Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Burger King īsa vēsture un izcelsme


1953. gadā Džeksonvila, Florida, vīrietis, vārdā Keith Kramer, kopā ar sievas tēvoci Matthew Burns, radīja savu paša restorāna ideju pēc tam, kad iedvesmojis oriģinālais McDonald's restorāns San Bernardino, Kalifornijā. Kā daļu no jaunā restorāna viņi iegādājās tiesības uz īpašu grila mašīnu, ko sauc par Insta-Broiler, un nosauca savu restorānu "Insta-Burger King".

Pēc vairākiem gadiem šī ideja bija kļuvusi par vairākām restorānu vietām, un to paņēma pāris Kornela universitātes klasesbiedri Džeimss Maklamors un Deivids Edgertons.

Burger King izcelsme

McLamore un Edgerton sāka iegādāties vienu Insta-Burger King franšīzi 1954. gadā Maiami. Maiami metropoles teritorijas izaugsme padarīja to par lielisku vietu, lai uzsāktu jaunu ķēdi, bet bija jāveic korekcijas, lai vēl vairāk uzlabotu Insta-Broiler mašīna. McLamore un Edgerton nāca klajā ar gāzes grilu, ko viņi dēvē par "liesmas broileru", un tas novērsa Insta-Broiler problēmas.

Līdz 1959. gadam Insta-Burger ķēde bija augusi, bet operācija Kramer-Burns bija finansiāla, un McLamore un Edgerton izpirka visu uzņēmumu, lai pārstrukturētu un atjaunotu savu darbību. Līdz 1961. gadam pārkrāsotais Burger King un tā paraksta burgers, Whopper, sāka izplatīties visā ASV.

1967. gadā uzņēmums Pillsbury iegādājās Burger King Corporation par 18 miljoniem ASV dolāru, un ar tā cepšanas uzņēmuma kapitālu 1970. gadu beigās Burger King spēja kļūt par Amerikas otro lielāko burgeru ķēdi, tieši aiz McDonald's.

Donald Smith intervence

1978. gadā Burger King no McDonald's nojauca izpildītāju Donaldu N. Smithu. Viņš pārstrukturēja uzņēmuma franšīzes līgumus, lai īpašnieki nevarētu piederēt franšīzes citās ķēdēs, tādējādi veicinot lojalitāti; un lai viņi nevarētu darboties veikalos vairāk nekā stundas brauciena attālumā no savām mājām, tādējādi samazinot nepiederošo personu īpašumtiesības.

Daudzi nerentabli franšīzes īpašnieki izstājās, apgriežot uzņēmuma taukus. Tieši šoreiz Burger King sāka vērsties pie bērniem, cīnoties pret McDonald's reklāmām, kurās bija dzīvu operāciju versijas rakstzīmes Ronalds McDonalds un viņa draugi ar līdzīgi tematiskām rakstzīmēm: Burger King, kurš bija arī burvis, Frīsu vednis un Sir Shake-a-Lot.

Smith pārņēma ne tikai savu bijušo darba devēju un Long John Silver's, ieviešot Burger King pirmās zivju sviestmaizes, bet arī Kentuki Fried Chicken un Wendy's, ieviešot savas pirmās vistas sviestmaizes. Uzņēmuma pārdošanas apjoms līdz 1980. gadam palielinājās par 15 procentiem, kad PepsiCo šoreiz atkal saņēma Smithu. Pēc tam, kad viņš aizgāja, pārdošana sāka samazināties.

Normana Brinkera ietekme

Normanam Brinkeram, kurš tika nogādāts Pillsbury, kad viņi nopirka savu ķēdi Steak & Ale, tika uzdots apvērst uzņēmumu. Viņš sāka to, kas kļuva pazīstams kā Burger Wars, darbojoties ar reklāmām, kuras Burger King's burgers bija lielākas un labākas par McDonald's; tie var būt pirmie politiskā stila „uzbrukuma reklāmas” pārtikas rūpniecībā.

