Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kāda ir mārketinga definīcija uzņēmējdarbībā?


Mārketings ir interesantu potenciālo klientu un klientu process jūsu produktos un / vai pakalpojumos. Galvenais vārds šajā tirdzniecības definīcijā ir "process"; mārketings ietver jūsu produktu vai pakalpojumu izpēti, veicināšanu, pārdošanu un izplatīšanu.

Tas ir milzīgs temats, kāpēc ir rakstīts par mārketingu, un kāpēc jūs varat veikt četru gadu tirdzniecības pakāpi. Bet būtībā mārketings ietver visu, ko jūs darāt, lai jūsu potenciālie klienti un jūsu produkts vai pakalpojums būtu kopā.

Veidojot mārketinga programmu savam biznesam, koncentrējieties uz mārketinga plāna četriem galvenajiem komponentiem: produktiem un pakalpojumiem, veicināšanu, izplatīšanu un cenu noteikšanu.

Spēles nosaukums mārketingā piesaista un saglabā aizvien lielāku apmierinātu klientu bāzi. Mārketinga plāna izveide un īstenošana palīdzēs koncentrēt jūsu mārketinga pasākumus un palielināt pārdošanas apjomu.

Apple Inc. mārketinga veiksmes stāsts

Sākot no 1976. gadā Kalifornijas Menlo parkā esošās garāžas, Apple Inc. tirgus kapitalizācija ir kļuvusi par lielāko uzņēmumu pasaulē. Ja vairāk nekā 100 000 darbinieku visā pasaulē un $ 233 miljardi ieņēmumi 2015. gadā, ja Apple būtu valsts, tā tirgus kapitalizācija padarītu to par 20. lielāko valsti pasaulē pēc IKP.

Papildus Apple I un Apple II personālo datoru līniju izveidei, sākot ar 1976. gadu, Apple līdzdibinātājs Stīvs darbs turpināja attīstīt virkni unikālu un inovatīvu tehnoloģiju produktu, tostarp Mac datoru, iPod, iPhone, iPad, Apple TV un Apple Watch.

Kamēr Steve Jobs tiek uzskatīts par tehnisku ģēniju, viņš bija arī izcils tirgotājs.

Apple līdzdibinātājs Stīvs Vozniaks reiz teica, ka mārketings bija darbavietu lielākā prasme. Viņa pirmais iPhone prezentācija Macworld posmā 2007. gadā ar savu preču zīmi "One More Thing..." joprojām tiek uzskatīts par vienu no izcilākajiem mārketinga pasākumiem.

Apple 1984 Super Bowl reklāma Macintosh atklāšanai tiek uzskatīta par labāko Super Bowl komerciālo reklāmu. Lēmums turpināt reklāmu bija ļoti pretrunīgs Apple. Direktoru padome neatbalstīja reklāmu, aplūkojot to kā dārgu un slepenu uz konkurentu IBM. Tomēr Darbs mīlēja reklāmu un piedāvāja maksāt par airtime. Pirmo 100 dienu laikā pēc reklāmas izlaišanas Apple reģistrēja 150 miljonus ASV dolāru Macintosh pārdošanas apjomā.

Darbs bija aizraujošs, lai masveida tirgum radītu inovatīvus, skaisti izstrādātus produktus.

„Es to mīlu, kad jūs varat dot patiešām lielisku dizainu un vienkāršu spēju kaut ko, kas nav dārgi,” viņš teica. „Tas bija sākotnējais Apple redzējums. To mēs mēģinājām darīt ar pirmo Mac. To mēs darījām ar iPod. ”(Smithsonian.com)

Skaistums un vienkāršība kļuva par Apple zīmola pamatvērtībām, bet, lai gan daudzi Apple produkti bija ļoti labi tirdzniecībā paši, Jobs atzina, ka viņam vajadzēja integrēt formu, funkciju un lielisku mārketingu, lai kļūtu patiešām veiksmīgs, un darot to ar Apple palīdzību. vienā no pasaulē atzītākajiem patērētāju zīmoliem.

Pat tad, kad Apple nebija pirmais no vārtiem ar revolucionāru jaunu produktu, bieži vien uzņēmums, kas veica esošu produktu, pārveidoja to unikālā veidā, izstrādāja izcilu mārketinga kampaņu un padarīja to par milzīgu komerciālu panākumu. IPhone ir tāds piemērs, kas, izlaižot, dažu gadu laikā iznīcināja tādus konkurentus kā Nokia un Blackberry.

Apple mārketinga panākumi griežas ap zīmola lojalitātes veidošanu un uzturēšanu. Apple klienti mēdz būt ļoti lojāli zīmolam, un daudzi veltītie Apple fani iegādās katru jaunu Apple produkcijas izlaidi. Nav nekas neparasts, ka patērētāji rindā pa stundām vai dienām izmanto jaunu iPhone vai citu Apple produktu izlaišanu. Saskaņā ar 2014. gada Morgan Stanley izpētes pētījumu Apple iPhone ir 90% zīmola saglabāšanas līmenis salīdzinājumā ar Samsung, LG uc

Apple ir konsekventa balva par izcilību mārketingā, tostarp:

  • Apple Inc. “Get Mac” nosauca 2007. gada visveiksmīgāko mārketinga kampaņu gada Effie balvās (Apple kampaņas „Get a Mac” kampaņa bija ļoti veiksmīga, un pirmajā gadā tā piedzīvoja 42% tirgus daļas pieaugumu. sērija attēloja jaunu, gudru Mac īpašnieku, salīdzinot ar bumbling, nerdy-looking, noteikti nepārspējamu PC īpašnieku.) 2010. gadā Adweek paziņoja, ka "Get Mac" ir labākā desmitgades reklāmas kampaņa.
  • Kopīgā TKO apsekojuma balva par izcilību mārketingā 2012. un 2016. gadā.

  • „Gada zīmols” 2013. gadā viedtālruņu, planšetdatoru un datoru kategorijās, ko piedāvā mārketinga izpētes firma Harris Interactive.

Tirdzniecības piemērs: Viens no mārketinga maksimālajiem lielumiem ir tas, ka ienesīgs pārdošanas apjoms ir vēlamāks nekā maksimālais pārdošanas apjoms.


Video No Autora: Inga Daliba - spēcīgs personīgais zīmols ir veiksmīgas karjeras un biznesa pamats

Saistītie Raksti:

✔ - Izvēlieties, adresējiet un parakstiet biznesa Ziemassvētku kartiņas

✔ - 5 Veidi, kā identificēt savas komandas stiprās puses un vājās puses

✔ - 5 Veidi, kā izveidot veiksmīgu biznesa partnerību


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!