Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas patērētājiem jāzina pirms šī produkta iegādes labdarībai


Pirkt vai nepirkt: tas ir jautājums

Jūs, iespējams, esat saglabājis rozā vākus jogurta konteineros, lai atbalstītu krūts vēža pētījumus un izpratni. Varbūt jūs esat dzirdējuši par Subaru “Share the Love” notikumu. Alternatīvi, varbūt jūs pat iegādājāties lielu sarkanu klaunu degunu, lai atbalstītu sarkano deguna dienu. Šīs kampaņas to pierāda izraisīt mārketingu ir lielisks veids, kā pārdot produktus, iesaistīt patērētājus un piesaistīt naudu pārsteidzošām programmām.

Ja neesat pārliecināts par to, kas ir iemesls mārketingam, tā ir korporācijas un bezpeļņas partnerība. Dažreiz uzņēmums pārdod daļu no pārdošanas konkrētai organizācijai, vai arī viņi sadarbojas ar iemesliem lūgt cilvēkus ziedot reģistrā.

Citas kampaņas ietver bezpeļņas logotipa vai nosaukuma pievienošanu iepakojumam (domājiet Susan G. Komen un Yoplait). Dažos gadījumos uzņēmums var pat izveidot partnerību, kas ietekmē to, kā produkti tiek izstrādāti vai pārdoti, lai atbalstītu konkrētu bezpeļņas cēloni. Piemēram, daudzi suņu pārtikas uzņēmumi izmanto savu peļņu, lai palīdzētu patversmēm un ziedot augstas kvalitātes pārtiku.

Abas puses iegūst, kad uzņēmums un bezpeļņas organizācija apvienojas, lai izveidotu mārketinga kampaņu. Kad patērētāji redz, ka viņi atbalsta kādu iemeslu, viņi, visticamāk, pērk cēloņsakarīgu produktu. Daļa no ieņēmumiem vai ziedojumiem tiek nosūtīti uz cēloni / bezpeļņas uzņēmumiem, savukārt korporācija iegūst produktu pārdošanas apjomus. Turklāt patērētājs jūtas kā viņi ir veicinājuši sabiedrību un izraisa ciešanas, un, visticamāk, aiziet ar labiem šī uzņēmuma atzinumiem.

Iemesls mārketingam ir vairāk populārs nekā jebkad, un daudzi mazumtirgotāji sāk pieņemt šo rīcības plānu. Tomēr, kā tas rada mārketinga darbu patērētājam un to cēloņus, ar kuriem viņi sadarbojas? Turklāt, kā jūs pārliecināties, ka šis labdarības produkts ir likumīgs un palīdz likumīgajai labdarībai?

Nav šaubu, ka daudzas cēloņsakarības kampaņas dara labu pasauli. Daudzi ir vienreizēji, piemēram, daudzi rozā produkti, kas tiek pārdoti Krūts vēža apzināšanas mēneša laikā. Citu ar patērētājiem saistītu iemeslu dēļ, piemēram, no „buy one”, viens uzņēmums, piemēram, Warby Parker brilles un TOMS apavi.

Tomēr ir dažas lietas, kurām patērētājiem ir jāpievērš uzmanība. Šeit ir daži ieteikumi no dažādiem avotiem, lai padarītu jūs par gudru produkta pircēju.

  • Pārliecinieties, ka labdarība un produkts / uzņēmums atbilst. Piemēram, pirms dažiem gadiem vēža grupa sadarbojās ar Kentuki ceptu vistas gaļu (atcerieties rozā vistas spaiņus)? Tas bija kā svina balons, jo veselīgs uzturs ir saistīts ar vēža profilaksi.
  • Vai produkta vai pakalpojuma iepakojums ir skaidrs? Vai tas jums saka, kāda labdarība ir iesaistīta un cik liela daļa no pirkuma nonāk labdarībā? Vai uzņēmuma ieguldījuma apmērs ir ierobežots? Dažreiz produkts var teikt, ka 10 procenti no produkta iegādes cenas nonāk labdarībā, bet uzņēmuma ieguldījums ir pārāk mazs, piemēram, 20 000 ASV dolāru. Tomēr šis produkts var palikt uz plaukta un piesaistīt klientus pārāk lielā apjomā. Jūs varētu iegādāties, bet nepiedalīties.

