Autora Blogs Par Finansēm Un Uzņēmējdarbību

Kāpēc integrēti mārketinga komunikācijas jautājumi


Integrēta mārketinga komunikācija ir pieeja, lai veicinātu ziņojumu, izmantojot vairākas stratēģijas, kas darbojas kopā un stiprina viena otru. Piemēram, uzņēmums var reklamēt jaunu logotipu, saukli vai stratēģiju, izmantojot vairākus plašsaziņas līdzekļus, piemēram, drukas, televīzijas, tīmekļa un sociālos tīklus. Katra pieeja konkrētajam vidē var būt nedaudz atšķirīga, bet tie visi novirzīs auditoriju uz to pašu ziņu. Ir neskaitāmi veidi, kā to radoši izmantot.

Integrētās mārketinga stratēģijas ir izrādījušās uzticamas, jo modernās un tradicionālās mārketinga apvienošana garantē, ka komunikācija ietver abu pasaules labāko un sasniedz visas ieinteresētās puses. Komunikācija tiek uzskatīta par visefektīvāko, ja ziņojumi tiek pārsūtīti bez jebkādiem traucējumiem, un tiem ir vislabākā skaidrība.

Mērķauditorijas identificēšana

Izstrādājot integrētu mārketinga komunikāciju plānu, ir svarīgi rūpīgi analizēt un noteikt mērķauditoriju, kas bieži sastāv no esošajiem vai potenciālajiem klientiem. Ir svarīgi arī noteikt klientu īpašības, kas varētu ietvert vecumu, izglītības līmeni, dzimumu, ienākumus un ģeogrāfisko atrašanās vietu, cita starpā. Tiklīdz tiek atklāta auditorija, integrētas mārketinga stratēģijas izstrādātājs risina klienta vajadzības, nosakot mērķa demogrāfijas vajadzības.

Nolūks

Veiksmīgas pieejas rezultātā tiek veidotas un uzturētas labas uzņēmumu un klientu attiecības. Tie reklamē uzņēmuma zīmolus potenciālajiem klientiem, pārliecinot šos cilvēkus, ka viņu interesēs ir izmēģināt jauno produktu vai pakalpojumu. Kopējā ietekme ir tāda, ka uzņēmumam ir paaugstināta peļņas norma, kas ir galvenais iemesls, lai iesaistītos lielākajā daļā uzņēmējdarbības aktivitāšu.

Dažādas pieejas

Ne visi mārketinga plāni ir vienādi, jo dažādiem plāniem ir dažādi mērķi. Tie ir visizplatītākie integrēto mārketinga komunikāciju plānu veidi, no kuriem katrs ir atkarīgs no tā, ko plāns izveido uzņēmums, kurš vēlas sasniegt:

  • Ārējie: Tas ir tad, kad uzņēmums pārdod mārketinga firmu vai sabiedrisko attiecību firmu, nevis rīkojas uzņēmumā. Ārējo aģentūru uzdevums ir izstrādāt un attīstīt visefektīvākās stratēģijas uzņēmumam, kas tos noslēdzis. Ārpakalpojumi var būt izdevīgi, ja uzņēmums vēlas iegūt atšķirīgu perspektīvu no ekspertiem, kuri nav saistīti ar uzņēmumu un, visticamāk, būs objektīvāki.
  • Iekšējais: Iekšējā mārketinga integrācija ietver augstākā līmeņa vadības darbību, nodrošinot, ka darbinieki ir apmierināti un satraukti par jauniem izstrādājumiem. Tas nodrošina, ka darbinieki priekšlaicīgi izplūst detaļas, tādējādi iegūstot potenciālo klientu uztraukumu pat pirms produktu nonākšanas tirgū.

  • Horizontāls: Šī pieeja mārketingam apvieno dažādus departamentus, kas var strādāt vienā un tajā pašā iniciatīvā, bet dažādos veidos. Piemēram, viens departaments varētu attīstīt jaunu produktu, savukārt pilnīgi atšķirīgs departaments ir atbildīgs par izplatīšanu. Atklāta informācijas plūsma un komunikācija starp attiecīgajiem dienestiem nodrošina nepieciešamo sinerģiju, kas nepieciešama, lai izveidotu visefektīvāko un pilnīgāko mārketinga stratēģiju.
  • Vertikāli: Šī stratēģija prasa, lai izstrādātais produkts atbilstu korporatīvajai politikai, kā arī uzņēmuma struktūrai. Tas nozīmē, ka produktam ir jābūt uzņēmuma misijas un mērķu robežās.

Kāpēc ir svarīgi integrētais mārketings

Lai gan integrētais mārketings nav jauns, tas joprojām ir svarīgs mūsdienu pasaulē. Tagad ir vairāk tirdzniecības kanālu nekā jebkad agrāk, un dažādus kanālus var vadīt un vadīt dažādi cilvēki.

Integrētās mārketinga stratēģijas palīdz apvienot visus zīmola ziņojumus vienā vienotā veselumā, lai nodrošinātu, ka ziņojums nav nesakārtots un neskaidrs. Īpaši šodien, kad klienti tiek bombardēti pa labi un pa kreisi ar jaunumiem un informāciju par katru integrētu mārketinga releju, neatkarīgi no kanāla ir viens skaidrs ziņojums.


Video No Autora:

Saistītie Raksti:

✔ - Aprūpe, aizbildnība vai kontroles izslēgšana

✔ - Sagatavošanās fizisko darbinieku audita veikšanai

✔ - Ierobežojošs bankas aizdevums: apstiprinoši pakti mazajiem uzņēmumiem


Noderīga? Dalīties Ar Saviem Draugiem!