Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas ir reklāmas traumu segums?

Jūsu uzņēmuma aizsardzība pret kaitējuma atlīdzināšanas prasībām


Reklāmas kaitējumu automātiski aptver lielākā daļa vispārējo atbildības politiku. Tas ir iekļauts seguma B, personīgo un reklāmas traumu seguma segumā. Šis raksts izskaidros reklāmas kaitējuma nozīmi. Tajā tiks aprakstīti arī tādi reklāmas pārkāpumu veidi, uz kuriem attiecas atbildības politika.

Kas ir kaitējums reklāmai?

Reklāmas kaitējums ir kaitējums, ko uzņēmums izdarījis, reklamējot savus produktus vai pakalpojumus. Kaitējumu var izdarīt pret personu vai citu uzņēmumu. Cietušajai pusei parasti ir finansiāli zaudējumi, piemēram, ja jūsu uzņēmums publicē reklāmu, kas izjauc citu uzņēmumu, kaitējot tās reputācijai. Jūsu reklāma izraisa cietušajai personai zaudēt klientus. Pēc tam cietusī puse iesūdz jūsu uzņēmumu par kompensējošiem zaudējumiem, lai atgūtu zaudētos ienākumus.

Reklāmas kaitējums ietver darbības (nodarījumus), ko uzņēmums izdarījis, reklamējot preces, produktus vai pakalpojumus. Pārkāpumi nodara kaitējumu citai pusei. Reklāmas kaitējums ir viens no diviem zaudējumu veidiem, uz kuriem attiecas B. segums. Personas traumas ir nodarījumi, ko uzņēmums izdarījis, veicot citas darbības, nevis reklāmas. Personisku ievainojumu piemēri ir viltus arests un ļaunprātīga kriminālvajāšana.

Līdz 1990. gadu vidum reklāmas traumas un miesas bojājumi tika apdrošināti divos atsevišķos segumos. Šie segumi ir apvienoti. Tie tiek sniegti kā vienots pārklājums, ko sauc par personisko un reklāmas traumu.

Aptvertie nodarījumi

Atbildības politika attiecas uz prasījumiem vai tērpiem, kas rodas no pārkāpumiem, kurus veicat, reklamējot savu uzņēmumu. Lai pretenzija tiktu aptverta, tai ir jāizriet no noziedzīga nodarījuma, kas atbilst "personiskās un reklāmas kaitējuma" definīcijai. Definīcija ietver septiņus nodarījumu veidus, no kuriem četri attiecas uz reklāmas darbībām. Tie ir norādīti zemāk:

  • Nežēlīgs, apmelojošs vai produkta izkropļojums
  • Privātuma tiesību pārkāpums
  • Kāda cita reklāmas idejas izmantošana jūsu reklāmā
  • Autortiesību, tirdzniecības kleitu vai saukļa pārkāpums jūsu reklāmā

Lai reklamētu kaitējuma prasību, uz kuru attiecas jūsu politika, prasītājam ir jālūdz kompensācija par iepriekš minēto noziedzīgo nodarījumu. Ja prasītājs pieprasa atlīdzību par cita veida nodarījumu, piemēram, patentu pārkāpumu, prasība netiks segta.

Kas ir reklāma?

Agrāk ir radušies strīdi starp apdrošinātājiem un apdrošinājuma ņēmējiem par to, kas ir reklāma. Daži apdrošinājuma ņēmēji ir apgalvojuši, ka komunikācija starp uzņēmumu un vienu klientu ir uzskatāma par reklāmu. Apdrošinātāji nepiekrita, apgalvojot, ka reklāma nozīmē saziņu ar daudziem klientiem, nevis tikai vienu. Lai noskaidrotu politikas nodomu, ISO pievienoja definīciju "reklāma". Mūsdienās daudzās politikās ir iekļauta definīcija:

Paziņojums, kas tiek pārraidīts vai publicēts plašai sabiedrībai vai konkrētam tirgus segmentam par jūsu precēm, produktiem vai pakalpojumiem, lai piesaistītu klientus vai atbalstītājus.

