Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas ir aprakstošais tirgus pētījums?

Pētniecības jautājumi, uz kuriem vislabāk atbildēja, izmantojot kvantitatīvās metodes


Aprakstoša tirgus izpēte un izpētes tirgus izpēte bieži tiek klasificēta kā atšķirīga pieeja pētījumu veikšanai. Un, lai gan tas ir pilnīgi taisnība, ir svarīgi atzīt, ka abas pieejas tirgus izpētei ir ļoti papildinošas, un ievērojamu vērtību var sasniegt, izmantojot abas pieejas kopā.

Kas ir jauktās metodes?

Palielināta stingrība jauktās metodes, kas ir kvalitatīvo un kvantitatīvo metožu apvienošanas termins, parasti tiek uzskatīts par papildu pūļu vērts un ir vērts par papildu izmaksām. Galvenais brīdinājums ir būt pārliecinātam, ka uzdotais pētniecības jautājums ir vērts, lai pievērstu uzmanību tai nepieciešamajiem resursiem un resursiem. Citiem vārdiem sakot, tirgus izpētes jautājumam, kas ir labs piemērs jauktajām metodēm, ir jābūt pareizajam pētniecības jautājumam, un tas ir īstais laiks uzdot jautājumu.

Kvantitatīvā tirgus izpētes pamati

Tirgus pētnieki izmanto aprakstošu vai kvantitatīvu tirgus pētījumu, lai atbildētu uz konkrētu jautājumu, kas var tikt izteikts hipotēzes formā, kad izmeklēšanu raksturo uz pierādījumiem balstīta struktūra.

Aprakstošs tirgus pētījums rada konstatējumus, kas izteikti kvantitatīvi:

  • Vidējie rādītāji
  • Procenti
  • Top-Box Rankings
  • Kvartili
  • Statistikas pasākumi

Aprakstošas ​​tirgus izpētes spējas izteikt kvantitatīvā izteiksmē ir balstītas uz empīriskiem pieņēmumiem, piemēram, izlases lielumu un reprezentativitāti, derīgumu, uzticamību un eksperimentālo kļūdu mazināšanu.

Aprakstošie tirgus izpētes modeļi

Tirgus izpēte, kas paredzēta, lai radītu aprakstošus vai kvantitatīvus rezultātus, visbiežāk izmanto vienu no divām dizaina struktūrām: šķērsgriezuma dizains vai gareniskais dizains.

Šķērsgriezuma pētniecības projekts

Šķērsgriezuma tirgus pētījums ir viena veida izmeklējums, kas bieži izmanto aptaujas pētījumus, izplatot anketu vienam vai vairākiem iedzīvotāju paraugiem vienā noteiktā brīdī. Šķērsgriezuma pētījumu metodes ļauj patērētāja apsekojuma instrumentu izmantot vairāk nekā vienā reizē, un dažreiz ar tādu pašu iedzīvotāju un dažreiz ar pilnīgi atšķirīgiem iedzīvotāju paraugiem.

Apsveriet patērētāju aptauju, kas tiek veikta, lai klients varētu uzsākt patēriņa preces izplatīšanu mazumtirdzniecības noliktavā, piemēram, Costco: gardu patēriņa preču paraugi tiek piedāvāti pircējiem noliktavā ierobežotā laika periodā, un pircējiem tiek lūgts apmainīties ar 3 jautājumu aptauju. Aptaujātie veido ērtības paraugu tikai tāpēc, ka tie ir iepirkšanās mazumtirdzniecības noliktavā dienā, kad tiek piedāvāti jaunā patēriņa produkta bezmaksas paraugi.

Produkta ieviešanas laikā nebūtu iespējams atkārtot aptaujāto personu paraugu. Tas ir viens no iemesliem, kādēļ šķērsgriezuma pētniecības projekts tiek uzskatīts par a momentuzņēmums patērētāju reakciju uz jauno produktu.

Gareniskā pētījuma dizains

Ja viena un tā paša respondentu parauga atbildes tiek izsekotas, veicot tirgus izpēti laika gaitā, pētījuma projektu sauc par garenvirzienu.

Apsveriet klientu apmierinātības aptauju, ko katru gadu izplata uzņēmums: daži klienti būs vienādi no gada uz gadu, un apsekojums, visticamāk, tiks izplatīts respondentiem katru gadu tajā pašā laikā. Šādu apsekojuma pētījumu parametru saglabāšana ir būtiska uzņēmuma spējai radīt un atsaukties uz tendencēm laika gaitā. Uzņēmumi, kuriem ir budžets, lai atbalstītu to, var iegādāties piekļuvi patērētāju grupai, lai pievienotu stabilitāti saviem garengriezuma tirgus pētījumiem.

Tas ļauj uzņēmumam saglabāt pirkstu uz patērētāju noskaņojuma un uzvedības impulsu, kas saistīts ar produktu vai zīmolu. Patērētāju grupas var sniegt iknedēļas vai ikmēneša atjauninājumus par saviem pirkumiem tirgus pētniekam vai klientam tieši, kas ir izplatīts lielākajiem patēriņa preču uzņēmumiem, piemēram, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble un Unilever.

Avots

Solomons, M.R., Marshall, G.W., Stuarts, E.W., Smits, J.Barlebois, S., & Shah, B. (2013).Mārketings: reāli cilvēki, reālas izvēles (Kanādas 4. izdevums). Pearson Canada Inc.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Divi kredītu veidi, kas palīdz palielināt savu biznesu

✔ - Darba devēja ceļvedis federālajam bezdarba nodoklim (FUTA)

✔ - Kāpēc integrēti mārketinga komunikācijas jautājumi


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!