Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kas ir MROC? Un kāpēc man jārūpējas?

Kādi ir tirgus izpētes tiešsaistes kopienas (MROC)?


Tirgus izpētes tiešsaistes kopienas (MROC) ir zīmola vai darbības atbalstītāju kopienas, kas ir īpašumā esošas. Tas nozīmē, ka šīs MROC apkopo vai sasauc uzņēmums vai tirgus izpētes pakalpojumu sniedzējs. Uzņēmumi var nosūtīt aptaujas šiem MROC. Uzņēmumi var iesaistīt MROC diskusijās. Sociālo mediju menedžeri un analītiķi var piesaistīt lēmumu pieņemšanas procesus, izmantojot savas saites ar MROC.

Tirgus izpētes tiešsaistes kopienās (MROC) ir divi galvenie veidi:

  1. Notiek nepārtraukta darbība - zīmola kopienas, kas tiek sasauktas, saprotot, ka tās turpināsies ilgtermiņā, kaut arī projekts laika gaitā var mainīties.
  2. Ad Hoc - Tūlītējās kopienas, kas tiek apkopotas īstermiņā, lai pievērstos konkrētam projektam, un tiek izjauktas, kad tiek sasniegti mērķi un beidzas projekts.

Kādi faktori veicināja MROC attīstību?

Kvalitatīvos pētījumus raksturo daži svarīgi panākumi, un to var saistīt arī ar dažiem izaicinājumiem. Ir vērts izcelt vairākus panākumus:

  • Reālā laika reālās pasaules reakcijas no patērētājiem
  • Pamata un psiholoģiskie sakari ar mērķauditorijām
  • Fizisko, autentisko stimulu un artefaktu izmantošana

Izaicinājumi ir labi zināmi, daudzi ir izturīgi pret pārmaiņām, pat ja ir daudz jaunu tehnoloģiju. Piemēri ietver;

  • Laika ierobežojumi
  • Loģistikas grūtības
  • Izdevumi, kas saistīti ar kvalitāti un pamatīgumu
  • Pieņemšana darbā saskaņā ar vietējām, nacionālajām un globālajām robežām

Šīs problēmas vairāk vai mazāk tiek risinātas ar jaunām metodēm un tehnoloģijām, no kurām daudzas darbojas digitālās vides rezultātā. Viens no šiem jaunajiem notikumiem ir MROC.

Vecās pieejas ar velku ātrumu un paplašinātu sasniedzamību

Liela daļa tradicionālo pieeju struktūras un nolūka joprojām pastāv jaunās metodoloģijās. Piemēram, jaunajos tirgus pētījumos joprojām tiek veiktas aptaujas un diskusijas, bet tās tiek veiktas tiešsaistē un mobilajās digitālajās ierīcēs.

Vairāk par notiekošajām MROC

Šīs MROC, kas paredzētas ilgtermiņā, ir lieliskas platformas, lai ātri reaģētu uz konkrētiem jautājumiem, jo ​​īpaši attiecībā uz tiem "margrietiņa" jautājumiem, kas pēkšņi parādās. Tās arī darbojas labi zīmola veidošanā un inovāciju atklāšanā sabiedrībā. Ar konkrētu mērķa tirgu tirgus pētnieki var izmantot fokusu, firmas MROC, lai uzzinātu vairāk par patērētāju attieksmi, noskaņojumu un interesēm. Tipiska pieeja būtu sava veida apziņas plūsmas projekts, ko var pārvaldīt tikai ar konkrētu un pastāvīgu mērķa tirgu.

Svarīgi ir tas, ka ir svarīgi atzīt, ka no MROC iegūtie apsekojuma dati ir kvalitatīvi dati, nevis kvantitatīvi dati. Ne-pētniekiem ir viegli kļūdaini apsekot datus kā kvantitatīvus, jo var būt daudz atbildes, un jautājumi bieži tiek ziņoti, izmantojot numurētas skalas. Pilnvērtīgi, firmas MROC ir dārgi izveidot un uzturēt.

Pastāvīgu, zīmola MROC var efektīvi izmantot, lai savāktu garengriezuma datus, kam nepieciešama nepārtraukta datu plūsma. Lai šāda veida pūliņi tiktu efektīvi uzturēti, organizācijai vai uzņēmumam būtu jāspēj ieguldīt specializētā personālā, kas var pārraudzīt sabiedrības pārvaldības uzticamību.

Vairāk par ad hoc vērstām MROC

Īstermiņa MROC mēdz būt jautri un aktīvi forumi ar dažādiem dalībniekiem, un viņiem var būt daudz kopīga, jo neviens nevar strādāt darbā pieņemšanas procesā. Tā kā šie ad hoc MROC ir viegli un ātri izveidojami, tie parasti ir rentabli.

Pētījumu mērķu veids, kas saskaras arī ar šiem tūlītējiem MROC, ietver koncepcijas testēšanu, lietojamības jautājumus, atvērtas reakcijas uz ierobežotu stimulu komplektu. Turklāt fizisko stimulu izmantošana ir problēma, jo digitāli pārraidītie attēli ir noteikums, un tas ne vienmēr ir pietiekams, lai iegūtu stabilu pētījumu rezultātus. Ķermeņa valoda un balss tonis parasti nav ad hoc formulas daļa, pat ja metodes nav pilnīgi asinhronas. Pētniecības mērķu galvenais kritērijs ir arī tas, ka tie nav sarežģīti, un, ja izmaksas un laiks nebūtu jautājumi, tie varētu izmantot tradicionālās pētniecības metodes.

Avots

Freunda, N.M. (2013, maijs) Vadlīnijas svaigam ceļam: domas par jauno tiešsaistes kvalitatīvo rīku izmantošanu, Quirk mārketinga pētījumu pārskats.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Top 10 tiešsaistes vairumtirdzniecības direktoriju vietnes

✔ - Darbs vīra vai sievas biznesā

✔ - Vai Bike-Sharing Programs var cīnīties ar klimata pārmaiņām?


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!