Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Tiesvedības risks no tiešsaistes reklāmas


Interneta reklāma piedāvā vairākas priekšrocības mazo uzņēmumu īpašniekiem. Tas ir ātrs, lēts un elastīgs. Uzņēmumi var izmantot interneta reklāmas, lai ātri sasniegtu izvēlēto grupu vai masu auditoriju. Tomēr tiešsaistes reklāmai ir nepilnības. Uzņēmuma interneta reklāma varētu būt pretrunā ar kādas citas personas tiesībām, radot prasību pret uzņēmumu.

Tāds pats risks kā tradicionālajām reklāmām

Internets var šķist ļoti neformāls salīdzinājumā ar laikrakstiem, žurnāliem un citām tradicionālām reklāmas metodēm. Ņemot vērā šo šķietami relaksējošo atmosfēru, domājat, ka interneta reklāmām nav atbildības risku, kas saistīts ar tradicionālo reklāmu. Tas būtu maldīgs. Tiešsaistes reklāma var radīt tāda paša veida tiesas prāvas kā reklāmas, kas izplatītas ar parastajiem plašsaziņas līdzekļiem.

Tiešsaistes reklāmas atbildības riski parasti ietilpst vienā no trim kategorijām: apzināti darījumi, godīgu tirdzniecības likumu pārkāpumi un intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumi.

Tīši darījumi

Tīšs nodarījums ir tīša darbība, ko veic viena puse, kas rada kaitējumu citai personai. Reklāmas kļūdas var veidot tīšus traucējumus, piemēram, goda aizskaršanu, privātuma aizskaršanu, kādas reklāmas idejas nepareizu izmantošanu vai kāda cita reklāmas idejas pārkāpumu. Šie traucējumi parasti izraisa ne-fiziskus ievainojumus, nevis miesas bojājumus.

Laupīšana

Laupīšana ir vienas puses nepatiesa informācija, kas kaitē citai personai. Tas ietver nežēlību (rakstiskus paziņojumus) un apmelošanu (mutisku slavu). Jūsu publicētā reklāma, kas satur nepatiesus un nepatīkamus paziņojumus par citu personu, uzņēmumu vai uzņēmuma produktiem, var radīt tiesvedību pret jūsu uzņēmumu.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs izmantojat veģetāro restorānu. Jūsu specialitāte ir gardēžu dārzeņu burgeri. Jūs publicējat tiešsaistes reklāmu, kurā norādīts, ka jūsu dārzeņu burgers satur svaigus dārzeņus, nevis zāģu skaidas, piemēram, burgerus, ko pārdod Delectable Diner uz ielas. Patiesībā Delectable Diner burgeriem nav zāģu skaidas. Ēdnīcas īpašnieks iesūdz jūsu uzņēmumu par vainu.

Privātuma iebrukums

Ja publicējat reklāmu, kurā ir informācija par kādu citu, šī puse var iesūdzēt jūsu uzņēmumu par privātās dzīves neaizskaramību. Jūs varētu būt atbildīgs par kādas personas privātuma ielaušanos, ja veicat kādu no šīm darbībām:

  • Iejaukties kādas privātās lietās.
  • Izmantojiet kādas personas vārdu vai līdzību bez viņa vai viņas atļaujas.
  • Publiski atklājiet privātu informāciju par personu.
  • Publiski atklāt informāciju par personu, kas ir maldinoša un kas viņam vai viņai rada nepatiesu gaismu.

Piemēram, jūsu klients Susans saka, ka jūsu restorānā ir labākie dārzeņu burgeri pilsētā. Tā kā Susan uzskata, ka tu esi draugs, viņa uzticas, ka viņas vīrs ir draudējis viņu šķirties, ja vien viņa pievērsīs lielāku uzmanību viņas veselībai. Viņa saka, ka viņa ir sākusi jaunu vingrojumu programmu un ēd jūsu dārzeņu burgers, lai uzlabotu viņas uzturu.

Jūsu restorānam izveidojat tiešsaistes reklāmu, kurā ietilpst Susana vārds, foto un viņas paziņojumi par viņas ģimenes problēmām un viņas uzturu. Susan nav devis jums atļauju izmantot jūsu personisko informāciju jūsu reklāmā. Susan var iesūdzēt jūsu uzņēmumu par privātuma iebrukumu.

Dažu citu reklamēšanas idejas izmantošana

Varētu būt arī tiesas prāva, ja kāds ir izveidojis unikālu reklāmas veidu, un jūs to lietojat bez atļaujas. Piemēram, pieņemsim, ka jūs meklējat radošu veidu, kā reklamēt savu restorānu. Delectable Diner visā pilsētā ir jauna tiešsaistes reklāmas kampaņa, kas ietver āķīgas frāzes, kas rakstītas uz sarkaniem un tumši ziliem baneriem. Izveidojat tiešsaistes restorānu, kurā ir līdzīgas frāzes, kas uzrakstītas uz rozā un gaiši zilā reklāmkaroga. Delectable Diner iesūdz jums par tās reklāmas idejas piesavināšanos.

