Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Mārketinga informācijas sistēmu (MIS) izmantošana


Dažas tirgus izpētes kārtas var radīt tonnas informācijas, kas jāpārvalda tā, lai tas būtu vērtīgs lēmumu pieņēmējiem. Mārketinga informācijas sistēmas (MIS) izmantošana ir viena no iespējām, kā risināt klientam radīto tirgus izpētes datu apjomu vai pat atbalstīt mazo uzņēmumu īpašnieka pētījumu datu izmantošanu.

Mārketinga informācijas sistēma sastāv no trim komponentiem:

  1. Datoru aparatūra un programmatūra, kas nepieciešama, lai analizētu datus un radītu ziņojumus
  2. Izlaides sistēma mārketinga un reklāmas lēmumu pieņēmējiem
  3. Četri datu veidi, kurus var analizēt MIS

Mārketinga informācijas sistēmas funkcijas

Mārketinga informācijas sistēma vai MIS ir ļoti vēlams instruments tirgus pētnieku profesionāļiem, jo ​​tā piedāvā visaptverošu funkciju komplektu. MIS var izmantot, lai noteiktu, kāda veida informācija ir nepieciešama mārketinga un reklāmas lēmumu pieņēmējiem, kas ir ļoti nozīmīga funkcija. MIS biežākas funkcijas ietver spēju vākt datus un pēc tam to šķirot turpmākai piekļuvei. MIS saglabā savākto informāciju, un to var izmantot, lai analizētu arī savāktos datus.

Visbeidzot, MIS var izmantot, lai izplatītu attiecīgos datus vadītājiem, kuri to izmantos produktu vai pakalpojumu veicināšanai. Tā kā MIS izmantošana ir tirgus pētnieka vadībā, informācija tiks laicīgi izplatīta klientiem.

Kādus datu tipus var izmantot mārketinga informācijas sistēma?

Tā kā MIS ir veidota kā daudzfunkcionāla sistēma, tā var apstrādāt vairāku veidu datus. Vairāki avoti sniedz datus ar MIS, un tos var klasificēt šādi:

  • Iegūtās datubāzes
  • Uzņēmuma iekšējie dati
  • Mārketinga izlūkošana
  • Tirgus izpēte

MIS var iestatīt, lai radītu ziņojumu sēriju dažādām lēmumu pieņēmēju kategorijām.

Frito-Lay MIS ražo ikdienas pārdošanas datu pārskatus atbilstoši reģionam un produktu līnijai. Frito-Lay lēmumu pieņēmēji izmanto ziņojumus, lai novērtētu produktu pašreizējo tirgus daļu gan produktu līnijās, gan salīdzinot ar konkurentiem uzkodu telpā katrā reģionā, kurā darbojas Frito-Lay.

Mārketinga informācijas sistēmas vajadzībām

  • Iegūtās datubāzes: Patiesi milzīgs informācijas apjoms ir pieejams datubāzēs, un pārsteidzošs datu kopums ir pieejams bez izmaksām uzņēmumiem. Piemēram, valdības datu bāzēs ir ekonomiskā un demogrāfiskā informācija par indivīdiem, grupām un uzņēmumiem.
  • Uzņēmuma iekšējie dati: Pārdošanas un mārketinga aktivitāšu dati tiek nosūtīti uz MIS, un datu bāzu artikulācija ļauj sagatavot pārskatus. Arī MIS integrācija ar uzņēmuma iekštīkla platformu var nodrošināt piekļuvi dažādām biznesa vienībām, departamentu datu bāzēm un pat darbiniekiem. An iekštīklā ir iekšējais korporatīvo sakaru tīkls.

  • Mārketinga izlūkošana: Visu būtisko informāciju par mērķa tirgus vidi var piekļūt, izmantojot inteliģentas izlūkošanas darbības, kas uzrauga konkurentu tīmekļa vietnes, nozares tirdzniecības publikācijas un tirgus novērojumus, ko veic cilvēki tranšejās. Citi tirgus izlūkošanas veidi ietver tirdzniecības izstādes, sarunas ar klientiem un potenciālajiem klientiem, sarunas ar izplatītājiem, kā viņi dodas par savu biznesu, un iesaistīšanās tādās aktivitātēs kā mystery pircēju pieņemšana un konkurentu produktu pirkšana un testēšana.

  • Tirgus izpēteMIS iekļautie mārketinga pētījumi un dati ietver informāciju no sindicētiem pētījumu ziņojumiem un pielāgotiem pētījumu ziņojumiem, kas var būt iegūti no sekundārajiem pētījumiem vai jauniem primārajiem pētījumiem. Jo specifiskāki un unikālāki ir tirgus izpētes dati par uzņēmējdarbības vidi, konkurentiem un klientiem, jo ​​lielākai vērtībai tas ir uzņēmumam.

Avoti

Solomons, M.R., Marshall, G.W., Stuarts, E.W., Smits, J.Barlebois, S., & Shah, B. (2013).Mārketings: reāli cilvēki, reālas izvēles (Kanādas 4. izdevums). Pearson Canada Inc.


Video No Autora: Find info faster with Relevance Search

Saistītie Raksti:

✔ - Kā izveidot veiksmīgu partneru mārketinga programmu

✔ - Piegādes ķēdes transporta izmaksu samazināšana

✔ - Mazo uzņēmumu aizdevumu prasības


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!