Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas ir uz atrašanās vietu balstīts mārketings?

Un kāpēc mazajiem uzņēmumiem vajadzētu rūpēties?


Uz atrašanās vietu balstīta mārketings ietver tiešsaistes un bezsaistes taktiku, kas paredzēta, lai palīdzētu uzņēmumiem plānot un īstenot mārketinga aktivitātes, kuru pamatā ir patērētāju ģeogrāfiskā atrašanās vieta. Uz atrašanās vietu balstīta mārketinga pamatā ir patērētāju datu izmantošana, lai attēlotu atbilstošu zīmolu ziņojumus ļoti mērķtiecīgai auditorijai.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs vadāt mazu uzņēmumu, kas darbojas intensīvi konkurējošā tirgū.

Tas varētu būt noderīgs, lai sazinātos ar klientiem, kas apsver jūsu konkurenci, nevis jūs. Šajā scenārijā jūs varētu izmantot uz atrašanās vietu balstītu mārketinga taktiku, piemēram, ģeogrāfisko uzvaru, lai nosūtītu atlaides piedāvājumiem patērētājiem, kuri iekļūst norādītajā fiziskajā apgabalā pie jūsu konkurentu veikaliem.

Faktiski, Who Foods izmantoja ģeogrāfisko iekarošanu, lai palielinātu reklāmguvumu līmeni pēc klikšķiem mobilajās reklāmās. Whole Foods nosūtīja piedāvājumus uz patērētāju mobilajām ierīcēm, kad viņi tuvojās konkurentam, lai viņus aizkustinātu. Šī kampaņa izraisīja 4,69 procentu konversijas likmi, kas bija trīs reizes lielāka par valsts vidējo rādītāju.

Uz atrašanās vietu balstīta mārketings nav tikai rezervēta lielām korporācijām, mazie uzņēmumi var izmantot šo spēcīgo mārketinga stratēģiju, lai virzītu vairāk mērķtiecīgu klientu savā veikalā.

Kas ir uz atrašanās vietu balstīts mārketings?

Atrašanās vietas noteikšana, kas pazīstama arī kā ģeomārketings, nav jauns jēdziens.

Uzņēmumi vienmēr ir sapratuši mārketinga vērtību cilvēkiem, pamatojoties uz viņu atrašanās vietu. Šī iemesla dēļ daudzi ķieģeļu un javas ražotāji joprojām sūta tiešos sūtītājus, un tāpēc jūs redzat, ka cilvēki, kuri tērē ceļojuma laikā, valkā Brīvības statujas tērpus.

Vienkārši runājot, ir milzīga mārketinga vērtība, lai uzzinātu auditorijas atrašanās vietu.

Šodienas ģeomārketinga aktivitātes ir vairāk attīstītas nekā dažas tradicionālās stratēģijas. Piemēram, izmantojot maģistrālo tehnoloģiju, mazumtirdzniecības veikals varētu nosūtīt mērķtiecīgu ziņu kādam, kas staigā ar viņu biznesu. Šī tehnoloģija var arī atklāt, kad klients ieiet veikalā, un var sniegt papildu ziņojumus, lai piesaistītu konkrētus produktu pirkumus un paātrinātu izrakstīšanās procesu.

Mobilo integrācijas pieaugums, liela datu pārvaldība un patērētāju uzticība tehnoloģijām ir palīdzējuši efektīvāk veikt uz atrašanās vietu balstītu mārketingu.

Kādēļ mazajiem uzņēmumiem vajadzētu izmantot uz atrašanās vietu balstītu mārketingu?

Uz atrašanās vietu balstīta mārketings ir kļuvusi arvien populārāka un lētāka, padarot to par vērtīgu instrumentu lieliem un maziem uzņēmumiem. Galvenie iemesli, kādēļ mazajiem uzņēmumiem ir jāapsver ģeomārketinga izmantošana, ir šādi:

Tas palīdz radīt vairāk uzņēmumu:Jebkuras mārketinga kampaņas mērķis ir piesaistīt vairāk klientu. Uz atrašanās vietu balstīta mārketings var palīdzēt jums to izdarīt, piesaistot savu biznesu patērētāju priekšā, ja viņi ir visvairāk ieinteresēti iegādāties jūsu produktu vai pakalpojumu. Piemēram, ja esat vietējais fitnesa instruktors, jūsu klienti ir cilvēki jūsu pilsētā. Tāpēc jūs varat izveidot Facebook reklāmas, kas attiecas tikai uz cilvēkiem jūsu konkrētajā pasta indeksā, kas palielina iespējamību, ka tiks sasniegti potenciālie klienti.

Palielina segmentāciju:Segmentācija ir mārketinga darbība, kas ietver klientu grupēšanu, pamatojoties uz kopīgām interesēm, darbībām vai atribūtiem. Atrašanās vieta ir viens no labākajiem veidiem, kā segmentēt grupu. Ja jūs varat noteikt, kur kāds atrodas konkrētā brīdī, varat izveidot ziņojumu, kas ir pielāgots šai konkrētajai atrašanās vietai, lai tas būtu atbilstošāks šim patērētājam.