Intelektuālā īpašuma pārkāpumi

Intelektuālais īpašums ietver autortiesības, patentus, preču zīmes, pakalpojumu zīmes, tirdzniecības apģērbu un komercnoslēpumus. Federālais likums liedz izmantot šo īpašumu bez autora atļaujas. Ja jūs pārkāpjat kādas personas intelektuālā īpašuma tiesības un ka iesūdzaties tiesā, maz ticams, ka tērps būs iekļauts jūsu vispārējās atbildības politikā.

Intelektuālā īpašuma kostīmi var būt dārgi, tāpēc jums vajadzētu būt uzmanīgiem, izmantojot kādu citu personu. Jums var tikt piemērots tiesas process, ja jūs reproducējat vai lietojat rakstisku saturu, simbolus, attēlus utt. Bez īpašnieka piekrišanas. Piemēram, pieņemsim, ka jūs atradīsiet fotogrāfiju, kas jums patīk internetā. Fotoattēlu ievietojat izvēlnēs, kuras izmantojat restorānā. Diemžēl fotogrāfija ir aizsargāta ar autortiesībām, un jūs neesat saņēmis atļauju to izmantot no autortiesību īpašnieka.

Autortiesību īpašnieks var iesūdzēt jūsu uzņēmumu par autortiesību pārkāpumu.

Godīgas tirdzniecības likumu pārkāpumi

Dažos gadījumos tiešsaistes reklāma var būt pretrunā ar godīgiem tirdzniecības noteikumiem. Federālā tirdzniecības komisija (FTC) īsteno šos likumus, lai aizsargātu sabiedrību no negodīgas, maldinošas vai krāpnieciskas uzņēmējdarbības. Šeit ir piemēri darbībām, kas varētu būt pretrunā ar federālās zemes godīgas tirdzniecības likumiem:

  • Jūsu uzņēmums ražo piedevas. Jūs publicējat tiešsaistes reklāmu, apgalvojot, ka jūsu svara zuduma produkts, Fat-Be-Gone, satur 100% organisko sastāvdaļu un radīs 20 mārciņu svara zudumu pēc 30 lietošanas dienām. Tā arī apgalvo, ka šo produktu ir apstiprinājis Dr. Bill Jones, valsts atzīts ārsts. Neviens no šiem apgalvojumiem nav pareizs.
  • Jūsu uzņēmums sniedz vidusskolas skolēniem apmācību pakalpojumus. Jūs publicējat tiešsaistes reklāmu, kurā apgalvots, ka 75% studentu, kas pabeidza apmācību programmu, pieņēma Ivy League universitātes. Šis apgalvojums nav pareizs.

Apdrošināšanas segšana

Dažas prasības, kas izriet no tiešsaistes reklāmas, var segt ar atbildības apdrošināšanu. Prasības pret jūsu uzņēmumu, kas izriet no iepriekš aprakstītajiem tīšajiem darījumiem, var tikt segtas ar atbildību par personisko un reklāmas traumu. Šis pārklājums tiek automātiski iekļauts vispārējā atbildības politikā. Lai gan jūsu rīcība, iespējams, atbilstu personiskās un reklāmas traumas definīcijai, uz tiem var attiekties daži politikas izņēmumi. Piemēram, netiks nodrošināts nodrošinājums, ja jūs rīkotos ar nodomu nodarīt kaitējumu.

Personīgie un reklāmas traumu segumi neattiecas uz intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumiem. Vienīgais izņēmums ir kāda cita autortiesību, tirdzniecības apģērba vai saukļa pārkāpums, ko veicat, izmantojot reklāmu. Visi citi intelektuālā īpašuma pārkāpumi ir izslēgti.

Kaut arī intelektuālā īpašuma pārkāpumi nav īpaši izslēgti saskaņā ar kaitējuma nodarīšanu miesas bojājumiem vai atbildības par īpašuma bojājumiem (A segums), tie, visticamāk, netiks iekļauti tajā. Lai saņemtu apdrošināšanu saskaņā ar A segumu, prasībai vai prasībai ir jāietver miesas bojājumi vai īpašuma bojājumi. Tiesvedības, kuru pamatā ir intelektuālā īpašuma pārkāpumi, reti ietver apgalvojumus par miesas bojājumiem vai īpašuma bojājumiem (jo šie noteikumi ir definēti atbildības politikā).

Ja jūsu uzņēmums pārkāpj federālās taisnīgas tirdzniecības likumu un FTC uzliek sodu vai rīkojumu, jūsu vispārējā atbildības politika nesedz šīs izmaksas. Šādi pārkāpumi neattiecas uz A segumu vai segumu B.


Video No Autora: A kinder, gentler philosophy of success | Alain de Botton

Saistītie Raksti:

✔ - Cik daudz biroja telpas jums ir nepieciešams?

✔ - Uzziniet par algas noteikumiem

✔ - Kāpēc veidot akciju sabiedrības


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!