Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Stratēģiskie mārketinga plāna komponenti un ieguvumi


Katram veiksmīgam uzņēmumam ir jābūt biznesa plānam. Šis plāns cita starpā nosaka, kā uzņēmums plāno racionalizēt savus resursus, iesaistīties ražošanā un pat rīkoties ar saviem klientiem. Vissvarīgākais ir tas, ka saprātīgam uzņēmējdarbības plānam jāietver arī stratēģiskais mārketinga plāns.

Stratēģiskā mārketinga plānošana pati par sevi tiek uzskatīta par radošu procesu. Šeit vadības un operāciju komandas cenšas izstrādāt un īstenot praktiskas mārketinga stratēģijas, kas var nodrošināt stabilu uzņēmuma plūsmu uzņēmumā.

Apsvērumi plānošanas procesā

Stratēģiskais mārketinga plāns griežas ap vidi, kuru uzņēmums vēlas izveidot klientam, cenšoties veikt pārdošanu. Šis plāns ietver tādus jēdzienus kā ģeogrāfiskie un demogrāfiskie mērķa tirgi, kā arī tirgus segmentācija.

Plānā jāiekļauj šādi pieci komponenti

  1. Uzņēmuma pozicionēšana -Tajā jānorāda uzņēmuma pašreizējā nostāja attiecībā uz finanšu rezultātiem. Šāda analīze ļauj plānošanas grupai identificēt iepriekš ieviestās stratēģijas un novērtēt vispārējā plāna panākumus attiecībā pret finanšu rezultātiem. Galu galā SWOT analīze atklāj uzņēmuma pašreizējo situāciju.
  2. Mērķi un stratēģijas - Stratēģiskais mārketinga plāns nekad nav pilnīgs, nenorādot organizatoriskos mērķus un īstenojamās stratēģijas. Mērķi sniedz informāciju par resursu racionalizāciju ražošanā, izplatīšanā un tirdzniecībā, savukārt stratēģijās tiek apspriesta mērķu pārveidošana par realitāti. Piemēram, mērķis var norādīt nodomu uzlabot zīmola atpazīstamību un tēlu, savukārt attiecīgais plāns nosaka vispiemērotāko mediju vai veicināšanas metodi, lai sasniegtu vēlamos rezultātus.

  1. Tirgus iespējas - Plānā vienmēr jānovērtē jaunās vai esošās tirgus iespējas, kas var tikt izmantotas īstermiņā un ilgtermiņā. To darot, plānotāji var viegli veltīt resursus visdaudzsološākajām iespējām.
  2. Mērķa tirgus definēts- Ir svarīgi definēt mērķa grupas visiem jūsu produktiem un pakalpojumiem. Šis solis ļauj veikt vairāk pētījumu par viņu vajadzībām, prasībām un pat vēlmēm, lai izmantotu pārdošanas apjomu. Tāpat definējiet šo grupu demogrāfisko un ģeogrāfisko sadalījumu.

  1. Mārketinga budžets - Pēdējais un vissvarīgākais ir tas, ka stratēģiskais mārketinga plāns tiek uzskatīts par pilnīgu, jo tajā ir iekļauts reālistisks mārketinga budžets un izpildes periods. Šajā brīdī ir jāpieņem stingri lēmumi. Tie ietver pienākumu un atbildības sadalījumu.

Stratēģiskās mārketinga plānošanas priekšrocības

Šis process veicina vienotu izpratni starp visām organizācijas ieinteresētajām personām. Plāns informē vadības lēmumus, darbinieku uzvedību uz institucionālajiem mērķiem, kā arī pašreizējo un potenciālo klientu reakciju. Plāns ir pakļauts arī izmaiņām laika periodā, lai apmierinātu mainīgās prasības.

Labs mārketinga plāns ļauj korporatīvajai struktūrai palielināt savu tirgus daļu, kā rezultātā palielinās ieņēmumi un peļņa. Tā kā uzņēmums paplašinās, tam var būt liela apjoma ekonomija un tādējādi samazinātas ekspluatācijas izmaksas. Kopumā stratēģiskais mārketinga plānošanas process savieno ražošanas dzinēju ar patēriņa pārraidi.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Vairumtirdzniecības izplatīšanas kanāli

✔ - Atšķirīga un induktīva tirgus izpēte

✔ - Naudas ietaupīšana par atbildības segumiem


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!