Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Trīs cēloņu un mārketinga tendences bezpeļņas organizācijām

Iemesls Mārketings ir pārāk svarīgs un liels, lai to ignorētu


Iemesls, kas saistīts ar mārketingu, ir kļuvis par lielu uzņēmumu bezpeļņas organizācijām un to biznesa partneriem. Nesenie pētījumi atklāj, cik populārs iemesls mārketingam ir ar patērētājiem, un kāda ir nākotnes izaugsme šajā strauji augošajā nozarē.

Iemesls mārketingam, lai gan tas noteikti nav jauns, kļuva pazīstams 1980. gados ar ļoti redzamu un auglīgu partnerību starp American Express un Brīvības statuja atjaunošanas projektu.

Sakarā ar to, ka mārketings un korporatīvā sponsorēšana kopš tā laika pieaug (2 miljardu ASV dolāru nozare 2016. gadā), kļūstot par vienu no populārākajiem veidiem, kā piesaistīt līdzekļus labdarības organizācijām, un tiešu ceļu uz korporatīvo sociālo atbildību daudziem uzņēmumiem.

Tātad, ko nākotnē turēt, lai radītu mārketingu? Trīs tendences var paredzēt, kur tirgotāji iet tālāk.

1. tendence: vairāk izaugsmes

Iemesls mārketinga tendencēm ir augošs un rožains. Uzņēmējdarbības atbildība par to, kā viņi izturas pret planētu, viņu cilvēkiem un patērētājiem, ir nonākusi ārpus nišas auditorijas visā pasaulē.

Ar vairāk nekā trīs ceturtdaļām amerikāņu patērētāju, kas sagaida, ka uzņēmumi darīs vairāk, nekā gūt peļņu, Cone Communications izrakās dziļāk ar savu 2018. gada Cone / Porter Novelli mērķa pētījumu.

Piemēram:

  • 78% amerikāņu uzskata, ka uzņēmumiem nevajadzētu tikai pelnīt naudu. Viņiem ir pozitīvi jāietekmē arī sabiedrība.
  • 77 procenti jūtas vairāk saistīti ar uzņēmumiem, kas rūpējas par sociālajiem un vides jautājumiem.
  • 66 procenti mainītu savus pirkšanas paradumus, pārejot uz sociāli apzinātu uzņēmumu produktiem.
  • 68 procenti vēlas vairāk dalīties informācijā par KSA vadītajiem uzņēmumiem ar saviem sociālajiem tīkliem nekā tradicionālajiem uzņēmumiem.

Turklāt, Momentum, cēlonis mārketinga firma, veica pētījumus par viņu ebook par #GivingT pirmdiena, jo īpaši, lai sniegtu norādījumus bezpeļņas un korporācijām par vērtību partnerattiecību masveidā populārs #GivingT pirmdiena. Šis pētījums atklāja, ka vairāk nekā puse aptaujāto patērētāju teica, ka viņi vēlas, lai uzņēmumi, ko viņi pērk, piedalītos #GivingT ceturtdienā. Turklāt jauniešu vidū vecumā no 18 līdz 34 gadiem 61 procenti teica, ka viņi sagaida, ka uzņēmumi piedalīsies.

Uzņēmumi domāja, ka KSA bija iespēja. Tas vairs nav. Viņiem ir vajadzīgi patērētāji un patērētāji vēlas iepirkties, lai atbalstītu labu iemeslu. Viņi arī sagaida, ka uzņēmumi būs atbildīgi visā to darbības laikā.

Bezpeļņas organizācijām tendences ir arī augšup. Iemesls ir, ka ar uzņēmumiem noslēgtie mārketinga pasākumi ir eksplodēti. Viens no spilgtākajiem punktiem nav televīzijā vai sociālajos plašsaziņas līdzekļos, bet, kad mēs iepērkamies. Izrakstīšanās labdarība ir izrādījusies zelta katls daudziem bezpeļņas uzņēmumiem, lai gan tas nav glancēts vai krāšņi.

Trend # 2: uzņēmumi sāk prasīt patērētājiem veikt izmaiņas

David Hessekiel no mārketinga foruma saka, ka uzņēmumi reizēm ir vērsuši tabulas uz patērētājiem. Viņi pieprasa uzvedības izmaiņas, nevis tikai produktu iegādi. Uzmanība ir vērsta uz veselīgāku dzīvi un drošu dzīvi.

Šādas pieejas piemēri ir CVS atmest smēķēšanas kampaņa, tā var gaidīt, ka AT&T neparedz tekstu un vadīt, un New Balance SparkStart, kas mudināja ikvienu vienkārši pārvietoties.

Līdztekus šai tendencei ir saistība iegūt Z paaudzi. Viņi apsolās būt vēl sociālāk iesaistīti nekā Millennials, kā arī tie ir "digitālie vietējie iedzīvotāji", kas prasa uzņēmumiem iekarot jaunus saziņas veidus. Paraugu kampaņa (cepures gals David Hessekiel atkal) bija H&R Block budžeta izaicinājums. Tā mācīja finanšu prasmes ar jautru tiešsaistes interaktīvu programmu. Uzņēmums arī piešķīra stipendijas.

Arī paaudžu izaicinājums ir radījis iespēju mārketinga kampaņām kļūt vēl daudzkanālu. Sarunas un kampaņas tagad ietver bezsaistes reklāmu, TV reklāmu, hashag sociālo mediju kanālus, straumēšanas video un daudz ko citu. Viens no piemēriem bija Coca-Cola 2015. gada kampaņa „MakeItHappy” cīņai pret kibernoziegumiem.

#MakeItHappy sākās ar super bļodas reklāmu un pēc tam slīdēja uz sociālajiem medijiem, kur cilvēki tika aicināti dalīties ar "pozitīvu". Tas nebija viss, kas netraucēts burāšana, jo Coca-Cola bija jāaptur Twitter kampaņa, jo tas bija šķebinošs palaidnība, kas grauj jauku ziņu. Jauni ūdeņi, jaunas problēmas.

3. tendence: labākās prakses izstrāde

Tā kā mārketings kļūst aizvien nozīmīgāks, ir vērts pievērst uzmanību neveiksmīgajam mārketingam. Plašsaziņas līdzekļi un sabiedrība ir pauduši neapmierinātību, ja mārketings iziet no sliedēm.

Vienkārši apsveriet Komen partnerību Cure un Kentucky Fried Chicken, vai "pinkwashing" etiķeti, kas katru oktobri ir skārusi dažas krūts vēža mārketinga programmas.

Mēs visi pieprasām labu praksi mārketinga iemeslu dēļ. Un tie attīstās. Piemērs ir cienīgu krūts vēža saraksts, ko izraisa Joe Waters un Cone Communications sastādītās mārketinga programmas. Šo programmu paraugprakse ietver divus pārredzamības standartus:

  • sniedzot pietiekami daudz informācijas par labdarības palīdzību, lai patērētāji varētu to izpētīt;
  • precizējot, cik daudz naudas labdarība saņems, gan kopā, gan no katra pirkuma.

Skatieties, kā attīstās labākās prakses. Labi avoti ir iemesls mārketinga forumam, sakaru sakariem un pašnodarbinātajam (Joe Waters blog).


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Stipras pārdevēju attiecību veidošana

✔ - Fun Walmart Citāti: Funny Citāti un ieskatu par Walmart Shopping

✔ - Aktīvu un produktīvu darbinieku pieņemšana darbā


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!