Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas ir fokusa grupa? Un vai jūsu mazo uzņēmumu gūs labumu no viena?


Fokusa grupa ietver iespēju, ka potenciālie pircēji sanāk kopā, lai pieredzētu kaut ko, vadoties pēc moderatora, kurš var noteikt posmu un uzdot jautājumus, kas vērsti uz iespējamo reālās dzīves pieredzi. Katrs grupas loceklis pēc tam dalās ar savu viedokli, kritiku un citu atgriezenisko saiti par pieredzi, atbildot uz tiem pašiem intervētāja uzdotajiem jautājumiem.

Fokusa grupa var būt efektīvs veids, kā mazie uzņēmumi varētu veikt tirgus izpēti kā daļu no mārketinga plāna izveides. Piemēram, fokusa grupa var ietvert potenciālo klientu kopumu, kas iet caur kādu no jūsu e-pasta mārketinga kampaņām, un pēc tam atbildēt uz jautājumiem par viņu pieredzi, lai palīdzētu jums uzzināt par kampaņas efektivitāti un iespējamām problēmām pirms tā ieviešanas.

Jūs varat organizēt, vadīt un vadīt fokusa grupu pats, vai arī nolīgt uzņēmumu, lai pārvaldītu procesu.

Kad veikt fokusa grupu

Fokusa grupa var būt piemērota tirgus izpēte jūsu uzņēmumam šādās situācijās:

  • Jūs domājat par jauna biznesa uzsākšanu tirgū, kas jums ir jauns.
  • Jūs izstrādājat jaunu produktu vai pakalpojumu un vēlaties ievadi izstrādes fāzē.
  • Jūs atjaunojat mārketinga pieeju un vēlaties iegūt priekšstatu par to, kādas metodes var būt efektīvākas.
  • Jūs nevarat savākt nozīmīgus datus no citām tirgus izpētes metodēm.
  • Jūs esat ieinteresēti atklāt jaunas idejas, formātus un pieejas, kuras neesat domājuši par sevi.
  • Jūs vēlaties uzzināt par konkrētas rīcības vai bezdarbības motivāciju.

  • Pastāv saziņas plaisa starp jūsu uzņēmumu un jūsu mērķa tirgu.

Fokusa grupu priekšrocības

Fokusa grupas ir unikāls veids, kā nokļūt jūsu mērķa tirgus vadītājos un saņemt atgriezenisko saiti, ko viņi parasti nesniegtu. Dažas priekšrocības ir:

  • Cilvēki savās atbildēs var būt patiesi vaļīgāki nekā tad, ja jūs tos tieši uzdodat.
  • Grupas iestatījums var padarīt dalībniekus vēlmi dalīties savā izpratnē.
  • Jūs varat mācīties no darbībām, ķermeņa valodas un citas neverbālās komunikācijas, ja jūs varat novērot grupu.
  • Jūs varat uzzināt par cilvēku uztveri par jums, jūsu uzņēmumu un / vai jūsu produktiem un pakalpojumiem.
  • Jums ir iespēja vienlaicīgi saņemt informāciju no cilvēkiem ar dažādu pieredzi un perspektīvām.

Fokusa grupu trūkumi

Tā kā fokusa grupa var pieprasīt ievērojami vairāk laika, enerģijas un naudas nekā pamata intervijā vai iepriekš sagatavotā aptaujā, var būt dažas problēmas. Šeit ir daži, kas ir informēti par:

  • Tas var būt grūti atrast pietiekami daudz cilvēku, kas atbilst jūsu mērķauditorijai un vēlas piedalīties.
  • Fokusa grupa var būt dārga. Jums ir jārezervē un jāsagatavo atrašanās vieta un parasti jāmaksā dalībniekiem par savu laiku. Turklāt ir vajadzīgs laiks, lai izpētītu jautājumus, atrastu dalībniekus un plānotu kopējo procesu.
  • Ja nevēlaties palaist fokusgrupu, jums jāatrod moderators. Tas var būt laikietilpīgs un dārgs.
  • Pastāv risks, ka, ja dalībnieki varēs brīvi sarunāties, viņi var nonākt pie temata.

  • Jums jānodrošina, ka jūsu vai jūsu moderatora neobjektivitāte nemaina dabiskos rezultātus.

Tirgus izpēte ir būtiska mazo uzņēmumu plānošanas sastāvdaļa. Ja ieguvumi atsver trūkumus jūsu situācijā, fokusa grupa var būt viena no efektīvākajām tirgus izpētes aktivitātēm, ko jūs varat uzņemties, lai uzzinātu vairāk par savu tirgu un labāko veidu, kā tos sasniegt.

Ja fokusa grupa nav piemērota jūsu uzņēmumam, ir daudzi citi veidi, kā veikt tirgus izpēti. Izpētiet šīs metodes, kā sākt savu tirgus izpēti, lai sāktu darbu.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Kā pelnīt naudu mājās ar dalības vietni

✔ - Howard Hughes: Aviator, Inovators, Miljardieris

✔ - Nepieprasītie e-pasta mārketinga kampaņu padomi


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!