Tāpat kā ar Smith centieniem, Brinkers strādāja īsu laiku, pirms viņš aizgāja no uzņēmuma, un viņš turpināja būvēt Chili restorānu ķēdi.

Bez Smitha vai Brinkera Burger King atkal samazinājās, un tas bija viens no iemesliem, kāpēc Pillsbury nespēja cīnīties pret Lielbritānijas uzņēmuma Grand Metropolitan PLC pārņemšanas piedāvājumu.

Grand Met, kas jau tagad ir pasaules mērogā, mainīja Burger King izplatīšanas metodes, pārslēdzot no „Pepsi” uz „Coca-Cola” nesaistīto dzērienu līgumu, sadarbojoties ar „Walt Disney Company”, lai piesaistītu „Disney” filmas un paplašinātu BK visā pasaulē, daļēji pērkot uzņēmums, kas vada britu burgeru ķēdi Wimpy.

Uzņēmuma galvenā mītnes ēka Maiami tika iznīcināta pēc viesuļvētras Andrew 1992. gadā, bet aktīvā Grand Met atbilde izraisīja ātru atsitienu. 1997. gadā Grand Met apvienojās ar Ginness alus darītavu, lai izveidotu Diageo plc, kas, šķiet, ignorēja Burger King, salīdzinot ar alkoholiskajiem dzērieniem, tostarp Guinness, Johnnie Walker un Moet & Chandon.

BK IPO

BK atkal samazinājās, līdz TPG Capital ar Goldman Sachs un Bain Capital palīdzību nopirka Burger King par 1,5 miljardiem ASV dolāru. IPO tika uzsākta 2006. gadā, radot 425 miljonus ASV dolāru kapitāla ieņēmumus.

TPG ieviesa „Whopper Bar” koncepciju, ļaujot klientiem dažos veikalos labāk saprast burgerus, kas ir līdzīgi Benihana steakhouse ķēdei, bet Starbucks klientiem ir vairāk pazīstami, un darbinieki tiek saukti par „Whopperistas”. Uzņēmums pieauga par $ 3,2 miljardiem, pirkuma cenu, ko 3G Capital 2010. gadā maksāja TPG.

Burger King 2011. gadā atkal atjaunoja savas izvēlnes un reklāmas kampaņas un darīja pietiekami labi, ka 3G Capital 2012. gadā atkal publiskoja sabiedrību. 2014. gadā Burger King ķēde apvienojās ar Kanādas ķēdi, Tim Hortons, Kanādas restorānu ķēdi un kafejnīcas.

Ar Burger King un Tim Hortons apvienojās 2014. gadā, Restaurant Brands tika izveidots šī gada decembrī. 2018. gadā restorāns Brands iegādājās Popeyes par $ 1,8 miljardiem. Iegāde, kas vēl vairāk paplašināja uzņēmuma ēdienu piedāvājumus ārpus burgeriem un donīdiem un iekļāva ceptu vistu. Pēdējo vairāku gadu laikā Restaurant Brands mērķis ir paplašināties vairākās stabilās ātrās ēdināšanas ķēdēs.

Kopš 2018. gada Burger King ir atguvis otro vietu burgeru karos ar 9,6 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar 9,3 miljardiem ASV dolāru Wendy pārdošanas apjomiem iepriekšējā gadā. McDonald's joprojām ir līderis ar ASV dolāru 37,6 miljardiem ASV dolāru.

Burger King krājumi, kas tiek tirgoti restorāna zīmolos, ir aizgājuši no $ 35 2014. gadā līdz 55 ASV dolāriem 2018. gadā vai 57%.

Raksts Satura rādītājs Pāriet uz sadaļu

Izvērst

  • Burger King izcelsme

  • Donald Smith intervence

  • Normana Brinkera ietekme

  • BK IPO


Video No Autora: The history of marriage - Alex Gendler

Saistītie Raksti:

✔ - Darbinieku tiesvedība ASV mazumtirdzniecības nozarē

✔ - Populārākie bruģētā piebraucamā ceļa veidi un materiāli

✔ - Drošības depozīta nomas līguma paraugs


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!