Nodrošina labāku atdevi:Labi tirgotāji strādā gudrāk, nevis grūtāk. Tāpēc jums vienmēr jācenšas palielināt ieguldījumu atdevi, izmantojot jebkuru mārketinga darbību. Vietu datu vākšana, analīze un izmantošana var palīdzēt jums vairāk iesaistīties jūsu reklāmās un uzlabot reklāmu dolāru atdevi.

Atrašanās vietu balstītas mārketinga idejas mazajiem uzņēmumiem

Tagad, kad jūs saprotat, kas ir ģeogrāfiskais mārketings un kāpēc tas ir svarīgi, kā jūs varat to izmantot, lai tirgotu savu mazo uzņēmumu?

Optimizējiet vietējai SEO:Kā mazs uzņēmums, vietējā SEO var ievērojami uzlabot savu iespēju piesaistīt jaunus uzņēmumus. Vietējā SEO parasti attiecas uz organisko datplūsmu, kas tiek ģenerēta no jūsu Google uzņēmuma saraksta, lai patērētāji meklē apkārtējos uzņēmumus, kas piedāvā konkrētu preci vai pakalpojumu.

Jūs varat uzlabot vietējo SEO, izveidojot vietnes specifisku saturu savā tīmekļa vietnē, veicinot piecu zvaigžņu pārskatus no saviem klientiem un optimizējot savu Google uzņēmumu sarakstu. Jo vairāk organisko vietējo klientu jūs varat piesaistīt, jo mazāk jums būs jāmaksā par klientiem, tāpēc esiet gatavs redzēt ilgtermiņa ieguldījumu vērtību ieguldīšanu SEO.

Geotarget ar PPC:Maksa par klikšķi (PPC) reklāma ir spēcīgs instruments mazajiem uzņēmumiem. Tomēr, ja jūs neizmantojat ar konkrēto atrašanās vietu saistītos datus un segmentācijas iespējas ar PPC kampaņām, jums trūkst milzīgas iespējas.

Geotargeting ļauj filtrēt auditoriju, kurai ir piekļuve jūsu PPC reklāmām. Tas palīdz mērķēt uz konkrētu grupu, pamatojoties uz to atrašanās vietu. Tādējādi, palīdzot izvairīties no izšķērdētajiem klikšķiem no cilvēkiem ārpus jūsu mērķa apgabala.

Izmantot atrašanās vietas atzīmes:Sociālās vietnes ir pazīstamas ar tagu izmantošanu. Atzīmējot ziņojumus, sociālās platformas, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram, filtrē lietotāju radīto saturu. Viena no iezīmēm, ko tās izmanto, ir pazīstama kā atrašanās vietas atzīme, kas izmanto jūsu mobilo GPS, lai noteiktu, kur noticis attēls vai pasts.

Ja vēlaties palielināt savu ziņu redzamību, izmantojiet atrašanās vietas tagus. Tas palielinās varbūtību, ka jūsu ziņa iegūs organiskus seansus, kad lietotāji meklēs vairāk fotoattēlu, pamatojoties uz atrašanās vietu.

Esiet aktīvi jūsu kopienā:Tehnoloģija atvieglo mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, taču ir daudz vietas, kas balstītas uz mārketinga stratēģijām, kurām nav nepieciešama tehnoloģija, piemēram, aktīvisms. Ja esat mazs uzņēmums, viens no labākajiem veidiem, kā attīstīt savu zīmolu konkrētā jomā, ir atstāt pēdas nospiedumu, izmantojot kopienas aktivitātes un sociālo izpratni.

Mēģiniet izvietot vietējo bezpeļņas fondu vai sponsorēt pasākumu savā kopienā. Jo aktīvāks ir jūsu zīmols konkrētā vietā, jo vairāk apzinās, ka auditorija kļūs.

Sāciet darbu ar atrašanās vietu balstītu mārketingu

Ja jūs meklējat stratēģiskāku pieeju mārketinga komunikācijas plānam, tad jāapsver iespēja integrēt uz vietas balstītu mārketinga taktiku. Mārketinga stratēģija, kas uzsver atrašanās vietas datus, visticamāk, dos labāku peļņu nekā plaša komunikācijas stratēģija.

Jūsu uzņēmumam nav jāpāriet uz pilntiesīgu kampaņu, kas ir visaptveroša, nevis mēģiniet sākt ar atrašanās vietas datu vākšanu un analīzi pašreizējā klientu bāzē. Ja nekas cits, tas iedegs nelielu gaismu, kur jūs vēlaties ieguldīt savus mārketinga resursus.

Galu galā, liels mārketings ir par pareizo cilvēku priekšā sasniegšanu īstajā laikā. Ja jūs nevarat precīzi noteikt, kur ir jūsu mērķauditorija, tad jums būs grūti iegūt īsziņu priekšā pareizajiem cilvēkiem pareizajā laikā.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Pirkšana Pārdevējs Atjaunotas preces eBay

✔ - Komerciālā nekustamā īpašuma ikdienas darba dzīve

✔ - Kādi ir labākie Freelance Writing Jobs for You?


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!