Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kurš, kas un kā radošā mārketings


Tirgotāju grupa sēž aiz vienvirziena spoguļa, rūpīgi ņemot vērā fokusa grupu. Tuvumā mārketinga speciālists, kas meklē metadatus par teritorijas demogrāfiju, meklē modeļus. Vēl viens komandas dalībnieks lasa, patērē un interpretē aptaujas rezultātus. Analītiķis drupina izklājlapas, pārvieto šarnīru tabulas un savstarpējas atsauces lapas. Šie dati ir mārketinga pamats, bet kas nāk tālāk?

Reklāmas

Tālāk nāk reklāmas. Radošo procesu patiešām var aplūkot kā veidošanas procesu vairāk nekā tīru radīšanas procesu. Atbildīga mārketings sākas ar pamatdatiem un izmanto to, lai pastāstītu stāstu - kāpēc šis produkts būs vai nebūs piemērots tirgum, kāpēc šāds tirgus ir nepietiekami attīstīts, kāpēc ir vai nav vairāk potenciālu. Izveido formu un veido datus, piemēram, mālu, veidojot saprotamu, pārdodamu un pieejamu stāstījumu. Radošais process beidzas, kad tiek radīts produkts: materiāls piedāvājums, lai ievadītu sakaru kanālu un ietekmētu tirgu.

Viena no fundamentālajām radošās mārketinga lomām ir tā autoru literatūra. Copywriter uzdevums ir interpretēt datus tādā veidā, kas ir pieejams gan biznesa partneriem, gan gala spēles patērētājiem. Copywriter veido numurus sižetā. Kad ir izveidots vienots stāstījums, copywriter savu darbu nodod nākamajam radošajam darbam - dizainerim.

Dizainera pamatfunkcija ir interpretēt sižetu par funkcionāli skaistu prezentāciju. Tas var nozīmēt, ka tiek izmantots datu bāzēts stāstījums un izveidots infographic, kas atvieglo pieejamību. Dizains var ietvert gan drukātus, gan digitālus spektrus. Ja stāsts prasa daudz sarežģītāku izplatīšanu, radošā komanda var zvanīt videogrāfā vai animatorā, lai filmu veidotu veidlapas. Neatkarīgi no izvēlētā kanāla, projektētājam ir jābūt uzmanīgam, lai izvēlētos šim kanālam piemērotu dizainu.

Radošais direktors

Visa pārraudzība ir radošais direktors. Viņš vai viņa nosaka projekta toni un tempu, nodrošinot pienācīgu līdzsvaru starp aprūpi un efektivitāti. Viņu uzdevums ir nodrošināt projekta integritāti un aizsargāt piltuvi, kas koncentrē projektu uz patērējamu galu. Šī piltuve sākas ar neapstrādātiem datiem, un parasti tā ir daudz. Pēc tam to analizē un interpretē vienotā sižetā. Radošajam direktoram ir jāatrod gan kvalitatīvā, gan kvantitatīvā analīze, lai nodrošinātu, ka šī pāreja notiek, nezaudējot datu nozīmi.

Pēc tam stāsts koncentrējas uz tirgus pieskāriena punktu - specifisku, funkcionālu dizainu, kas ir jēga, ņemot vērā izmantotā kanāla ierobežojumus vai iespējas.

To visu kopā

Veidojot radošu komandu, mārketinga nodaļai ir jārod smalks līdzsvars starp pētniecību un radošo izpausmi. Radošais process var izskatīties mazliet mistisks, bet tam jāsāk pamatoties uz datiem un jāpārtrauc ražošanā. Lai saglabātu šo fokusu, radošiem talantiem ir jābūt pieejamiem atgriezeniskai informācijai, tiem jābūt elastīgiem un tiem jābūt spēcīgam mugurkaulam. Tā kā komanda paplašinās un piepildās, tā var pievienot speciālistus. Redaktori, kas koncentrējas uz gramatiku, digitālajiem speciālistiem, kas koncentrējas uz meklētājprogrammas optimizāciju, projektu vadītājiem, kas palīdz vadīt projektu, izmantojot radošā procesa soļus, vai tīmekļa izstrādātājiem, kuri var veidot dizainu uz nākamo līmeni tīmekļa iestatījumā.

Radošā mārketinga pasaule ir plaša un plaša, un tai ir iespējas gandrīz bezgalīgām iespējām.


Video No Autora: Jānis Rozenblats par e-pasta mārketingu - Digitālā Fabrika

Saistītie Raksti:

✔ - Automobiļu iepakojuma atkritumu samazināšanas idejas no GM

✔ - Londonas Lloyda apdrošinātās dīvainības

✔ - Laika un norēķinu programmatūra mazajiem advokātu birojiem


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!