās. Ralph Lauren bija Francijas juveliera Cartier kompānijā, cenšoties piesaistīt luksusa preču patērētājus. Cartier kampaņa bija a Ziemas stāsts tēma, kas tika izspiesta pa e-pasta blastiem un drukātajiem nesējiem. E-komercija bija svarīga luksusa zīmolu kampaņu sastāvdaļa un bija pārsteidzoši centrāla, lai piesaistītu vēlu pircējus. Cartier bija a Ziemas stāsts video par brīvdienu iepirkšanās sezonu un saglabāja ziemas tēmu visā daudzkanālu brīvdienu kampaņā.

Burberry britu zīmolam bija animēts mūzikas sociālais video, kas bija tās brīvdienu kampaņas centrs. Burberry produkti pievienoja spīdumu videomateriālam, kas tika filmēts Londonas vadošajā veikalā ar modernu iegulto tehnoloģiju. Burberry izveidoja 80 sekunžu ilgas apsveikuma kartītes videoklipu īpašā brīvdienu mikrosītā un tās sociālo mediju kanālos. Video attēloja svētku vakara svinības Burberry veikalā, kas atrodas 121 Regent ielā Londonā. Protams, Burberry mudināja patērētājus dalīties ar video par sociālo mediju tīkla vietnēm.

Daudzkanālu mārketinga kampaņas viegli orientējas uz plašu patērētāju klāstu

Daudzkanālu kampaņu stiprums ir skaidri redzams patērētāju lokā, kuri var tikt iekļauti izklaides reklāmu mērķauditorijā. Katra daudzkanālu platforma tiek izmantota tā, lai optimizētu zīmola spēju piesaistīt jaunus klientus un iesaistīt lojālus patērētājus.

Reklāmas izpratnes izpēte liecina, ka drukas reklāmas un televīzijas reklāmas ir svarīgas zīmola atpazīstamības veidošanai un var novest pie zīmola pacelšanas. Tomēr sociālo mediju tīkla pieredze, piemēram, Facebook, nodrošina ļoti atšķirīgu zīmola pieredzi. Patlaban patērētāji sagaida, ka viņi varēs komentēt šo zīmolu un uzklausīt uzņēmumu: sociālie mediji nodrošina šo pieredzi un var radīt spēcīgu patērētāju zīmola iesaistīšanos, kad tas ir labi formulēts.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - 7 Padomi veiksmīgai produkta vai pakalpojuma palaišanai

✔ - Padomi, lai izstrādātu rentablu mārketinga kombināciju

✔ - Kā ietaupīt naudu par bioloģisko pārtiku


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!