Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Izmantojiet tiešsaistes paziņojumus presei, lai reklamētu savu bezpeļņas organizāciju

Palieliniet savu bezpeļņas vietnes datplūsmu ar tiešsaistes paziņojumiem presei


Lai gan plašsaziņas līdzekļi ir sadrumstalotāki nekā jebkad agrāk, un daudzi laikraksti izbeidz uzņēmējdarbību, bet tiešsaistes ziņu portāli uzplaukst, preses relīzes var būt un tām vajadzētu būt svarīgai jūsu mediju stratēģijas sastāvdaļai. Ievietojiet savus paziņojumus presei tiešsaistē un piesaistiet ne tikai plašsaziņas līdzekļus, bet arī vispārējos lasītājus, potenciālos donorus un brīvprātīgos savā bezpeļņas tīmekļa vietnē.

Rakstiet preses relīzes bieži

Veikt lapu no biznesa sabiedrisko attiecību atskaņošanas grāmatas un regulāri rakstiet preses relīzes. In Jaunie mārketinga un PR noteikumiDavid Meerman Scott iesaka organizācijai izstrādāt preses relīzes stratēģiju un nosūtīt preses relīzes par katru iespēju. Šeit ir saraksts ar bezpeļņas organizācijas iespējām.

Nosūtiet paziņojumu presei, kad:

  • Jauna problēma ir jauna problēma
  • izstrādāt jaunu programmu
  • kalpot unikālam iedzīvotājam vai misijai
  • jums ir interesanta informācija, ar ko kopīgot (bezpeļņas organizācijām ir jādomā par jebkuriem pētījumiem, ko viņi veic, vai apsekojumiem, ko viņi veic)
  • ja jūsu vadītājs vai citi nozīmīgi darbinieki vai valdes locekļi runā konferencē
  • uzvarēt
  • ražot produktu vai noderīgu publikāciju
  • saņemt lielu ziedojumu vai dotāciju
  • sasniegtu mērķi līdzekļu vākšanas kampaņā
  • sūtīt brīvprātīgos, lai palīdzētu ar krīzi
  • ir zināšanas par jaunumiem

Iespējams, jūs domājat par daudz vairāk iespēju. Ja nē, pārbaudiet dažu lielu valsts bezpeļņas organizāciju preses telpas, lai redzētu, kādus preses relīzes viņi raksta.

Plaši izplatiet preses relīzes

Izmantojiet tiešsaistes izplatīšanas sistēmu, lai nosūtītu preses relīzes plašai auditorijai. Tas nav jāmaksā daudz, un, pat ja izplatīts ierobežotā ģeogrāfiskajā apgabalā, tikai ar preses paziņojumu izplatītāja tīmekļa vietnē palielināsies jūsu izvietojums lielajās meklētājprogrammās.

Jūsu paziņojums presei var tikt nosūtīts arī brīdinājumos, ko Google sūta ikvienam, kurš paraksta atslēgvārdus. Piemēram, es saņemu Google ziņu brīdinājumus par vārdiem, "bezpeļņas" un "filantropiju".

Populāri preses relīzes izplatīšanas pakalpojumi ietver:

  • Biznesa vads
  • Marketwire
  • PR Newswire

Publicējiet preses relīzes savā tiešsaistes preses telpā

Bieži rakstiet un publicējiet preses relīzes. Tie ir iemesls, kāpēc meklētājprogrammas var pārmeklēt jūsu vietni un indeksēt jūsu preses relīzes.

Meklētājprogrammas mīl bieži atjauninājumus. Tādā pašā veidā bieži atjauninātais emuārs jūsu vietnē veicina indeksēšanu. Noteikti ievietojiet preses relīzes pretējā hronoloģiskā secībā. Ja jums ir pietiekami daudz, varat grupēt preses relīzes pēc atslēgvārda vai temata.

Optimizējiet jūsu preses relīzes, izmantojot atslēgvārdus un atslēgvārdu frāzes

Meklēšanas optimizācija ir ļoti specializēta joma, bet pat mūsu meklētāju amatieri var iemācīties veikt pamata optimizāciju.