  • Vai šis produkts ir līdzīgs vai augstāks par līdzīgu produktu? Nepērciet zemāku produktu tikai ziedošanai. Tā vietā, ja vēlaties, dodiet tiešu ieguldījumu šajā labdarībā.
  • Vai jums ir nepieciešams šis produkts? Ja jūs gatavojaties iegādāties mugursomu un atrast kādu tādu, kas ir saistīta ar produktu, jūs varētu vēlēties doties uz šo konkrēto (ja tas ir laba kvalitāte). Nepērciet produktus, kurus jūs nebūsat iegādājies.
  • Apsveriet labdarību, ar kuru produkts ir saistīts. Vai jūs atpazīstat vārdu? Vai jūs kaut ko zināt par šo labdarību? Būtu saprātīgi atlaist pirkumu, līdz jūs varat pārbaudīt labdarību, ja par to neko nezināt. To var izdarīt ātri, izmantojot Better Business Bureau vai labdarības vērtētāju, piemēram, labdarības navigatoru. Jums ir jāpārbauda šīs labdarības programmas, tās pakalpojumi, cik finansiāli tas ir veselīgi, un cik priekšā tas ir par tās finansēm.

  • Novērtējiet šī produkta tirdzniecību. Viens no iemesliem, kāpēc mārketinga konsultants iesaka izvairīties no kampaņām, kurās tiek izmantots „pūkains” valodas, piemēram, „videi draudzīgs” vai „labs jums”, kam trūkst konkrētu prasību. Uzmanieties, lai arī nebūtu jēgas, nepierādītas vai neatbilstošas ​​norādes, nepiemēroti trešo pušu apstiprinājumi (slavenības apstiprinājums nedrīkst ietekmēt jūsu lēmumu). Turklāt nepiesakieties nepatiesām vai neticamām pretenzijām par produktiem, par kuriem jūs zināt, ka tie kaitē (cigaretes? Cepta pārtika?)

Lielākā daļa patērētāju šajās dienās ir neticami gudri, tāpēc neļaujiet labdarības biedrībai tevi nopirkt muļķīgi. Saglabājiet jūsu antenas un savu maku kabatā, ja smaržājat neveiksmīgu mārketinga sajūtu.

Tikpat jautri, kā iegādāties produktu, lai atbalstītu labdarību, būtu tikai jūsu labdarības pasākumu sānjosla. Labāk par jūsu iecienītākajiem cēloņiem ir ziedot tieši šīm organizācijām.

Daži cilvēki domā, ka tādas preces pirkšana, kas labdarībai sniedz mazliet kaut ko, pilda viņu labdarības saistības. Neļaujiet to būt jums.

Atrodiet dažas labdarības organizācijas, kuras jums patīk, un pēc tam dodiet bieži un labi. Neaizmirstiet arī brīvprātīgi. Tas ir labi labdarībai un lieliski piemērots jūsu garīgajai un fiziskajai veselībai.

Izklaidējieties, pērkot produktus jums un jūsu ģimenei kā daļu no savas labdarības un dodiet dāvanas, kas saistītas ar labdarību. Bet vienmēr ņemiet to vērā kā papildinājumu savai regulārajai dāvināšanai. Jūsu mīļākās labdarības organizācijas novērtēs jūsu apņemšanos un lojalitāti.

Vai vēlaties uzzināt, kas padara lielisku mārketinga programmu? Šeit ir tikai dažas no visaugstāk vērtētajām Engage for Good cēloņu mārketinga kampaņām - profesionālajai grupai, kas novērtē un piešķir balvas labākajām mārketinga programmām. Zinot, kā izskatās laba programma, var palīdzēt atšķirt cienīgu no tiem, kas nav pelnījuši jūsu atbalstu.

  • Augt lieliski: PNC & DonorsChoose.org
  • Sarkanā deguna diena: Walgreens, NBC un M & M & Red deguna diena
  • #DreamBigPrincess: Disney & GirlUp
  • Dine Out: Grimaldi's un dalīties ar mūsu spēku
  • Ieguldījumi ārstēšanā: Edvards Džonss un Alcheimera asociācija
  • Veselīga dzīvei 20 līdz 20: Aramark & ​​American Heart Association


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Pasaules lielākais modes apģērbu mazumtirgotājs

✔ - Ieguvumi no projekta vadības sertifikāta iegūšanas

✔ - Krāpšanas atgriešana mazumtirdzniecībā


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!