Aptveramo prasību piemēri

Lielāko daļu reklamēšanas kaitējuma prasību pret uzņēmumu iesniedz konkurents. Uzņēmums A apgalvo, ka uzņēmums B uzņēmās darbību, kas sabojāja uzņēmuma A darbību. Tālāk ir minēti daži apgalvojumi, uz kuriem, iespējams, attieksies jūsu atbildības politika:

  • Jums pieder uzņēmums, kas ražo sīkdatnes. Jūs izveidojat televīzijas reklāmu, kurā jūs norādāt, ka konkurenta veidotās sīkdatnes satur zāģskaidas. Jūs uzskatāt, ka tas ir taisnība, bet tā ir nepatiesa. Jūsu sacensību dalībnieks iesūdz jums par apmelošanu.
  • Jums pieder skaistumkopšanas salonu ķēde. Izveidojat drukas reklāmu, kurā ir kāda no jūsu klientiem fotoattēls. Jūs neesat saņēmis klienta atļauju izmantot savu fotogrāfiju. Viņa iesūdz jūsu uzņēmumu par privātās dzīves neaizskaramību.
  • Jums pieder celtniecības uzņēmums. Jūsu konkurents ir izveidojis tiešsaistes reklāmu, kurā ir deju ēkas. Reklāma ir muļķīga, bet pievilcīga. Jūs izveidojat savu reklāmu, izmantojot deju ēkas. Jūsu sacensību dalībnieks iesūdz jums izmantot savu reklāmas koncepciju bez tās piekrišanas.

  • Jūsu konkurents ir izstrādājis reklāmas kampaņu, izmantojot aizraujošu saukli. Jūs izveidojat saukli jūsu uzņēmumam, kas ir ļoti līdzīgs tam, ko izmanto jūsu konkurents. Jūsu konkurents iesūdz jums, ka esat pārkāpis savu saukli.

Izņēmumi

Šeit ir daži galvenie izņēmumi, kas attiecas uz B pārklājumu. Tas nav pilnīgs izslēgšanas saraksts.

  • Zināšanas par nepatiku: Ja jūs zināt, ka tie ir nepatiesi, uz tiem neattiecas mutiski vai rakstiski paziņojumi.
  • Zinot pārkāpumus: Darbības, ko veicat, netiek segtas, ja jūs zināt, ka šīs darbības pārkāpj kādas personas tiesības. Piemēram, jūs savā reklāmā lietojat klienta fotoattēlu bez viņas atļaujas, lai gan jūs zināt, ka jūsu darbības pārkāps viņas privātumu.
  • Krimināllikumi: Prasības, kas attiecas uz noziedzīgām darbībām, nav ietvertas.
  • Līguma laušana: Apgalvojums neattiecas uz apgalvojumiem, ka jūs neesat izpildījis līguma noteikumus.

  • Līgumiskā atbildība: Reklāmas kaitējums, par kuru jūs esat atbildīgs, ir paredzēts tikai tādēļ, ka esat parakstījis līgumu.
  • Cena, kvalitāte un veiktspēja: Pārklājums neattiecas uz tērpiem, kas apgalvo, ka jūsu produkts neatbilst jūsu reklāmā norādītajam kvalitātes vai veiktspējas līmenim vai cenai. Piemēram, jūs publicējat reklāmu, kurā norādīts, ka lietotās automašīnas cena ir 1000 ASV dolāru. Cena, kas norādīta jūsu koncesijas automašīnā, ir 10 000 ASV dolāru. Klients iesūdz jums nepatiesu reklāmu.

Tīmekļa vietnes, ziņojumu dēļi un forumi

Reklāmas kaitējuma segums neattiecas uz tālāk uzskaitītajiem uzņēmumu veidiem. Šiem uzņēmumiem ir nepieciešama specializēta apdrošināšana, ko sauc par mediju atbildības segumu.

  • Interneta pakalpojumu sniedzēji
  • Mājas lapas dizaineri
  • Izdevniecības uzņēmumi
  • Reklāmas aģentūras
  • Apraides uzņēmumi

Ja esat izveidojis tīmekļa vietni, lai reklamētu savu uzņēmumu, vai jūs uzskatāt par reklāmas vai publicēšanas uzņēmumu saskaņā ar savu atbildības politiku? Atbilde ir nē. Jūsu uzņēmums ir apdrošināts par reklāmas kaitējumu, ja vien neesat nodarbojies ar tīmekļa vietņu izstrādi citiem, publicējot citu cilvēku saturu vai izstrādājot reklāmas citiem uzņēmumiem.

Raksts rediģēts Marianne Bonner


Video No Autora: BK Ventspils labdarības spēle

Saistītie Raksti:

✔ - Uzņēmēja ceļvedis ietekmētāja mārketingam

✔ - 7 Labākās Ņujorkas kopstrādes telpas 2019. gadā

✔ - Lielākie trešo pušu administratori


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!