Izpētiet savus atslēgvārdus, lai redzētu, kas vislabāk atbilst jūsu presei. To var izdarīt, izmantojot tādus pakalpojumus kā WordTracker un Google Adwords. Jūs pat varat izpētīt atslēgvārdus Google lapās ar saviem ērtajiem "saistītajiem" ieteikumiem, kas parādās katras meklēšanas lapas apakšā.

Jūsu preses relīzēs vēlaties izvēlēties atslēgvārdu frāzes, kas ne vienmēr saņem lielāko datplūsmu. Vispopulārākajās atslēgvārdu lapās ir grūti noteikt augstu rangu (vēlams pirmajā rezultātu pāris lappusēs). Izvēlieties atslēgvārdu frāzi, kas ir nedaudz mazāk populāra, bet varbūt precīzāka, un jūsu paziņojumi presei var būt augstāki.

Piemēram, frāze "vardarbība pret bērniem" (saskaņā ar Google Adwords) mēneša laikā saņēma 2 740 000 meklēšanu. Taču "bērnu ļaunprātīgas izmantošanas novēršana" saņēma 49 500 meklēšanu. Ja jums ir bezmaksas brošūra par to, kā novērst vardarbību pret bērniem, varat labāk izmantot šo pēdējo frāzi. Mazāk cilvēku to meklē, bet, ja viņi to izdarīs, lapā jūs varat atrasties augstāk.

Varat arī optimizēt vairākas frāzes, piemēram, "novērst vardarbību pret bērniem" un "bērnu vardarbības pazīmes". Padomājiet par dažādiem veidiem, kā to meklē kāds, kas meklē šo informāciju. Kādus vārdus vai frāzes viņš ievietotu meklēšanas lodziņā?

Apsveriet iespēju atslēgvārdu frāzi ievietot dažās, bet ne visās šajās galvenajās jomās, presei tiešsaistē. Tomēr nepārspīlējiet to. Atslēgvārdi, kas pārspīlēti, strādās pret jums, izmantojiet tos tikai tad, ja tas ir dabiski. Un izmantojiet variantus, nevis vienu un to pašu termiņu.

  • Meta Tag (jautājiet kādam, kas zina par tehnoloģiju jautājumiem, ja tas ir, ja tas nav acīmredzams jūsu satura pārvaldības sistēmā). Apskatiet tīmekļa pārlūkprogrammas augšējo joslu jebkurā tīmekļa lapā, lai redzētu, kur parādās šis metatags un kā tas parasti tiek formatēts.
  • Meta apraksts
  • Paziņojuma presei nosaukums
  • Preses paziņojuma apakšvirsraksts
  • Preses izlaiduma pirmais punkts
  • Apakšpozīcijās, ko izmantojat, lai izjauktu preses relīzes tekstu.
  • Preses izlaiduma beigās

Tagad nav pienācis laiks atteikties no preses relīzēm vai domāt, ka jums vajadzētu tos nosūtīt tikai dažiem reportieriem. Dažas izmaiņas jūsu preses relīzes stratēģijā var izraisīt pārsteidzošu satiksmes pieaugumu jūsu vietnē. Jūs sasniegsiet reportierus, kā arī daudzus citus cilvēkus, kuri var izplatīt vārdu par savu bezpeļņas organizāciju.

Ieteiktie resursi:

Jaunie mārketinga un PR noteikumi, David Meerman Scott.
Stratēģiskie sakari bezpeļņas organizācijām: soli pa solim, kā strādāt ar plašsaziņas līdzekļiem, Otrais izdevums, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc., Mike Moran un Bill Hunt.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Zemes pārvietošanas smagās iekārtas būvniecībai

✔ - Jautājumi Katram kāzu plānotājam vajadzētu uzdot sevi

✔ - Izmantojiet High-Tech, lai iegādātos māju bez nekustamā īpašuma aģentiem


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!